创维彩电超海外巨头 国际化战略初显成效

2015-05-26 13:47:08来源:互联网 热度:
根据DisplaySearch的报告数据,2014年全球智能电视市场销量达8675万台,同比增长37.4%,2015年预测为9705万台,同比增幅41.2%,到2017年,世界每卖出2台电视可能就有一台是智能电视。对致力于国际化、智能化的创维来说,这显然是一个跻身全球顶级彩电制造商俱乐部的绝佳机会。
 
新常态向海外市场要增量
 
作为中国彩电行业的领军企业,创维集团过去五年保持了营业额复合增长率达14.8%的高速发展,并连续六年成为彩电业品牌价值增长最快企业。根据AVC中国液晶电视市场月度推总分析报告,创维位列彩电内销市场占有率第一。与此同时,创维还是国内高清机顶盒市场占有率第一的厂商。
 
2015年,面对中国彩电市场进入存量经营的“新常态”,创维集团提出了“核心产业做强,相关产业做大”的全新发展战略。其中重要的一步就是发展海外市场。一直以来,中国的彩电厂商都无法进入海外,尤其是欧美的主流市场。作为中国本土成长起来的彩电业巨头,创维的内销地位已经十分稳固,如果想破局国际化,真正在国际上有发言权,有立足之地,必须攻克欧美主流市场,积极抢夺日企和韩企退出的市场份额。
 
2015年4月22日,创维集团与德国Metz(美兹)破产管理人在深圳正式签订收购合同。创维用自有资金收购了Metz电视机业务相关资产,具体包括电视业务相关的存货、应收贸易款、电视模具、电视相关专利和Metz品牌等。2015年6月1日创维将正式接管Metz公司。
 
据了解,这项收购意味着创维在欧洲拥有了生产工厂,受益于此可快速突破外销业务供应链瓶颈。创维集团总裁杨东文表示,中国企业迎来了全球化新浪潮,公司将在产品全球化的同时谋求品牌国际化,通过建设海外强大供应链,快速实现海外市场的规模化经营。
 
一旦接管Metz公司成功,中国彩电企业将改变OEM代工的角色,成为市场的主流销售产品,此举对创维意义重大。从同比增长率上就可看出,创维2015财年海外的目标增幅达34.6%,中国的目标增幅5.7%,可见创维集团对进军国际化,向海外市场要增量的期许颇高。
 
新思维八大路径凸显竞争优势
 
要进军国际化,必然面临与索尼、三星、LG等国际巨头面对面的竞争。多年来,创维等国内厂商凭借渠道、市场优势,已经完全压制了国际巨头的市场空间,获得了来自消费者和市场的认可。但进军国际市场,所面临的品牌认知、产品需求、渠道形态、消费观念完全不同。创维将如何实现市场突破?
 
创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝认为,创维2015年拓展海外市场的具体路径,涵括人力、研发、供应链、品牌、资本运作等8个方面。刘棠枝表示:第一,创维将建设一支强大的海外“AC米兰团队”,加大内外部培训,优化激励机制、轮岗机制,加强海外团队建设;第二,加大研发投入,在研发人才建设、研发经费保障方面进一步加大力度,并通过建立专利池的方式,防范可能出现的专利风险;第三,布局海外生产基地,通过自建、合资、委托生产等方式缩短供应链覆盖半径;第四,加大品牌投入,固定品牌海外投入预算,多形式、多渠道提升品牌知名度;第五,建设海外资金中心、结算中心,以此优化税收负担,防患汇率风险和货款坏账风险;第六,加大资本运作,把握时机,通过大胆并购的方式,进入新市场,并加大通过金融手段支持经销商等合作伙伴的力度;第七,彩电为主,稳步推进全系列产品的海外销售;第八,加强IT投入,实现组织简化和流程优化。
 
创维集团总裁杨东文表示,Metz的电视机零售均价为1300欧元(约合9000元人民币),高于三星、LG的零售均价,被称为“奢侈品电视机”。其设计、制造水平能够为创维品牌在未来欧洲市场的高品牌溢价做很好的背书。创维在新形势下的国际化,将改变以往中国彩电业OEM、ODM为主的运作方式,不仅要在海外市场快速实现规模化经营,还要谋求自主品牌的国际化。
 
新定位从中国第一向世界领先转换
 
世界级“一带一路”大战略的启动,不仅吸引全球目光,更将有志于国际化的企业再次置于风口。此时,企业需要站在“一带一路”大战略的历史机遇交汇点,运用新思维,新视野,用发展的眼光,审视国际化之路。
 
