安福秀:互联网背景下,体育如何玩?

2015-11-20 09:04:23 来源:DVBCN数字电视中文网 热度:
11月17日,GFIC 2015家庭互联网大会盛大开幕,在中兴九城的分论坛上,体育bank、体银商学院创始人安福秀作了题为《互联网背景下,体育如何玩?》的报告。



 

在互联网背景下的体育如何玩?体育是特别核心的产业,体育的产业链非常之长,最核心的是体育竞赛业和体育健身业绩。在我国,体育竞赛业是金字塔,体育健身业是基础,其他是围绕传媒、彩票等等一系列的产业。

 

从整个体育产业来看,目前在整个体育产业里赚钱的并不是赛事。赛事赚钱很难,现在是体育培训业是赚钱的。培训业为什么赚钱呢?因为现在父母都有这个意识要让小孩子去培训,每一个爸爸妈妈都愿意把这个钱花出去。为什么小孩子愿意去参加体育锻炼和培训?是因为它有比赛,可以在比赛当中拿成绩,最后还是要走到赛事的顶端,集参与性、观赏性、体验性为一体,这样的东西才会有真正的市场。

 

体育版权目前看起来都还聚焦在足球,在体育产业里足球是非常非常重要的板块。几乎所有想要投资体育产业的投资机构首先是看足球的项目,足球、拳击、冰雪等在目前都比较火。冰雪从冬奥会成功之后就很热。目前看到经常会有融资信息出来冰雪项目获得多少多少融资了。冰雪现在是很重要的点。

 

安总表示目前体育bank也在策划,在水立方和重要的国家机构策划冰雪产业一系列的活动和一系列投资相关的事情,除了足球以外,冰雪是目前最重要的。还有一块是拳击和自行车、跑步,这几个也是大家关注的。

 

赛事是整个体育产业的核心,是金字塔的最顶端。这样赛事出来之后必须要有传媒机构的传播才有价值。如果没有传媒机构的传播它的价值就会非常小,就像环海岸的自行车赛,这个自行车赛十年了,央视一直没播过。现在这个IP被认为是在自行车里非常重要的IP,因为他有十年的积淀。

 

传媒在整个体育产业里是有很多积淀的,目前,央视在播的赛事有80%都是国外的赛事。国内是缺内容,现在体育版权要下来,大家想到的第一个事情还是足球,足球的版权人口是最大的,在全球也是这样。大家会看到版权现在聚集在足球领域里被疯狂的抢。

 

目前还不知道版权如何真正变现,中超80亿砸下去到底能产生多大的价值还不知道。粉丝经济和用户付费是其中很重要的部分,基本上决定了体育产业的版权未来会怎么样发展,以及能发展到多大的体量。从数据来看,运动人口也是在不断上涨,从2013年到2014年涨了0.7亿。

 

体育未来的方向,在有了付费习惯之后,就要看什么是用户喜欢的产品和该如何制造体育里面更好的产品。

 

从投资机构角度来说,如果有赛事有媒体,就必须要有场馆,现在一些投资机构很关注场馆。很多场馆是独一无二,如果被运营方拿走30年权益以后,30年后才能进入这个行业,现在场馆被很多投资方所关注的。另外有场馆、传媒之外,如果是说赛事好起来了,很重要的原因是体育营销和体育经济。如果体育营销和体育经济做好了,就说明体育整个行业成熟了。

 

现在大家对体育爱好的习惯还没有养成,爱好和习惯要培训。另外,在体育户外旅游这块也有很大的机会。如果是传媒+户外+旅游,在体育里面打造一档类似于《爸爸去哪儿》这样的节目活动的话,这是很好的东西。

 

体育版权分了好几个层面,一个是技术层面,一个是语言层面的,像国外的版权例如英语、西班牙语,在美国会分这样的语言。在中国也是这样,会分语言买这些版权。视频里面有赛事的直播、录播、转播权等等。就像奥运会、世界杯的大赛,央视的直播权是不卖的,但是可以延迟两个小时播出等等,权益分的非常细。世界杯只有央视有权力播,在版权层面来说,目前大家极力地在抓新兴体育的版权,大家在疯狂的抢各种各样的IP,IP是整个产业的核心。

 

体育图片版权是很小的一块,现在有一个图片公司,他有上千万张的体育图片,有些甚至是1949年之前的体育图片,这种公司现在市值已经上亿了。大家可以想象一下,在体育的领域里面,这是非常好的事情,因为体育整个的赛事都可以收钱,一个是版权,一个是赞助商,还有一个是门票,还有衍生品、增值服务等等。

 

在国外来说,版权是能占到赛事的50%,但是中国是不可能的。中国所有的赛事,版权的费用,大部分的费用还是让电视台、网络媒体拨去,目前的阶段还没有向国外那么成熟,但是一定是朝着版权化方向走。一系列版权的可能性会影响到整个体育产业的变化,赞助商一直是整个体育产业之前一个很主要的收入。另外还有一个重要收入就是门票,门票的价格按发达国家的数据来看,职业体育门票的收入在发达国家应该是1.6-2倍电影票房的收入。

 

 

责任编辑:吴依沁

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