长城宽带搅局互联网电视市场

2015-05-04 15:07:47 来源: 新金融观察 热度:
2013年,被认为是互联网电视元年。吹响客厅争夺战的号角以来,竞争已近白热化。越来越多的企业入局,包括以小米、乐视为代表的互联网企业,以TCL、海信为代表的传统电视生产商。近日,就连长城宽带也来跨界搅局。
 
长宽搅局
 
4月25日,天津长城宽带举办新品发布会,推出大麦分体电视D55s,正式进军互联网电视市场。
 
大麦分体电视将于6月份正式销售,目前在大麦商城上已经开始接受预订。值得一提的是,该产品虽然在大麦商城上面向各地用户出售,但天津的销售形式还是有些特殊。
 
“天津长城宽带围绕大麦电视推出了融合版宽带套餐,相对来说更划算。”天津长城宽带相关负责人对新金融记者表示。
 
易观国际分析师王珺认为,绑定资费套餐正是其杀入互联网电视战局的凭仗。“互联网电视相当于长城宽带网络的一个延伸,是其业务形式的展现,相当于数据业务之外的增值业务,与小米等互联网电视产品相比,它可以增加宽带网络绑定资费套餐,对用户来说有一定的优惠。”他对新金融记者表示。
 
据了解,长城宽带在天津有近60个营业厅。天津长城宽带上述负责人认为,长城宽带做互联网电视最大的优势就是网络、资源和销售渠道。“其他互联网电视不可能有我们这种就近站点的售后服务。”她表示。
 
除此之外,对于这个迟到者来说,劣势也同样明显。“与小米从平台和用户认知度方面相比还相差很远,它没有所谓的粉丝,在推广上会有一些阻碍。”王珺如是说道。
 
其实,这不是长城宽带第一次跨界搅局。2014年,天津长城宽带推出包含大麦盒子的宽带套餐。据上述负责人透露:“大麦盒子在天津同类产品中销量比较靠前,我们自己的用户比较认可这个产品。”
 
据了解,早在数年前,长城宽带所在的鹏博士集团就提出了“云、管、端”战略:把IT产品、信息、应用等变身资源池向云端集中,以服务方式透过管道向末端用户提供,实现向互联网企业的战略转型。此次推出互联网电视正是向“一线接入家庭娱乐生活云终端”的目标迈进一步。
 
逐鹿中原
 
TCL集团董事长兼CEO李东生曾透露:2014年彩电产业市场同比下降7%。“从开始做彩电到现在,中国市场从来没有下降这么厉害,电视制造业拐点已到。”李东生表示。
 
根据奥维咨询公司的数据预测,今年彩电市场零售量将达4410万台,同比下降1.1%,零售额将为1371亿元,同比下降6.2%。
 
和普通彩电销量增长乏力相比,互联网电视无疑还有巨大的成长空间。王珺向新金融记者透露,目前互联网电视在市场销量上已占一半,而且还在不断地升高。
 
互联网电视虽然仅发展数年时间,但其市场销量已经直逼传统电视。
 
据艾瑞《2014年中国互联网电视行业研究报告》显示,2013年,全球联网电视设备数达到3.1亿台,其中互联网电视一体机占比超过35%。预计到2018年,全球超过四分之一的电视将联网,联网电视设备数将达到7.6亿台,其中,互联网电视一体机将达到2.59亿台。
 
互联网电视的蓝海引得电视生产商纷纷转型,以小米、乐视为首的互联网企业也竞相跨界入行,硬生生地杀出一条血路。
 
据天猫数据魔方显示,在电视销售额排名前十的品牌中,乐视、海信、小米分别占据前三名。此外,乐视、小米、酷开、模卡四家互联网电视品牌的总成交金额破 4.4 亿元,而海信、TCL 、创维、长虹、夏普、康佳六家传统电视品牌的总成交金额破 5.5亿元。
 
内容为王
 
互联网电视发展至今,硬件为核心的互联网电视将被淘汰。王珺认为,比拼内容已成为互联网电视行业的主旋律。
 
2014年12月,优朋普乐董事长邵以丁预言:2015年将成为互联网电视发展的“分水岭年”。“电视存在更新慢、互动差等一系列‘慢问题’,让电视产业在互联网冲击下显得格外笨拙。传统彩电企业与互联网企业的成功合作逐渐模糊‘电视机厂商’与‘进入电视机领域的互联网公司’的界限。”他表示。
 
比拼硬件的时代已经逐渐远去,未来将以内容制胜。他认为,在互联网电视发展初期,用户关注品牌和硬件配置,但是近几年在小米、乐视为代表的互联网企业进入智能电视行业后,硬件差距越来越小。“目前已经过了简单拼硬件的年代,未来硬件甚至会进入免费时代。未来互联网电视产品竞争核心也将由2014年以硬件配置竞争为主,逐步转向内容供应和服务。”
 
据了解,长城宽带已与爱奇艺和央广银河GITV就内容方面合作。据天津长城宽带相关负责人介绍,大麦电视与爱奇艺合作的资源是免费的,与大部分电视盒子类似,但收看其他一些自制资源则要收费,收费的内容会有标注,定期也会有限时免费得活动。
 
互联网电视的大蛋糕看上去很美,但各路英雄逐鹿中原,长城宽带是否能从中脱颖而出,还需要市场来验证。

责任编辑:饶军

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