媒体融合是当下的热点话题。媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。它不是局部维修，而是系统集成；它不是零和博弈，而是此长彼长；它不是物理捆绑，而是化学裂变；它不是分灶吃饭，而是并灶生火。为此，本专题系列文章介绍美国三大电视网的媒体融合进展情况。本文聚焦美国三大电视网进行媒体融合的背景。
纵观全球，日趋先进的移动通讯技术模糊了电视、电信与互联网产业的界限，并带来技术、市场、服务等方面的深度变革。
在电视业中，电视运营业居于渠道环节，在融合的道路上起步最早、步伐最快，其中尤以有线电视和IPTV表现最为显著，这一点，中国的进步可以说与发达国家同步。
相比电视运营业，电视台作为制作、集成以及播出环节，一时还未感受到市场压力的切身之痛，还缺乏融合的利益驱动，推进速度一直较慢。
随着OTT、视频网站等快速发展，以及多屏播出、互动等相关技术的成熟，传统电视台开始意识到其内容制作方、集成方和播出方的地位均已经受到威胁，由此开始进入了融合发展的阶段。
美国三大电视网作为美国电视业中坚力量，在内容制作、集成和播出环节上具有较强的竞争力，但在新技术应用上较为滞后。
美国探索传播公司创始人约翰·亨德里克斯在回顾全国性电视网发展历程时认为，这些电视网在自我核心业务定位方面并不准确，直接导致了商机的丧失。
例如，在20世纪70年代，美国有线电视业务处于发展的黄金时期，全国性电视网对此未加重视，坐拥丰富的节目资源却没有开办专业性的有线电视频道，由此丧失了增加节目播出渠道和营利来源的契机。
“许多企业之所以错过了行业内孕育出的大好机会，实在是因为它们没有给自己一个正确的定位。很多时候，这种失败都是源自企业错误地以为自己的核心业务符合目前流行的传送或者发行技术。”
近几年，Netf lix等积极发展OTT业务，订户规模直线上升。如2015年1月，Netf lix已拥有近5000万订户，该公司同时预测，到2020年，国际订户总数有望达到1.04亿。
这些OTT业务公司不仅涉足内容分发业务，还从事节目制作、集成和播出业务，与电视台形成了直接竞争。
另外，互联网技术和媒介融合还催生了小众化网络电视频道的出现。例如，2014年7月27日开播的美国萨拉·佩林频道是一个互联网电视频道，也是一个为萨拉·佩林的关注者们开办的小众化频道。萨拉·佩林1984年曾获“阿拉斯加小姐”选美比赛第二名，曾担任美国阿拉斯加州州长，并曾作为副总统候选人参与美国2008年总统大选。萨拉·佩林频道为付费频道，每月资费为9.95美元，主要是萨拉·佩林关于美国重大事件的评论，以及她的家庭生活。
在融合化的传播环境中，这些互联网频道对于电视网等传统电视机构构成了一定程度上的竞争。
另外，在融合的环境中，电视节目集中度日趋明显，观众的选择随之增加，花在选择节目上的时间也越来越长。
2014年美国一项研究结果显示，60%以上的欧美付费电视观众需要花费10多分钟的时间查找节目内容。更为关键的是，因为频道数量太多，很多观众费时费力查找一遍之后，仍然没有发现自己喜欢的节目。
在被调查者中，84%的人因为找不到心仪的节目，最后只好关闭电视机。换而言之，即使是三大电视网，它们也会被淹没在海量的节目之中。
此外，融合媒体环境中的观众也与传统媒体环境之中的观众有所不同，其收视行为变成一种在个人终端上参与社交平台的多任务行为，观众在收视终端、收视方式、互动方式等方面也对呈现新的特征。
基于以上这些因素，美国三大电视网开始积极采用新的传媒技术，在传播方式和业务模式上
大力采取融合策略。
责任编辑：饶军
为您推荐
广东两大传媒强强“联姻” 打造华南最大全媒体集团
广东两大主流传媒集团联姻了!昨天,南方报业传媒集团与南方广播影视传媒集团在广州举行战略合作协议签署仪式。这次合作,是在省委十届七次全会召开前夕、《广东省建设文化强省规划纲要》出台之际,广东省内两大主流传媒集团的强强联合,两大传媒集团将实现“资源共享、优势互补、合作共赢”,建立全面、紧密的战略合作伙伴关系。省委常委、宣传部长林雄,副省长雷于蓝,省委宣传部副部长、省广电局局长杨健出席并见证了签约仪式。南方报业传媒集团党委书记、管委会主任、南方日报社社长杨兴锋,南方报业传媒集团党委副书记、管委会副主任、总经理张东明,南方广播影视传媒集团党委书记白玲,南方广播影视传媒集团总裁张惠建等双方领导出席了签约
从“电视读报”看报纸与电视融合的可能
—从“电视读报”看报纸与电视融合的可能报纸与电视间话语的借贷、增殖与重生如果将报纸所提供的新闻报道理解为一种话语资源，那么电视机上的读报节目在本质上就可以看作是电视媒体与这一资源的拥有者——报纸之间，发生了话语上的借贷交易。在这一交易之中，发生了信息的流通与再编码，而话语也得以增殖和重生。电视拿来了报纸所提供的信息，重新编纂成电视节目，其根本目的当然在于吸引观众的眼球、提高收视率、获取广告收入，显然是一种经营和牟利行为。而报纸虽然是信息的制作者、发布者和版权的拥有者，但一方面，由于信息一经发布便难以控制，试图垄断信息和制造信息壁垒几乎是不可能完成的任务，其发布的新闻和社论只能任由电视媒体采撷；
