视频广告，请不要绑架用户体验
2015-02-11 08:54:17来源：iDoNews 热度:
当大众荧幕从电视转向电脑和移动设备，视频网站成了用户获取资源的新宠，近几年来各大视频网站在视频资源上可谓煞费苦心，除了高价购买版权和独播权，自制剧也开始备受青睐。与此同时，视频广告逐渐成为网站盈利的主要方式。
在免费的前提下广告的存在本无所争议，随着视频广告在内容、时间、形式上的不断改变，与用户体验却渐行渐远，为此甚至闹发了一场场用户和网站基于广告的猫鼠游戏。
无处不在的广告，免费为何如此不堪
除了不少视频固有的植入性广告，在观看视频之前的特定广告成为最常见的广告形式，甚至有一些浏览器将屏蔽片前广告当做卖点，视频广告的毒害之深可见一斑。
网络上有一个段子是这么说的“世界上最蛋疼的是就是看了一分钟的广告结果选错了集数，更蛋疼的是广告流畅的一笔，视频完全播不出来”，对视频广告之长的吐槽溢于言表，有一些网站的广告更是长达90秒之久。相比于广电总局对于电视广告的规范，网络视频广告显得更加随意。以腾讯视频为例，在对《奔跑吧兄弟》进行转播时，将视频按照15分钟左右的长度进行分割，每段之前被强行加入30秒的广告时长，用户体验被剥夺得体无完肤。
就广告内容而言，优酷、爱奇艺等主流视频网站尚且规范，而对于小众网站来说却出现了低俗倾向。网页游戏成为小众视频网站广告里的新生力量，由于视频广告点击后即可跳转的特性，网页游戏无疑是转化率最高的广告之一。从视频本身来说，游戏广告在内容上存在不少的夸大之处，视频观感很差甚至难逃低俗之说。比如某个游戏广告中出现一个裸体小人对着一个怪物连续踩击，之后掉落不少宝贝。总的来说这些游戏广告徘徊中暴力和色情的边缘，毫无用户体验可言。
当然视频播放中穿插广告也成了一些视频网站的广告形式，再结合网络视频本身普遍存在的植入性广告，也就是说戏里戏外观众的眼球无不被广告困扰。值得吐槽的是，或许是广告资源稀缺的原因，对同一个广告进行多次重复的现象屡见不鲜。相比于一些视频网站推出的开通会员去广告服务，免费已是如此不堪。
新技术和新创意能解放观众眼球吗
观众对于视频广告的吐槽显然引起了视频网站的重视，对于他们的处理方式主要体现在新技术和新创意上，不过这些真的能够解放用户的眼球吗?
首先从新技术来看。爱奇艺可以说是在技术上的急先锋，先后推出了解决视频广告的Video in和Video out技术，Video in的视频动态广告植入技术能够在已经拍摄完成或播出中的视频中，再造原生广告情景，实现广告和剧情的融合。植入式广告将不再受影视拍摄周期限制，广告主能够随时将自己的产品放进视频中。而Video out将视频内容与购买无缝连接，帮助用户读取视频内容的同时，也为广告主提供更多商业机会。
从技术上来看，爱奇艺的两个方案的确能够取代视频之前的长时间广告，不过广告主能否接受还需要时间来验证。
而在创意方面则集中在了视频网站的自制剧上。拿热播网络剧《万万没想到》来讲，广告的存在有三种形式，一则以搞笑的风格将广告商以赞助商的名义进行广播，二则将广告内容融于视频之中，直接以广告商为题材进行编导，第三则是在片尾的拍摄花絮中加入直接性的广告。总体来说，《万万没想到》用诙谐的手法讲广告有形化同时又易于观众接受。不过在优酷上观看此剧依然会有30秒的广告，在最新版的剧情中对广告的大肆植入似乎有种玩砸了的感觉。相比，搜狐视频的《大鹏嘚吧嘚》和爱奇艺的《奇葩说》更符合观众的味感，至少视频前的广告被取消了。
自制剧一方面丰富了视频网站的独有视频资源，也在一定程度上解决了视频广告的问题，不过自制剧本身的成本也不低。总的来说这也是一种很好的形式，关键还是看视频网站的诚意。
广告本无对错，而用户也需要良好的体验，希望视频网站们能够多一些创新，多一些新意，不要让漫天的视频广告绑架了用户的眼球。
责任编辑：饶军
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