张朝阳：视频业务寄希望于新商业模式
2015-04-29 08:30:27来源：新浪网 热度:
近日，搜狐公布了2015年一季度未经审计的财务报告。财报显示，搜狐第一季度营收达到4.55亿美元，同比增长25%。按美国通用会计准则计算(GAAP)，搜狐第一季度净亏损为3100万美元，每股摊薄净亏损0.81美元。不按美国通用会计准则计算(non-GAAP)，搜狐第一季度净亏损为2500万美元，每股摊薄ADS净亏损0.66美元，去年同期净亏损为4800万美元。
其中，搜狐媒体平台，即不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为4,500万美元，较2014年同期增长2%。搜狐视频收入为5,000万美元，较2014年同期增长57%。搜狐集团品牌广告收入为1.34亿美元，较2014年同期增长20%，较上一季度下降9%。同比增长主要是由于在线视频广告业务收入的增长。环比下降主要是受季节性因素影响，第一季度通常是品牌广告业务的淡季。
寄希望于新的视频商业模式
在财报发布后举行的电话会议中，美银美林分析师梁伟亮(Eddie Leung)问道：“搜狐如何看待视频行业的发展机会和市场竞争情况？”
对此，CEO张朝阳表示，目前视频市场的内容成本和带宽成本都比较高，所以公司这部分业务还是亏损的。希望在电视剧和综艺节目购买领域的竞争程度逐渐下降，这样内容价格可以回到更为合适的水平。搜狐也寄希望于出现的新商业模式，比如成本几乎可以不计的专业制作内容(PGC)和用户制作内容(UGC)，以及可以将这些内容商业化的广告模式。电影内容方面，公司推出了付费订阅服务，也可以可以帮助公司实现视频业务的可持续。目前的行业情况是无法实现可持续发展的，因为内容太贵了。
对于“能否播放国外视频”的问题，张朝阳表示无法播放，因为监管原因是不可抗力。
在内容制造方面，张朝阳表示，公司有成功自制内容方面的经验，比如《屌丝男士》，但是自制内容在公司内容产品方面的占比还比较小。
随后，摩根士丹利分析师问道：“公司视频业务的预算在一季度有非常大的同比增长，今年接下来几个季度的趋势如何？”
张朝阳回答，一季度和二季度公司在内容方面的成本相仿；二季度的预算会降低，因为公司在二季度购买了一些成本比较高的内容。
张朝阳还透露，2015年内容成本预计会同比增长50%，虽然一季度搜狐视频营收增长57%，但是这方面业务还是亏损。三分之一的门户业务营收来自移动端。
搜狐“协同效应”未体现
有分析认为，虽然搜狐在视频方面，一季度独播了《中国好歌曲》第二季，还享受到《武媚娘传奇》、《何以笙箫默》的剧带来的利好。在内容方面，陈朝华入局后，搜狐移动端开始抓内容质量，强调“有品质的新闻”、“可信赖的资讯”。但是张朝阳希望达到的“各业务线的协同效应”在这份财报中并未体现。在新闻客户端有网易、新浪；游戏有腾讯、网易；视频有优土、爱奇艺的情况下，对于要在新时代继续奔跑的搜狐来说，想好如何让搜索、视频、媒体平台和游戏形成协同效应，或许比想好怎样让搜狗在纳斯达克上市更为重要。
责任编辑：饶军
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