每到年末，抢占热门综艺版权总是互联网视频网站之间不可避免的一战，这场没有硝烟的争夺战也折射出各家的综合实力。
上周五（12月18日）晚，某微信公众平台上发表了一篇名为《资讯|16年400档综艺被BAT瓜分爱奇艺占比最高打造全网综艺最强平台》的文章，还配图一张名曰“2016电视版权已经被BAT承包了”，将BAT三家2016年的互联网综艺版权进行了罗列。这张版权分布图“无视”优酷土豆在2016年重金买入的众多综艺版权节目，被“惹怒”的优土旋即对此做出了强势回应。
然而吊诡的是，BAT在这次综艺版权之争中，似乎都不约而同，有意无意地避开了国内综艺的领头羊湖南卫视，这样的规避也源自湖南广电的独播战略，它使得芒果TV独占湖南卫视众多现象级综艺栏目，也形成了互联网综艺版图中的重要一极。
从更深入的角度看视频网站的2016年竞争格局，芒果TV的加入对2016年互联网综艺版图的影响毋庸置疑。深度脑补2016互联网综艺版图，也将真正还原2016互联网综艺版图的全新局面。
视频网站与广电的合作仍是主流
目前，国内的优质综艺市场，电视平台仍旧占据主创地位，各大视频平台要想迅速抢占用户流量，寻求优质资源的战略合作、购买电视台的王牌综艺依然是主要手段。
2016年，四大卫视——湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视在节目资本的投入上早已趋向于电影化的大手笔，上亿元的制作是家常便饭，依然有大批大牌明星涌进综艺市场。节目版图的编排上，节目带的拓宽、叠播策略的实施，都让大卫视在节目的数量上有增无减。
浙江卫视全年累计的季播节目在22档左右；湖南卫视明年周五到周日晚间将有17档综艺节目，较今年翻了一倍；江苏卫视除《非诚勿扰》等4档常规节目外，还有12档季播综艺节目；东方卫视综艺节目分为六大类型，目前公布的季播节目超过15档。
不久前，马云曾探访湖南广电，并参观了芒果TV，可见马云对湖南卫视综艺版权等内容的重视。就在12月15日，世界互联网大会开幕的前一天，由马化腾亲自带队，腾讯与浙江广电签署战略合作协议，旨在综艺内容上展开合作。可以预见，2016年，浙江卫视与腾讯的合作也将进一步深入。
湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视这几家在国内处于领先地位的电视台，2016年的王牌综艺毫无悬念地被BAT与芒果TV所瓜分。
湖南广电继续采取独播战略，17档王牌、新生综艺节目由芒果TV全面独播；
浙江卫视《中国好声音5》优酷土豆和腾讯分销；《跑男4》《爸爸回来了3》被腾讯与爱奇艺瓜分；新节目《王牌对王牌》被优酷土豆拿下独播权；
东方卫视热门综艺《欢乐喜剧人2》《金星秀2016》《极限挑战2》，优酷土豆全盘拿下其独播权；
江苏卫视2档王牌综艺《最强大脑3》《非诚勿扰》的播出权，也分别由优酷土豆、腾讯和爱奇艺以不同的组合形式，共同分销。
由此可见，2016年视频行业电视综艺版权的竞争，基本上呈现出腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆与芒果TV的“BAT+1”竞争格局。腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆依托于BAT强大的资本与入口优势抢占了一定的先机，芒果TV则依托湖南广电的超强综艺实力，在与BAT的竞争中呈现出异军突起的态势，不仅仅在数量上取得了优势，在更为关键的现象级综艺质量上也超越了BAT。
互联网综艺的黑洞效应 现象级综艺大比拼
在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来，“互联网有黑洞效应，顶级综艺的互联网黑洞效应特别明显，能够快速持续吸引大家眼球，并让用户忽略掉其他内容。”基于对这种黑洞效应的理解，各家视频网站对现象级综艺的争夺呈现出白热化的趋势，谁抢占了王牌综艺，也就抢占了流量的制高点。那么2015年的综艺流量到底去哪了？
根据艾瑞最新发布的2015年1月到10月综艺排行榜，各网内地综艺总浏览页面数TOP 10节目分别是《奔跑吧兄弟》（两季流量）、《快乐大本营》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《极限挑战》、《变形计》、《非诚勿扰》、《天天向上》、《欢乐喜剧人》。
排名前10的综艺节目中芒果TV独播综艺占了5档，BAT中腾讯视频拼播5档，爱奇艺拼播4档，优酷仅有1档。《变形计》与《欢乐喜剧人》成功抢入前十，成为2015年综艺前十榜单中的黑马。
在王牌综艺的带动下，2015年BAT与芒果TV几乎瓜分了视频网站的综艺流量，爱奇艺和芒果TV占比均超过20%，优酷和腾讯视频分列第三、第四。综艺有效时长中，芒果TV全年稳居第一，爱奇艺、优酷抢占第二、第三，腾讯视频位列第四。
