飞立传播严林飞：广电要抓住大数据把自己的蛋糕做大
2015-03-24 18:14:32来源：DVBCN数字电视中文网 作者：刁文韬热度:
DVBCN数字电视中文网讯 3月24日，CCBN2015电视互联网技术创新论坛在北京港澳中心瑞士酒店召开。会上，飞立传播集团董事长严林飞作了题为《数字电视广告嫁接互联网思维》的演讲。
图为：飞立传播集团董事长严林飞
严总表示，互联网思维概念最近一年非常火，现在互联网广告包括移动互联网广告也是日新月异，作为数字电视广告相对于整个中国的广告市场来说是偏小的，但是未来的前景是非常好的。所以，今天严总表示希望来现场看广电所相关同仁或者IPTV、OTT、移动互联网、互联网领域的同仁怎么做的。
飞立传播目前所从事的业务可以总结成为十字型的业务构架，纵向来看，飞立传播关注数字电视领域，从广电有线电视开始，去年进入到IPTV的广告。纵向来讲，飞立做了十一年的广告，从2010年开始进入了数字电视领域。
飞立传播是唯一一家和北上广深的广电有买断的合作公司，包括江苏广电和陕西广电都有广告层面的合作。飞立传播目前也为很多省网提供广告播出系统和信息推送系统的服务。
飞立传播目前应用重要主要有两个板块，利用数字电视平台做教育和做游戏开发，飞立纵向的业务构架是广电和电信和数字电视做了广告技术的应用。
接下来，严总介绍了互联网和移动互联网目前是怎么做广告的，现在在互联网领域包括移动互联网领域有两个非常热门的词“DS平台”、“RTB平台”，DS平台是广告需求的平台，广告主有什么需求，比如说目标群体是谁？要在哪些区域投广告，广告素材是什么，可以在整个系统里进行点播。
严总表示，RTB平台一直也想在广电的领域里推，但是也面临一些问题，RTB是剩余广告资源的售卖，这是在互联网和移动互联网领域里非常有价值，现在广电都在做数字电视，有的是自己做的、有的是委托像我们飞立这样的公司来做的。大量的剩余广告的资源，空的广告位大家也卖了，国外和国内这样的需求也很多，各地的广电还是相对分散的，数字电视的广告资源不能像互联网一样，实时竞价，一竞价完广告马上发出去了，这个难题可以作为一个大的课题，所有的广电业内的从业人员可以进行一些探讨，如何把RTB的模式和DS的模式进入我们的数字电视广告。
严总表示，移动和PC做广告有一点可以吸取，在移动上做广告，客户愿意投PC端和移动端广告，第一是可以定向可以精准投放；第二是在售卖移动互联网广告和互联网广告的时候有一种模式是按照点击来收费，或者按照注册用户来收费，或者是销售额来提取分成，如果在广电数字电视广告未来能在这两个方面得到加强，这个领域市场价值是非常多的。
北上光深每年广告招标最多的是歌华有线，今年是一点几个亿，他们在全双向提供数据，这是很多广告主乐意见到的，因为可以有数据的回传。
数字电视广告平台如果想把广电的数字电视做好，或者把市场做得更大的话，从基础层面上来讲，必须实现数字电视广告的精准投放和灵活的投放，IPTV和OTT已经能够实现精准的投放，飞立传播上周中标了江苏IPTV的独家广告售卖公司，他们说要投放到小区都可以做到。
要把数字电视的广告绝对值做到更高的时候，庞大使用人群基数是必要的竞争力，所以要多学习OTT、IPTV等等他们的策略和技术，中国现在的数字电视市场是千亿级的市场，摆在面前要做的很多工作是继续往前去做。
现在这个年代、在新媒体的年代，广电要把自己的蛋糕做大还是要抓住数据，还是要建立自己的独特的数据分析能力。
责任编辑：方珍
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