对话环球互娱殷宇安:从泛视频娱乐到精细化娱乐,大屏细分市场显雏形

2015-08-03 15:13:55来源:DVBCN数字电视中文网 热度:
【独家专访】8月1日,在2015Chinajoy——中国国际家庭数字娱乐峰会期间,DVBCN&AsiaOTT记者独家采访了环球互娱副总裁殷宇安先生。殷总表示,大屏娱乐时代,游戏在家庭中地位将仅次于视频。


 
图为:环球互娱副总裁殷宇安先生
 
被采访人公司说明:国广东方是七家集成播控OTT的牌照方之一,利用自己的牌照优势集合视频,基于互联网电视做一些服务。而环球互娱是国广东方在数字娱乐和游戏方面布局的一个体现,今年6月份才正式挂牌,能够在互联网电视的细分领域形成自己的市场,通过视频平台与游戏分发做结合提供产品,TEA联盟所有的运营和支撑也是在环球互娱,希望通过环球互娱能够为TEA联盟产业链上下的各个公司提供服务。
 
大屏娱乐时代,游戏在家庭中地位将仅次于视频
 
殷总表示,从大屏娱乐上来讲,互联网电视行业兴起也不过2年时间,活跃用户五六千万的样子,所以这属于一个刚刚兴起的市场。相比较现在将近6亿的网民来讲,这个用户群相对来讲是比较低的。通过这一两年互联网电视用户的发展,用户呈现倍速增长的速度,从一两百的机顶盒到一两千的智能电视机。从大屏的娱乐来讲,发展速度是很快的。
 
互联网电视行业,内容一直在发生变化。从前年年底开始,很多互联网电视的服务内容很多都是泛视频,把PC、移动一些泛视频的内容搬到电视上去,满足用户的基本需求。去年年底开始,硬件终端不再是一个普通的机顶盒,而是增加一个IP功能,把路由器和机顶盒功能集中在一起。另外,智能终端也在变化,出现了一些游戏终端,在提供泛视频类的业务的时候也提供了一些游戏的专属的东西, 为用户提供服务,说明互联网电视的发展在泛娱乐化的前提下已经形成了细分的市场。
 
目前,电视端大屏幕上的服务已经同归院线,已经不再是一个泛视频领域的东西,是一个精细化运营的服务,例如现在乐视、芒果都在做演唱会等及时性的内容,把演唱会的这种临场感搬回家去用大屏进行显示。这就说明在互联网电视这个大屏里面,在电视这屏上能够体现出来的价值和提供的服务是与PC和移动端是不一样的。
 
殷总认为,在泛视频的基础业务上,还要做到精细化和个性化,高品质、高享受的服务才能获取真正优质的用户。在未来的10年里,在电视端视频服务永远是用户的第一需求,所有其他业务一定是围绕在视频业务的周围展开的,游戏是除视频业务以外对用户来说一个很重要的服务。
 
虽说游戏将仅次于视频而存在于客厅大屏,但是电视游戏目前还存在很多问题:
 
1、外设普及程度低。电视机除了一张屏幕之外,就只有一个遥控器,虽然现在玩游戏的时候可能有手柄、空鼠等,但是这些外设在用户中的普及率比较低,所以游戏在电视端的大屏幕上是个任重而道远的过程。
 
2、中国主机市场占有率刚刚起步。大家可以看到从PS、Xbox进入中国一年,销售量是50多万,全球的销售量是3~4千万,所以在中国的主机类的销售量和游戏的销售量来讲,还是刚刚起步的。
 
3、13年禁令让电视游戏断层。一个产业如果断层的话,你要去修复他是需要一定时间的。可喜的是,当智能电视出现在家里以后,很快就在上面出现了一些小的安卓的小游戏。你可以用遥控器去玩它,简单操控,让游戏重新回到屏幕上。
 
所以,大家需要从2个层面正视电视游戏的发展。一,现在市场上确实是一个空缺,发展需要时间;二、电视互联网的业务发展迅速,和当年的手机互联网一样,现在这个市场是一片蓝海,只要坚持=一定能在电视游戏行业做出一番事情。
 
找到用户痛点,才能真正抢占电视游戏市场份额
 
数据显示,国外电视游戏的比例占了游戏的30%多,对于中国未来电视游戏的占比殷总也提出了自己的看法。
 
殷总表示,中国和海外游戏的占比是不一样的:
 
1、整个互联网人群的基础、养成的习惯本身就和国外不一样。中国接触互联网的时候,光从视频上来讲,中国有4~5个视频网站的巨头,但是美国不一样,在美国这是不可想象的。
 
2、从产业上来讲,从红白机到小霸王到世嘉到PS到Xbox,都玩过的人可能是比较少数的。没有终端设备就没有用户承载,没有用户,就没有人去为他生产内容,那么这个产业就必然形成断层。中国在PC和手游上发展速度快就是因为人有这样的需求,他们会在游戏领域寻找自我价值,寻求一些在实际社会上找不到的东西。这些年由于电视端没有提供这样服务,必然就形成空缺,但是中国人口基数庞大,电视游戏细分领域市场一定会快速形成的。
 
殷总认为,电视端游戏未来将形成两种形态,一个主机类型的Xbox\PS重度玩家的,另外一个是互联网电视轻度玩家,他们使用遥控器。
 
但是在中国电视游戏盈利模式跟国外是不一样的,在国外Xbox\PS都是要花钱的,通过购买游戏光盘来玩,但是在国内是行不通的,中国通过什么样的模式让用户付费呢?回到互联网电视的大格局上来讲,现在互联网电视整个大格局在公网上是没有形成闭环的,现在在电视上进行消费是要通过移动设备去扫码,这样的消费习惯对于用户来说是很难适应的。所以付费闭环没有形成的时候,会造成整个行业在收费的时候都会出现问题。但是,未来一定会有人率先找到用户的痛点,在痛点上下手,就可以抢占市场份额。
 
对于未来中国家庭娱乐这个产业的期待和展望
 
殷总坦言,他今年是第一次来CJ,就感受到这个产业已经非常热了。CJ的开办对整个游戏行业,中国的娱乐产业都是一件好事。希望在整个互联网电视的娱乐范畴里把这个行业做的更加红火,希望行业热闹不失秩序,行业的发展必须快速而有序。希望明年的CJ上电视游戏能在这个市场里有一个很大的份额,能有一个展馆专门跟电视游戏相关的,希有更多中国CP、渠道参加这个展览,体现中国游戏和娱乐的力量以及文化的诉求。

责任编辑:饶军

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