芒果TV李冲:互联网电视运营应知行合一

2014-11-26 11:47:00来源:DVBCN数字电视中文网 作者:戴红燕热度:
2014年亚太OTT峰会芒果TV分论坛专场于11月11日上午9点半在上海国际会议中心准时举行。本次芒果TV分论坛的主题是“OTT产业链合力打造家庭娱乐新格局”,会上芒果TV互联网电视事业部内容运营总监李冲就“芒果TV互联网电视运营的特色”作了精彩的演讲。


 
李总首先分享了芒果TV的公网累计用户数, 10个月,芒果公网累计用户数量呈10倍增长,达到数百万活跃用户,访问率一直维持在70%以上,总点播次数不断上升,用户贡献VV翻倍,月平均增加内容7266集,5000余小时, VIP购买总金额月增长率持续攀升。
 
据李总介绍,芒果TV在运营方面主要围绕三个中心来布局互联网电视,独播战略、丰富优质、创新拓展。芒果独播战略主要包括独家拥有湖南卫视所有强势娱乐资源,收罗《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《快乐大本营》、《天天向上》、《变形记》等口碑金牌栏目,并有独家花絮及未播出版本内容;独播《美人制造》、《深圳合租记》《不一样的美男子》等热门同步剧,更有剧组探班、明星发布会独家揭秘戏里戏外精彩花絮;下半年将独播卫视综艺主打节目《一年级》、《变形记》,10亿自制战略投入。
 
对于芒果独播战略的探析,李总分析了几点思考,掏家底是事情能做几次?只许成功;独播涉及台网联动,资源整合够吗;总编室、芒果TV、其他所涉媒体,应该做全案传播不能分开搞,不然是扯独播大腿。
 
对于丰富优质丰富性方面,李总表示芒果TV丰富性体现在几个方面:
 
一、可观看点播内容频道,在近一年时间,芒果互联网电视基于用户需求,将原有的6大类频道拓展到12大类,内容更丰富、更精准。
 
二、观看点播内容新增,2014年1-7月份新增内容影片量环比去年全年增长74.8%,月更新视频数量近5千小时,多个频道新片占比50%以上。
 
三、独享稀缺内容,12档凤凰卫视优质资源,超过10000 小时的华语卫视独创内容,《人气歌谣》等450 小时以上韩国SBS最火爆偶像综艺节目,《陶子艺言堂》等670 余小时的强档台湾综艺娱乐,TVB、台湾、韩国等优质偶像剧,来自好莱坞、华谊兄弟等超过2000 多部国内外精品影片。
 
四、多方合作,互利共赢,芒果TV与“华谊兄弟"合作 互换资源,建立华谊内容专区,不少于3部院线电影的首发合作,与“乐视TV”版权互换:《小时代3》、《敢死队3》等数百部电影、电视剧,与TVB合作2014、2015年新剧,与韩国MBC、华娱卫视等在电影、电视剧、综艺内容进行合作。
 
五、H.265/3D/4K高清/杜比内容,芒果互联网电视“全高清”频道,整合平台内所有频道高清资源,打造电视剧、电影、综艺、动漫等频道高清资源集中营,满足完美的视觉体验需求!平台可快速升级到H.265 以及 4K超清视频标准,热门高清 3D 影片,感受身临其境的震撼, 特色内容的口碑效应。
 
六、主动出击,提升品牌影响力。
 
七、优质性列表页推荐主动化,精熟的专辑、专题运营,针对热门内容、栏目以及娱乐话题内容进行整合、策划,重点运营。优质性实行轮播服务,即运营编辑依据不同时段、不同用户群的收视习惯,精心挑选的时下热门、应景的节目,实现7*24小时不间断播放,初期规划上线十三个频道,后续会更加用户需求逐步细分。
 
再次是创新拓展方面,芒果TV主要是自制主打《芒果Live  Show》和一些自制剧及自制栏目。最后李总表示运营是运营思想的总和,即好的运营方法,优秀的运营架构、适当的运营周期、用方法论保证知行合一。运营成果是运营思想的实践,运营不相信直觉,要为直觉找到依据,找到数据依据,越细越好,并参与行业对比;运营不寄望运气,背后是时代或者用户需求,一流企业制造标准,用“成功”输出标准;运营不被动跟随,跟随是没想清楚,想清楚跟随就是鲶鱼效应,刺激市场找到机会;运营是思想的集合,是思想的实践。总结一句话就是:知行合一。
 

责任编辑:饶军

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