从湖南卫视落地大连有线 看资本力量
2015-05-26 09:37:05来源：科讯广电网 热度:
据悉，湖南卫视(高清频道)6月1日起，即将通过大连天途有线电视网落地大连。4月17日，湖南卫视控股的上市公司电广传媒子公司通过竞拍购得大连天途有线电视网络股份有限公司3.5%的股权。当时，就有人预测，10多年来一直无法在大连有线网络落地的湖南卫视终于有望进入大连观众的家庭。
大连天途拥有的城乡一体化有线电视传输交换网络覆盖市内5区以及7个县市区，光缆总长度8000多公里，服务有线电视用户超过210万户。
湖南卫视一直不能在大连落地的原因，按照之前大连天途的官方说法是：“节目内容会根据国家政策、节目信号质量等原因做适当的调整。如一些卫视节目由于传输技术原因，信号质量不稳定，为了保证用户正常收视，必须将这些频道替换掉;另外，电视节目是一种文化产品，转播哪些节目要根据传输方与供应方的契约规定。”
事实上，其中另有玄机。
潜规则：节目落地 广告不落地
据知情人透露，对大连这样的计划单列市，针对一线卫视，是光有落地费还不行，因为一线卫视收视率高，抢占了当地地方电视台的广告，而电视台通常是有线网络公司的大股东。因此，除了落地费之外，还牵涉到“广告分成”!
例如，湖南卫视的不少广告商还要跑到大连电视台做广告，如果湖南卫视落地大连的话，这些广告商会减少在大连电视台的广告量，这些损失怎么办?当然要和湖南卫视广告分成，湖南卫视落地大连以后，肯定会涨一些广告费，因为增加了一个副省级城市的用户量，但增加的广告量肯定要和大连电视台分成!这个分成比例，双方一直不能谈妥，是湖南卫视一直不能落地大连的真正原因所在。
湖南卫视2005年落地青岛，当年青岛有线屏蔽了湖南卫视所有的广告!当时业内的说法就是：“节目落地，广告不落地”。后来，湖南卫视和青岛电视台达成广告分成协议之后，才开始完整转播广告。
有意思的是，直辖市省会城市和深圳都有自己的卫视，为了本市(本省)的卫视在对方地盘的落地，两方对落地的谈判都比较积极，一般不会出现某卫视不能落地的现象。
像之前重庆卫视放弃自己在合肥的落地，也要封杀安徽卫视。则是考虑到合肥市场不大。
有消息指，2010年大连广播电视台成立，时任湖南广播电视台副台长胡卫箭前来大连出席大会 并且签订湖南电视台大连电视台合作协议，除了确定双方是友好台，大连台买了很多湖南自制电视剧 综艺节目，还有一项就是努力推动湖南卫视的落地。不过，这一策略并未成功。
资本力量不可忽视
多年未解的落地难题，在收购大连天途有线电视网络3.5%股份后，很快得以解决。这一案例，昭示了资本的力量。
4月15日，芒果TV宣布正式完成转企改制，组建新的湖南广播影视集团，原湖南广播电视台台长吕焕斌出任湖南广播影视集团党委书记、董事长，张华立出任湖南广播影视集团总经理。
吕焕斌表示，要完成从单纯的媒体管理者到媒体管理和市场经营的复合型企业管理者转型，力争使湖南广播影视集团在未来媒体格局中有重要的一席之地，早日建成新型主流媒体集团。
收购大连天途的部分股权，正发生在这个时间节点附近。
责任编辑：饶军
为您推荐
宝洁携手湖南卫视以民间才艺节目提升品牌在被宝洁收购之后，吉列品牌的首场营销秀终于亮相，宝洁已经为吉列选择了湖南卫视作为头炮。有知情人士透露，对宝洁公司而言，他们希望借此向外界传递一个信息，他们对吉列这个品牌非常重视，在收购之后，吉列会更好。目前，宝洁已为吉列选择了湖南卫视的《谁是英雄》栏目进行合作，冠名推出名为“吉列威锋英雄会”的民间才艺选秀大型活动。知情人士向记者透露，因为活动本身跨时并不长，冠名费为800万元。该“英雄会”与“超级女声”的运作有许多类似之处，先是在长沙、成都、武汉、南京和沈阳五个城市进行路演、海选，然后层层淘汰，总决赛在6月份进行。湖南广播影视集团副总经理罗伟雄告诉记者：“宝洁现在很推崇活动营销和植入式广告。这
广东:湖南卫视继续隐身 市民近一月无法调出该台从去年12月31日至今，广东省有线电视的部分用户已经将近1个月收不到湖南卫视这让忠实的“湖南卫视迷”抱怨连连。省有线电视96956服务热线的工作人员表示，他们仍在跟进这一技术工作。湖南卫视方称，已经派出覆盖部的工作人员前往广东协商。市民写打油诗发泄不满家住越秀区东泰路的黄小姐是不折不扣的“湖南卫视迷”，去年12月31日开始就看不到湖南卫视，让黄小姐焦躁不安，“下班回家都没有看电视的欲望”。省有线电视的工作人员告诉她可以手动调至57．75的频率搜索该频道，但她每天搜索不下3遍，仍是一片空白。另一位湖南卫视迷陈先生倒是手动搜出湖南卫视了，但“除了从黄色的台标可以看出那是湖南卫视外”，画面一片模糊，
悠着点 湖南卫视很抱歉，之所以将湖南卫视作为解剖当下中国传统电视发展境遇的代表，是因为长期以来，湖南卫视仅次于中央电视台的领军与形象地位。众所周知，中央电视台的拔尖与其独有的政治与经济资源是分不开的，而湖南卫视，作为众多省级上星电视台之一，能长期在“视民”中保持很高的收视率，已属非常难得。2006年，湖南卫视似乎依然风光。这一年，湖南卫视全国收视份额达3%，全国排名第6位，在省级卫视中遥遥领先!在青少年观众中的收视率仅次于中央一套，位居全国第二位!全国有效覆盖率超过60%，覆盖人口已达7.6亿之巨!每月全国观众规模达到6.4亿人，在省级卫视中高居榜首!2006年，湖南卫视单频道创收超过10亿元，单频道收入进入
淘宝、湖南卫视 1亿联手打造跨媒体网购平台西装革履、满面红光的阿里巴巴[17.941.82%]董事长马云第一次来到湖南。昨天，他去了岳麓书院、橘子洲头，不过他不是来游山玩水的。阿里巴巴旗下淘宝网与湖南卫视已经成立一家合资公司“快乐淘宝”，联手拓展电视网购新市场，昨日他与对方签订了合作协议。新成立的公司名叫“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”。双方共同投资1亿元。其中，湖南卫视占51%，阿里巴巴占49%。快乐淘宝的运营核心，包括一档新创立的电视节目，包括打造与网购有关的电视节目、影视剧，以及淘宝网上专业的潮流购物频道、外部独立网站等。基于网络的部分仍将依托淘宝网平台。淘宝网总裁陆兆禧透露，双方仅
