11月25日，“视不可挡——腾讯视频V视界大会”首站在北京举行。会上，腾讯视频主要负责人分别对战略聚焦方向、产业趋势发展、版权内容布局、自制战略、广告产品等主题进行了阐释和发布，开启了腾讯视频2015年度内容大幕。来自广告营销、影视版权、媒体等各界人士近1000人参加会议，共同分享了这一激情时刻。会议披露，2015年腾讯视频将继续坚持精品战略，为观众奉献更为精彩和激动人心的视听盛宴，并通过一体化营销解决方案，持续为合作伙伴创造更高的商业价值。
影视内容全垒打 热播剧目100%覆盖
2014年，腾讯视频影视内容布局和运营方面成绩显著，根据最新统计，腾讯视频实现了一线卫视黄金档热播电视剧100%的版权投资效率和热播剧命中率，而在今年暑期更是创造了电视剧频道播放量破100亿的骄人业绩，率先进入视频网站电视剧暑期档百亿俱乐部，更加令人记忆犹新的是2014年的剧王《离婚律师》在腾讯视频全网独播创下超20亿的播放奇迹。而在自制剧方面，腾讯视频累计上线10部自制剧，总播放量超10亿，其中《暗黑者》、《探灵档案》(观剧)等剧被业内称为中国网络自制剧新标杆 。
会上，腾讯网络媒体事业群市场部、视频版权合作部总经理韩志杰发布了腾讯视频2015年影视重点内容布局。腾讯将在高品质化、差异化的策略下，不断引入顶级精品内容，重点包括电影、版权剧、自制剧。电影方面，重点集中在重量级明星、顶级阵容的大电影上，在电影投资方面， 2015年腾讯视频将继续加大投资，参与多部重磅作品，比如由成龙主演的超级英雄贺岁巨制《天将雄师》，陈坤、李冰冰主演的贺岁电影《钟馗》、由郭富城领衔的《西游记之三打白骨精》，黄晓明、章子怡、王力宏 等主演的反映清华百年精神的励志电影《无问西东》，孙红雷、周冬雨主演的《少年班》，以及连续10年热门话剧团队“开心麻花”团队打造的大电影《夏洛克烦恼》等等。
在电视剧方面 ，腾讯视频提出了“全覆盖、大剧齐发”策略，将100%覆盖2015年所有热播大剧，包括《活色生香》、《医馆笑传》、《长大》、《华胥引》、《神犬小七》、《千金女贼》等诸多独播大剧，还覆盖了《芈月传》、《五台山抗日传奇之独立连》、《家和万事兴》、《妻子的谎言》、《少女武则天》、《天使的城》、《上错花轿之三嫁奇缘》等热门剧目。自制方面，腾讯视频将联合业内顶尖影视制作公司以及联合近年最火的编剧，打造更多的精品内容，其中包括了于正工作室的《你是温暖，逆光而来》、慈文影视的《暗黑者第二季》、海润影视的《大英雄》、高格文化传播的《雾区》。当天，《暗黑者》主演郭京飞亲临会议现场，与台下观众进行近距离互动。
同时，腾讯视频还将打造中国最优质的美剧平台。会上，腾讯视频宣布和好莱坞最具影响力的HBO、华纳兄弟达成战略合作。腾讯视频将成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台，独家播放900集最优质影视内容，包括《兄弟连》、《新闻编辑室》、《权力的游戏》等经典美剧，同时腾讯视频还将独家呈现华纳2015年新片巨制，一举让腾讯视频成为2015年最具号召力的美剧播放平台。同时，腾讯视频还宣布了与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作。合作涉及国家地理频道300小时纪录片内容，而腾讯也基于该合作成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。与此同时，自2015年起，国家地理在国内联合拍摄的所有内容都将在腾讯视频独家播出。
藉此，腾讯视频将2015年最精彩、最具号召力影视大剧及精品内容，悉数独家揽入，并实现100%全覆盖，牢牢掌握精品内容的制高点。
50场在线演唱会 互联网重新激活音乐产业
互联网Live music是什么?腾讯视频正在音乐产业中引领一个伟大的实验：将互联网基因注入传统音乐产业，探寻O2O的无限可能。2014年，腾讯视频在下半年先后举办了张惠妹、莫文蔚、崔健、陈晓东等四场巨星演唱会，在粉丝、音乐圈、甚至视频行业当中引发了一股旋风。
评论认为，互联网的长尾价值，将通过“在线演唱会”模式彻底改变和升级音乐产业，在为用户提供更多风格、更多元化音乐作品同时，更为音乐产业发展及商业探索提供一个伟大的试验田，将音乐产业与用户间重新建立有效的连接，重新激活其蓬勃生机。而对于腾讯视频来说，每一场的精心准备都会成为腾讯视频的独家内容!
