上述消息人士称，苹果向影视节目制作公司表示，根据计划，iTunes用户可以利用多种能访问互联网的设备访问他们的视频，当然，苹果最希望用户使用iPad平板电脑。
苹果发言人汤姆纽梅尔(Tom Neumayr)称，公司不会就传言和猜测发表评论。
1个月前，苹果与各大唱片公司就一项与音乐相关的相似计划进行了谈判。一名消息人士称，苹果的目的是建立供iTunes用户存储内容的"数字仓库，苹果希望用户不在硬盘上存储娱乐内容"。
由于在计算机和便携式产品中存储了大量的音乐、视频和应用，许多消费者都感到硬盘不够用，这使得一些分析师认为，如果没有足够的存储空间，消费者可能放慢内容购买速度。
市场研究公司NPD上周发表报告称，下载合法音乐的用户由2008年的3520万下滑至3460万。市场研究公司Screen Digest当地时间周一表示，继前2年迅猛增长后，2009年电影下载量大幅滑坡。Screen Digest曾预计2009年美国电影下载市场约为3.6亿美元，但实际上只有2.91亿美元。
要让用户在云环境中存储影视节目，苹果必须获得影视节目制作公司的首肯，但这并非易事。影视节目制作公司希望确保苹果的计划兼容非苹果的产品和服务。市场研究公司Forrester媒体分析师詹姆士麦克奎维(James McQuivey)说，"好莱坞对封闭不感兴趣。影视节目制作公司对于使用某家公司的专有平台非常担忧，它们希望消费者关注的是内容，而非产品和服务。影视节目制作公司将向苹果施压，要求通过iTunes购买的内容可以在诺基亚手机上播放。这是苹果所不愿意接受的，但它缺乏足够的筹码"。
苹果对影视业影响力小于唱片产业的原因是，更多的公司愿意接受影视节目制作公司的条件。
苹果感受到了来自谷歌的压力。谷歌在考虑收购云计算领域的创业公司，提高旗下YouTube的竞争力。两周前有传言称，谷歌正在进行收购以色列创业公司Catch Media的非正式谈判。
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经过一次意外的跳票，当地时间3月20日，苹果开始销售其机顶盒“AppleTV”。该产品原本定于今年2月发货，但由于需要对该产品的操作系统做最后的调整，上市时间向后推迟了2到3个星期。据DailyTech网站报道，AppleTV售价299美元，包括一个遥控器、AppleTV本身和一根电源线。该产品可以通过Wi-Fi或电线与到本地网络相连，允许用户将在线电影或媒体导入到他们大屏幕的电视上收看。除了看电影之外，AppleTV还允许回放来自iTunes音乐库的音乐。AppleTV当前配备了一个容量为40GB的硬盘，供用户在本地存储内容使用。分析师认为，苹果机顶盒的上市将给苹果公司带来一个新的业务发展机
6月12日消息，媒体和消费电子公司似乎每个星期都会签署一个把电影和家庭录像直接从互联网发送到电视机屏幕上新的合作协议。据informationweek.com网站报道，从家喻户晓的苹果和微软到不太知名的Akimbo和Monsoon，许多公司都在努力让消费者更方便地把宽带网获得从YouTube网站的视频片段到《魔戒》等电影的一切视频内容。人们通常把这叫做“电脑-电视”或者“IPTV”。 分析师称，IPTV可能许多年都不会有稳固的投资回报。这个投资组合比较保险的赌注是选择苹果和思科等成名的厂商。苹果的“AppleTV”机顶盒把电视与电脑连接起来，能够从发送来自电视台、视频网站或者iTunes商店的
消息人士透露，此举是为了检验低价策略能否点燃用户的购买热情。在经过了数月的谈判后，部分电视台已经同意低价出售电视节目。DVD的销量下滑以及Redbox等租赁服务提供商1美元的DVD租赁价格对媒体高管产生了压力。目前还不清楚究竟有多少美国免费和付费电视台同意低价出售电视节目。部分媒体高管表示并未收到通知。苹果也拒绝对此置评。