可以预见，2016年，王牌综艺仍会成为视频网站获取流量的主要手段，互联网综艺格局也将保持相对稳定的局面，现象级综艺极有可能在湖南卫视、浙江卫视等王牌电视综艺中产生。
BAT强势布局 芒果TV的“独特”优势
2015年，伴随着视频行业的发展，综艺节目的内容生产也呈现出一些变化，最显著的变化体现在内容生态的多样化。以往视频网站多是播出角色，但仅仅只做播出平台难以摆脱烧钱买节目的模式，因而各家视频网站纷纷加大投入打造自制综艺节目内容，2016年这种趋势也将更加明显。
腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆在BAT强大的资本注入下直面厮杀，强势布局。2016年，腾讯视频的自制综艺呈现品类化，集真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类六类节目，组成全品类阵营；爱奇艺自制综艺当中，目前仍旧是马东团队推出的《奇葩说》最为亮眼；优酷土豆2016年自制综艺将达有十余档之多，号称“每一个用户都能找到一款适合自己的网生综艺”。
与BAT不同，芒果TV在竞争模式和打法上则呈现出“独特”的优势。依托湖南广电的平台优势，芒果TV进行了深度的台网融合互动。2016年，芒果TV将不仅仅独播湖南卫视王牌综艺节目，更深入到湖南卫视王牌综艺节目的内容制作环节，将台网互动上升到新的高度。《我是歌手》第四季踢馆歌手就由芒果TV《我是歌手谁来踢馆》进行选拔，芒果TV自制综艺《我是名人请让我离开》也将联合湖南卫视进行直播、互动，这档探视明星们如何在网友和观众的左右下逃离险境的节目也备受业界的期待。
相比BAT，芒果TV具有全平台的差异化优势，基于此，也在不断强化自制综艺的实力，扩充自制综艺门类。2016年，其品牌节目《完美假期》、《百万秒问答》将继续推出第二季，最引人注目的是，芒果TV日前还宣布启动2016《超级女声》，并声称将打造内容＋产品＋社区的综合体验互动娱乐平台，创建社区互动生态圈，推出全新的“芒果直播”APP，不仅报名通道线上线下全面覆盖，更能真正让数千万甚至上亿网友实时参与，并且产生海量内容的“直播真人游戏”。在芒果TV的平台上，“超女现象”必将被赋予新的含义，或许也将诞生基于互联网自制的现象级综艺。
2016年即将拉开视频大时代的帷幕，各大视频网站将继续追求内容差异化。内容是一切的基础，视频能够承载用户来自真实世界的各种需求，在资本浸染的大环境之下，谁能掌握更多的优质资源，读懂用户和观众的收视需求才是在视频大时代获胜的关键。
上周五（12月18日）晚，某微信公众平台上发表了一篇名为《资讯|16年400档综艺被BAT瓜分爱奇艺占比最高打造全网综艺最强平台》的文章，还配图一张名曰“2016电视版权已经被BAT承包了”，将BAT三家2016年的互联网综艺版权进行了罗列。这张版权分布图“无视”优酷土豆在2016年重金买入的众多综艺版权节目，被“惹怒”的优土旋即对此做出了强势回应。
然而吊诡的是，BAT在这次综艺版权之争中，似乎都不约而同，有意无意地避开了国内综艺的领头羊湖南卫视，这样的规避也源自湖南广电的独播战略，它使得芒果TV独占湖南卫视众多现象级综艺栏目，也形成了互联网综艺版图中的重要一极。
从更深入的角度看视频网站的2016年竞争格局，芒果TV的加入对2016年互联网综艺版图的影响毋庸置疑。深度脑补2016互联网综艺版图，也将真正还原2016互联网综艺版图的全新局面。
视频网站与广电的合作仍是主流
目前，国内的优质综艺市场，电视平台仍旧占据主创地位，各大视频平台要想迅速抢占用户流量，寻求优质资源的战略合作、购买电视台的王牌综艺依然是主要手段。
2016年，四大卫视——湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视在节目资本的投入上早已趋向于电影化的大手笔，上亿元的制作是家常便饭，依然有大批大牌明星涌进综艺市场。节目版图的编排上，节目带的拓宽、叠播策略的实施，都让大卫视在节目的数量上有增无减。
浙江卫视全年累计的季播节目在22档左右；湖南卫视明年周五到周日晚间将有17档综艺节目，较今年翻了一倍；江苏卫视除《非诚勿扰》等4档常规节目外，还有12档季播综艺节目；东方卫视综艺节目分为六大类型，目前公布的季播节目超过15档。
不久前，马云曾探访湖南广电，并参观了芒果TV，可见马云对湖南卫视综艺版权等内容的重视。就在12月15日，世界互联网大会开幕的前一天，由马化腾亲自带队，腾讯与浙江广电签署战略合作协议，旨在综艺内容上展开合作。可以预见，2016年，浙江卫视与腾讯的合作也将进一步深入。
湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视这几家在国内处于领先地位的电视台，2016年的王牌综艺毫无悬念地被BAT与芒果TV所瓜分。
湖南广电继续采取独播战略，17档王牌、新生综艺节目由芒果TV全面独播；