会上，腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总编辑王娟表示：2015年，腾讯视频将进一步扩大“Live Music”计划，全年高密度推出50场演唱会，其中包括24场顶级的演唱会，让用户月月都能与巨星亲密接触。为了将“腾讯Live Music”用户体验做到极致，腾讯将联手娱乐业内顶级合作伙伴、顶级的签约艺人、顶级的运营团队，共同打造毫不逊色于线下演唱会的视听盛宴。据了解，李宗盛、周杰伦、蔡依林、Rain、EXO等顶级巨星将陆续开唱，率先掀起“看得见的音乐”最强声浪。
与此同时，腾讯视频还将通过实时弹幕、吐槽、鲜花等强大互动方式，让用户不受距离、空间的限制，全程参与和享受万人狂欢的音乐盛况。
首度披露内容运营四字诀 腾讯打造“暖心”大餐
2014年是综艺节目爆发的一年，各类综艺节目扎堆，这也导致视频网站竞争激烈。腾讯视频凭借其独有平台价值，在2014年1-9月的综艺频道覆盖排名中，稳居综艺第一平台地位。而在自制能力上，腾讯视频也稳居自制节目第一平台。对于这样的成绩，腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总制片人马延琨在大会上说出了“四字秘诀”：选、制、播、传 。“选”指选择版权的独道眼光，“制”指制作能力，“播”是视频网站传统的功能定位，“传”却是新生的意义。关于“播”和“传”，马延琨如此阐释：视频行业有电视台、网络视频等“传播”渠道，但在过去很多年，“传播”的功能重心，往往落在“播”的功能上，而忽视了“传”的功能。大部分所谓“新媒体”，都不过是以互联网为广播手段来传播内容，这实际上是用互联网的新瓶装旧酒，虽新犹旧，遗憾的是中国目前的视频媒体都遵循此路。事实上，“传”的功能更接近于网络视频的本质。基于此，腾讯视频在节目形态上做出了许多有效的探索。比如，作为《中国好声音》(在线观看)第三季全网独播平台，腾讯视频整合微博、微信等全媒体资源，开发了《微视好声音(在线观看)》等多部衍生节目，推出了微信摇一摇电视竞猜活动等互动产品，在提升用户体验基础上，最大限度地激发了用户主动传播的意愿，从而为节目42亿的超高播放量表现提供了有力保障。
腾讯视频2015年的综艺内容布局，也是围绕这四字秘诀而来。2015年腾讯视频覆盖了达到90%的热播节目内容。其中，在腾讯视频创下42亿播放量的《中国好声音》第三季，其第四季网络独播版权再次被腾讯视频揽入怀中，有了《中国好声音》第三季多屏互动和全媒体运营经验的积累，可以肯定的是，腾讯视频必将会为《中国好声音》第四季注入全新的活力。同时，腾讯视频网络独播的还有《超级战队》和《来吧!灰姑娘》等，网络首播的则有《生活大爆笑》、《非诚勿扰》(观看)、《中国梦想秀》、《一站到底》等几十热门档节目。
自制综艺是腾讯视频的重头戏，在此方面，马延琨有着独特的理解。她认为：只有对用户有深刻的洞察，才能制作能打动人心的节目。今年腾讯视频通过强大的内容构建和产品体验开发，实现了用户在看视频的同时能够玩起来和嗨起来的“嗨2014”综艺战略，并助推腾讯视频稳居视频网站综艺第一平台。而2015年，腾讯视频综艺战略将在此基础上升级为“带感2015”。希望我们今年的内容是带感的，它基于用户洞察和感受，不仅能带来愉悦感，而且有温度，能打动和感染人。这将包括“看遍众星相，但最打动我的是歌”的《Hi歌》第二季，“以不正常为荣，我为自己代言”的《你正常吗》第二季，“与明星光鲜的一面相比，我们更希望看到Ta真实的一面”的《大牌驾到之双面人生》等等。值得关注的是，腾讯视频宣布将与世界知名制作公司Talpa联合研发制作一档大型生活实验节目《我们15个》。节目基于双方团队历时1年多的中国市场和用户调研进行联合研发，无论形式还是内容上，都完全区别于传统的版权引进模式，是一档符合中国国情的和具有国际水准的本土化节目。Talpa公司是世界顶级节目制作公司之一，拥有包括风靡全球的《the voice》等诸多现象级的综艺节目。
创“视”计划 技术加持拓展营销价值边界
产品平台方面，腾讯视频在2014年大数据营销play2.0的基础上，为2015年广告主打造独有数据型视频产品。在会上，腾讯视频发布两大产品。一款主打MID跨屏，利用腾讯独有MID识别，在视频投放场景中还原真实用户，实现聚类追踪;另一款产品优众，则是腾讯首次在产品中引入腾讯社交人脉数据(微信、QQ群等)及内容偏好标签，拓展出真正的潜客，并通过不断的投放累积，为广告主形成品牌专属的数据资产。
2014年，凭借强大的精品内容优势和运营能力，腾讯视频接连创下诸多业内佳绩， 而在2015年，众多王牌内容将在全年持续引爆全网用户的关注，有望在多个方面再度创下行业新高。与此相应的，腾讯视频依托腾讯大平台资源优势、大数据积累以及不断深化的多屏战略，加上营销模式持续创新，将为合作伙伴带来更精准、更长效、更具价值的商业回报。
业内人士认为，腾讯视频在2014年战略布局、上下游资源整合、商业生态搭建等方面已取得积极成效，2015年伴随腾讯视频的强势崛起，视频行业必将在竞争业态、行业水准、用户体验等方面大幅提升，而由此引发的行业格局变阵更值得期待。
责任编辑：饶军
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