在第二届网络视听产业大会上，新闻出版广电总局规划院院长姜文波作了题为“融合促进视听媒体发展”的演讲。姜总就视听媒体的概念、传统媒体与新媒体融合发展的优势及如何促进广电事业行业一体化发展分享了自己的观点。
图为：新闻出版广电总局规划院院长姜文波
一、什么是视听媒体？广播网将会和互联网高度融合？
视听媒体通俗来就是有声的活动图像，从传统的广播技术播出节目，到后来点播节目，再慢慢互联网播出节目，视听新媒体逐渐出现。实际上现在广电对于新媒体的概念可能不太一样，比如说手机、电视，可能是通过移动互联网的手机电视，或者是通过一些广播播出的DV方式，基本上都是属于传统和新媒体概念相通的范畴。
在姜院长看来，网络形态现在有一个广播网、电信网和互联网，实际上下一步广播网将往互联网转，电信网也会和互联网进行高度融合。
据姜院长介绍，实际上传统的广播电视有DV电视、有线电视和卫星电视三种。随着电信做IPTV，还有互联网做视频，现在IPTV还有OTT的视频，基本上三分天下的局势：广电上面做传统的广电，互联网网络视频，另外电信用了IPTV，IPTV实际上就是传统的广电基本业务。
二、什么是跨界竞争？跨界竞争的两个概念？
跨界竞争对广电的冲击比较大，现在的跨界有两个概念：一个是基本上电视节目覆盖到了手机、计算机等等，通过终端进行收看；一个是基本上家家都有电视节目，打开搜狐网页，新浪网页都会把头条的新闻推出来。另外广电的用户可能以前回到家里面看电视，现在很多人不看电视了，都是通过上网看了，或者直接上微信了。
由此姜院长认为，现在用户通过OTT已经把传统的广电用户分了很多，但是广电节目这一块又是整个互联网视频的主力，目前来说，有的做的新视频还是挺有影响力的。目前整个的情况是PC屏和移动屏两个系统。
三、传统媒体与新兴媒体融合发展的几大优势
据姜院长分析，今年8月份中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，由此可以看到传统媒体与新兴媒体融合发展几大优势及做法：
1、覆盖优势
① 有线电视覆盖的城市用户数达2.29亿，直播卫星用户也在快速的发展，已拥有千万，地面无线模拟电视基本覆盖全部国土，拥有过亿用户。
② CCTV1-7基本上实现了全国覆盖，省市卫视实现本省全覆盖，其他节目卫视节目覆盖全国至少62%，同时家庭、广播中段波及FM，已经覆盖全国疆土。
③ 以受众为本提升用户体验，发展高清电视，超高清电视，数字家庭影院。
④ 另外要综合应用广播、互联网技术为用户提供丰富多彩的视频服务，加强精准用户管理，时刻关注用户的需求变化，为用户提供高关注度和参与度的服务。
⑤ 另外云计算，大数据、CDN技术，为用户提供个性化的服务。
2、数字化成果优势到传播力优势
现在有线电视的数字化率超过75%，直播卫星数字化率是100%，地面电视数字化率，今年中央财政投入48亿，预计两年完成模数同播。传播力优势，数字节目的多格式分发和与受众的互动。另外加快网络双向化改造，提升广电网络的传播能力，加快部署综合终端，使传统的电视用户升级为电视用户和宽带用户，推进广电网三网的融合发展。
3、媒体优势到平台优势
新闻报道、专题评论，娱乐活动、电视剧。截止到2013年底全国共设播出机构2568座，开办4199套节目，其中广播节目2863套，电视节目1336套，高清电视频道达50个。平台优势，打造信息生产、传输、交换消费等功能一体化信息服务平台。广播电视台：整合台内传统媒体和新媒体制作和播出平台。广电网络，在传统基础上开发融合媒体业务，直播电视、互动电视，另外智慧城市娱乐等等都有，包括互联网的接入。
4、内容安全优势变成了融合管理优势
广电电视监测监管，已经形成了对传统广播电视内容审查、安全播出等机制，并建立了较为好的技术和管制技术。随着融合过程的推进业务形态、用户需求、监管对象日趋复杂，在广电监测监管技术体系的基础上，将逐步探索建立对新媒体的检测及监管的新体系。融合管理优势是监测监管的新思路，制度完备、标准统一，分级协同、安全覆盖，互联互通等等。
四、实现广电事业产业一体化发展
整个全国的广电网络现在是分散的，在演讲的过程中，姜总表示他用一张图将整个全国的广电网络变成可一个整体的网络。在图中显示的是国网平台，国干网，整个广电节目，互联网节目，到直播卫星的及通过国干网送到各省的节目，每个省都有一个平台进行接入。另外对于用户的终端机顶盒等是通过无线接入，即有线、地面无线、卫星三网互联互通、协调覆盖。
姜院长说到：“业态融合是打造“视频+X”生态，吸引年轻回归电视大屏。台网融合希望节目可以在传统的广电上播出，还可以通过互联网播出，这样的话降低成本，我们希望台网联动，这样的话将节目送得更快一些。另外终端希望多屏互动，我可能移动看，也可能从大屏、小屏看。另外还有是产业融合，广电视频加上智慧城市，还有车联网整个结合在一起，实现智慧医疗，智慧交通、智慧政务，甚至是远程教育等等。”
最后姜院长总结道，统筹规划有线、地面无线和卫星三种广电网络是构建广播网和互联网的混合网络，实现互联互通、协同覆盖是广播网络发展的必由之路。要通过引入互联技术，加速广电媒体的转型升级来推动广电电视传媒和媒体共同发展，并不断的整合广电资源，来打造新的视听媒体业态及跨越视听新媒体的相关产业，实现广电事业产业一体化发展。
责任编辑：饶军