从目前全球彩电厂商的竞争格局来看,三星、LG和索尼仍旧排名前三。据相关统计,目前创维的全球智能电视市占率均达到6.7%,并列第四位(排在第三位的日本彩电品牌索尼的智能电视市占率为7.6%),差距已经微乎其微。2014年,索尼宣布分拆电视机业务独立运营,并下调了2015财年的电视机销量预期,以目前市场增量来看,2015年创维电视的全球市占率将赶超索尼电视,占据全球第三的位置。
 
有行业专家表示,以创维为代表的中国彩电厂商加速“出海”,将对世界彩电业格局产生重大影响。从大趋势上看,索尼等国际巨头的黄金时代已经过去。但这些国际巨头统治发达国家市场多年,品牌根基牢固,中国彩电企业要想在国际市场打响品牌战,非一朝一夕能够成功。
 
回顾全球家电产业的发展历程,日韩企业都经历了一个从本土品牌到全球化拓展的阶段,目前,欧美发达国家,以及东南亚、拉美、中东、非洲等大量新兴市场国家和地区的电视机市场仍有很大的增量,创维如果能抓住日本品牌衰落的契机,加速产品和品牌的海外拓展,解决高品牌溢价问题,则有望实现由国内第一到世界领先的转换。而这种转换正如创维总裁杨东文所说,到了中国企业穿上西装、讲外语,走出去的时候了。

责任编辑:饶军

为您推荐

创维数码前主席黄宏生案在港开庭 承认部分案情

黄宏生及其胞弟、前执行董事黄培升涉嫌串谋挪用公款。本月17日,黄氏兄弟在香港区域法院受审时否认了所有控罪。而林炳昌此前也曾表示形势乐观,并已掌握黄氏兄弟无罪证据。但是,从目前情况看,此案审理仍有可能持续数日。昨天开庭双方均未传召证人。据了解,双方就应该传召的证人数目继续磋商,期望能进一步减少审理所需的时间。而今天控方将传召证人。黄宏生及黄培升共有四项控罪。其中,黄宏生被控于2001年1月至6月间,串谋母亲及一男子黄鹏盗窃SkyworthGroup50万元。据香港当地媒体报道,黄鹏已转做污点证人。而此前,控方证人人数已达到38人。黄宏生案始于香港廉署在2004年底发起的“虎山行”行动,直接

创维批量生产可录电视

创维集团昨天宣布,创维内置式可录电视正式批量生产,初期月产可达到1万台。今年世界杯前,消费者就可以用可录电视录制世界杯了。创维集团副总裁、创维研究院院长杨东文表示,创维可录电视已经申请了12项技术国家专利,其中9项是基于软件开发相关的,技术门槛较高。此技术将广泛应用于创维所有平板电视以及高档CRT电视上,平均价位比普通电视高1000元-2000元。据了解,创维本次推出的可录电视首次结合了Linux操作系统,与目前市面上的可录电视或可录MP4产品有所不同,其压缩格式为标准清晰度的MPEG-4格式,可使同样容量的硬盘可保存6-10倍于MPEG-2格式的音视频节目,清晰度可以达到DVD的图像质量,这

创维今年产手机200万台 12亿建平面显示基地

创维集团董事局主席王殿甫日前宣布,今年创维将实现手机200万台的目标,同时,除了完善目前的15个一级城市的营销网络外,创维还将加大二三级市场的覆盖密度。在国内同行普遍出现亏损,销量出现下滑,目前创维手机单月销量已经逼近20万台。创维移动通信公司在深圳成立于2003年4月,但创维错过了最佳获得手机生产牌照的机会,按照国内,没有信息产业部颁发的生产牌照,企业不得从事生产和销售手机。在此期间,创维集团决定对手机潜心研发,伺机而动。目前创维具有从硬件设计、应用软件设计、手机界面、手机外观和手机结构的全套设计能力,尤其据有从单一的通讯功能到PDA手机至智能手机的设计能力,拥有PDA系列手机完全自主知识产

创维机卡分离模数一体化电视获认证

创维集团昨日宣布,其自主研发的机卡分离模数一体化彩色数字电视接收机通过了中国电子技术标准化研究所的国标认证,将量产上市。业内人士指出,该款产品的推出,标志着中国数字电视产业进入了“后机顶盒”时代。目前,全国各地数字电视营运商均为自己发射的数字信号加扰加密,因此解扰解密系统也不尽相同,导致各地电视台配置的机顶盒产品标准不一样,只能定制生产。对此,创维早在3年前就斥资投入研发解决方案。去年9月,创维在国内首家推出了机卡分离模数一体化接收机产品,并通过了可行性认证,最终送交中国电子技术标准化研究所进行技术鉴定。创维集团副总裁杨东文介绍,机卡分离模数一体彩色电视机内置了数字电视机顶盒模块和高频头,能够