春晚4小时宣告初战支付宝退败

2015-02-27 10:46:47 来源: 百度百家 热度:
这个除夕夜,到底发生了什么?上亿微信红包、礼券淹没了鞭炮声。一波接一波,简单粗暴的“摇一摇”,让人欲求不满,抢到手软!孩子们一定会记住那个一家男女老少围坐拿着手机摇一摇,摇不停的大年三十。


而就在全民疯狂摇红包的4小时内,腾讯团队与合作伙伴随视传媒的小伙伴儿们,牺牲了除夕夜团聚的时光,紧盯春晚,奋战在第一线,确保摇红包系统的正常运作。

(腾讯春晚指挥部)

官方数据统计:微信红包强大到占据了6亿用户6小时的注意力。除夕当日,微信红包收发总量大10.1亿次,从20:00-0:48 春晚“摇一摇”互动次数达110亿次,并且在22:34达到峰值,平均每分钟竟然摇到了8.1亿次。纵观这场红包大战,腾讯把阿里送去了上个世纪。移动互联网让PC成了化石。支付宝卷土重来后再次全线溃败。在短短的几个小时,又创造了N个百万粉丝级企业服务号。

然而,如此生猛的红包到底为品牌带来了什么?微信又为何如此大动作的操刀这件事?

预判一:品牌对接用户

全球大型家电第一品牌海尔家电,在春晚摇一摇期间,通过互动关注公众号的粉丝瞬间爆棚直逼千万级!而来自美国的植物原饮植朴磨坊,在23:00左右,人气急速上升,微信公众号粉丝瞬间直破百万。品牌认知度得到极大的提升。

由此可见,微信春晚摇一摇,用户拿到真金白银,品牌也更直观的找到了消费者的认可,真可谓是独乐乐不如众乐乐呀。


预判二:大数据下的资本游戏仍在继续

从春晚红包事件曝光伊始,在仅仅2天时间内,微信绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事。若30%的人发100元红包共形成60亿的资金流动,若30%的用户没有选择领取现金那么其账户可以产生18亿的现金沉淀

更多迹象表明,一切关于成本的讨论都只是表因,而更深层次的原因,是线下商家缺乏商业大数据支持。当京东、淘宝掌握你每一笔交易,理解你的需求,懂得根据地域优化仓库与配置,懂得预期消费高峰并提前备货,甚至可以在全国规模发起促销活动时,线下商家依然处于原始的由一线营业员主导的“卖一笔是一笔”的营业模式。这种近乎于原始社会的模式,怎能不被网商杀伐征战,一败涂地。随视预判,线下商业的天然优势并未丧失,从红包的火爆不难看出,“摇一摇”功能的开发,将帮助所有的线下商家弥补数据这块短板,也将用大数据开启商家新的商业模式。

没有红包的春节,是不完整的春节。

今天是大年初一,一波接一波的微信礼券来袭,经过了春晚摇红包演练的你,摇礼券上手更快!现在起,打开微信“摇一摇”点击“礼券”,快速挥臂~千万别手软啊!


一大波礼券正在袭来,快去享受史上最大的优惠盛宴吧…

责任编辑:饶军

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