宫玉国：OTT未来一定是家庭互联网的入口，事业与市场属性并存

12月4日，互联网电视产业发展分论坛召开。会上，国广东方总经理宫玉国作了题为《以信任和共赢为纽带 打造CIBN互联网电视生态》的演讲。

 

图为：国广东方总经理宫玉国

 

 

一、正确认识OTT行业，事业与市场属性并存

 

如何看待互联网电视？宫总认为互联网电视应该由2个属性：

 

第一：事业属性，OTT一定是一个政策监管前提下的行业，因为毕竟互联网电视是面向千家万户的，它跟PC端和移动端不一样，那是更私密的，互联网电视是家庭为单位所以它一定应该有管理。另外，这个事业属性还有一个重点，它应该是一个符合社会主流价值观的入口，一定要传播正能量。

 

第二：市场属性，它不是一个纯事业，他是一个市场，它应该是一个符合市场原则的平台，它更应该一个对接市场机制的载体。市场属性是什么？市场的核心是用户，用户是人民，为人民服务是牌照商最高的宗旨，所以你不为人民服务，不给人民提供好的内容就是牌照商的失职。

 

在市场属性与事业属性之间，牌照商要掌握平衡。互联网电视这个行业本身不是简简单单的看电视，它应该是家庭互联网的入口，所以这一点也是国广东方未来整个产业的运营和业务发展过程中重点发展的。

 

二、谈思路——合作才能共赢

 

宫总回忆刚来国广东方的时候领导也很担心，例如担心国际台是不是能够做互联网电视这个业务，第一，国际台是做广播的，没有视频基因；第二，没钱，又没人，又没技术，几乎什么都没有，凭什么要做？

 

在整个前提下实际上也是给了国广东方一个奋进的动力，虽然什么都没有，但是别人好的东西都有可能成为国广东方合作的基础，合作共赢。

 

那么合作共赢的基础是什么？首先是信任，信任本身是多层面，首先必须要依法合规，必须要征得主管的信任；其次，这个产业本身真的不是靠一家能做起来的，靠垄断是不可能成事的，所以在利益共享的前提下要征得合作伙伴的信任；第三，谋求效益，征得资本的信任。

 

三、谈作为—CIBN互联网电视产业生态

 

现场，宫总向大家展示了CIBN互联网电视的产业生态图谱。

 

1、在内容和服务上，国广东方集成了市面上的诸多的好的合作伙伴，把他们优秀的内容汇聚到国广东方平台。另外，在服务上，国广东方在游戏、电商这两个领域从去年开始谋划，到今年游戏平台和电商平台已经搭建成功了，目前开始运营，甚至开始有流水。同时，在教育，音乐，包括健康的领域，国广东方也在开始做一些布局。

 

2、在渠道上，水平市场也好，垂直市场也好，国广东方都是在做的，有两点是国广东方目前比较重视的，一个是海外，另一个是企业行业，因为国际台本身承担的是向国际传播中国的声音的媒体，这也延伸到了国广东方互联网电视，所以海外国广东方互联网电视已经在做试点。在行业内，国广东方也做一些布局。

 

3、在终端用户上，国广东方有自己的硬件，也有客户端软件。另外也有自己的移动端。