芒果TV：独播收入完全能覆盖版权分销收入
2014-12-09 09:49:57来源：新华网 热度:
日前，在上海举办的“2014中国网络视听产业论坛”上，芒果TV总裁(快乐阳光公司CEO)张若波告诉记者，自从5月湖南卫视决定自制节目在芒果TV独播后，商业反响非常好，2015年的广告招商金额就已经覆盖历年版权分销收入。5月份湖南卫视宣布，今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。此事曝光后，在视频网站市场掀起一片争议。尤其让原本独家播放《快乐大本营》《天天向上》的爱奇艺颇为受伤。
受此影响，独播浪潮在电视台蔓延开来。随后，安徽卫视宣布终止《我为歌狂2》第二季版权转让合同，央视停止分销世界杯新媒体版，而仅在CNTV平台使用。独播之下，电视台和视频网站分庭抗礼之势已然明晰。
有业内人士指出，受制于内容数量、运营能力、资金实力等原因，电视台向视频网站转型之路注定坎坷，而视频网站则会凭借资金实力，靠自制节目逐渐包抄电视台。
对此，张若波并不认同，“我们和爱奇艺、优酷完全走的是两条路。我们是靠精品内容吸引特定用户。就像《爸爸去哪儿》《我是歌手》《一年级》这些现象级节目，虽然数量不多，但广告效益非常大，对于用户的吸引力也是足够强的。视频网站通过满足‘长尾需求’虽然能聚集用户，但是广告价值却非常低。”
目前，很多视频网站也在开展自制剧和节目，在此攻势之下，芒果TV能坚挺多久呢？张若波告诉记者，其核心竞争力就是节目制作团队，而制作内容需要长期培养，这是团队问题，光靠挖人是不行的。其次，内容可以同时在电视台和网络上播出，这是其他视频网站不具备的优势，只有在这种搭配下才会诞生现象级的节目。
尽管是视频网站的新进入者，但芒果TV却底气十足。张若波透露，目前芒果TV日均用户1500万到2000万人，但广告收入力争达到一线视频网站的五分之一到四分之一。艾瑞数据也显示，芒果TV用户单页浏览时间是行业中最长的，比第二名要多出50%以上。
虽然芒果TV起点很高，但面对未来仍充满敬畏。张若波坦言，创意产业是高风险高收益的，一旦节目质量不行，就会一败涂地。所以，这个行业的人必须永远保持年轻。
责任编辑：饶军
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