浙江卫视《中国好声音5》优酷土豆和腾讯分销；《跑男4》《爸爸回来了3》被腾讯与爱奇艺瓜分；新节目《王牌对王牌》被优酷土豆拿下独播权；
东方卫视热门综艺《欢乐喜剧人2》《金星秀2016》《极限挑战2》，优酷土豆全盘拿下其独播权；
江苏卫视2档王牌综艺《最强大脑3》《非诚勿扰》的播出权，也分别由优酷土豆、腾讯和爱奇艺以不同的组合形式，共同分销。
由此可见，2016年视频行业电视综艺版权的竞争，基本上呈现出腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆与芒果TV的“BAT+1”竞争格局。腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆依托于BAT强大的资本与入口优势抢占了一定的先机，芒果TV则依托湖南广电的超强综艺实力，在与BAT的竞争中呈现出异军突起的态势，不仅仅在数量上取得了优势，在更为关键的现象级综艺质量上也超越了BAT。
互联网综艺的黑洞效应 现象级综艺大比拼
在爱奇艺创始人、CEO龚宇看来，“互联网有黑洞效应，顶级综艺的互联网黑洞效应特别明显，能够快速持续吸引大家眼球，并让用户忽略掉其他内容。”基于对这种黑洞效应的理解，各家视频网站对现象级综艺的争夺呈现出白热化的趋势，谁抢占了王牌综艺，也就抢占了流量的制高点。那么2015年的综艺流量到底去哪了？
根据艾瑞最新发布的2015年1月到10月综艺排行榜，各网内地综艺总浏览页面数TOP 10节目分别是《奔跑吧兄弟》（两季流量）、《快乐大本营》、《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》、《极限挑战》、《变形计》、《非诚勿扰》、《天天向上》、《欢乐喜剧人》。
排名前10的综艺节目中芒果TV独播综艺占了5档，BAT中腾讯视频拼播5档，爱奇艺拼播4档，优酷仅有1档。《变形计》与《欢乐喜剧人》成功抢入前十，成为2015年综艺前十榜单中的黑马。
在王牌综艺的带动下，2015年BAT与芒果TV几乎瓜分了视频网站的综艺流量，爱奇艺和芒果TV占比均超过20%，优酷和腾讯视频分列第三、第四。综艺有效时长中，芒果TV全年稳居第一，爱奇艺、优酷抢占第二、第三，腾讯视频位列第四。
可以预见，2016年，王牌综艺仍会成为视频网站获取流量的主要手段，互联网综艺格局也将保持相对稳定的局面，现象级综艺极有可能在湖南卫视、浙江卫视等王牌电视综艺中产生。
BAT强势布局 芒果TV的“独特”优势
2015年，伴随着视频行业的发展，综艺节目的内容生产也呈现出一些变化，最显著的变化体现在内容生态的多样化。以往视频网站多是播出角色，但仅仅只做播出平台难以摆脱烧钱买节目的模式，因而各家视频网站纷纷加大投入打造自制综艺节目内容，2016年这种趋势也将更加明显。
腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆在BAT强大的资本注入下直面厮杀，强势布局。2016年，腾讯视频的自制综艺呈现品类化，集真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类六类节目，组成全品类阵营；爱奇艺自制综艺当中，目前仍旧是马东团队推出的《奇葩说》最为亮眼；优酷土豆2016年自制综艺将达有十余档之多，号称“每一个用户都能找到一款适合自己的网生综艺”。
与BAT不同，芒果TV在竞争模式和打法上则呈现出“独特”的优势。依托湖南广电的平台优势，芒果TV进行了深度的台网融合互动。2016年，芒果TV将不仅仅独播湖南卫视王牌综艺节目，更深入到湖南卫视王牌综艺节目的内容制作环节，将台网互动上升到新的高度。《我是歌手》第四季踢馆歌手就由芒果TV《我是歌手谁来踢馆》进行选拔，芒果TV自制综艺《我是名人请让我离开》也将联合湖南卫视进行直播、互动，这档探视明星们如何在网友和观众的左右下逃离险境的节目也备受业界的期待。
相比BAT，芒果TV具有全平台的差异化优势，基于此，也在不断强化自制综艺的实力，扩充自制综艺门类。2016年，其品牌节目《完美假期》、《百万秒问答》将继续推出第二季，最引人注目的是，芒果TV日前还宣布启动2016《超级女声》，并声称将打造内容＋产品＋社区的综合体验互动娱乐平台，创建社区互动生态圈，推出全新的“芒果直播”APP，不仅报名通道线上线下全面覆盖，更能真正让数千万甚至上亿网友实时参与，并且产生海量内容的“直播真人游戏”。在芒果TV的平台上，“超女现象”必将被赋予新的含义，或许也将诞生基于互联网自制的现象级综艺。
2016年即将拉开视频大时代的帷幕，各大视频网站将继续追求内容差异化。内容是一切的基础，视频能够承载用户来自真实世界的各种需求，在资本浸染的大环境之下，谁能掌握更多的优质资源，读懂用户和观众的收视需求才是在视频大时代获胜的关键。
责任编辑：吴依沁
