智能电视时代：程序化购买改变营销策略

“过去的5年是智能手机的时代，未来的3年~5年，必然是智能电视的时代。而2016年将是智能电视快速成长的时期，更是未来非常重要的一张屏。”这是未来互联网高峰论坛期间，与会者对智能电视话题达成的共识。

智能电视人群存覆盖真空

“未来智能电视是千亿级乃至万亿级的市场。”悠易互通首席执行官周文彪表示，问问周边的朋友，尤其是年轻人，他们可能都买了智能电视，周末不再抱着平板电脑，而是把更多的时间花在智能电视上。

其实，智能电视也好，手机或者电脑也罢，数据显示，82%的中国家庭有着稳定的IP地址，而稳定IP地址意味着可以把所有的设备整合到一起。因为有IP地址，就可以做LBS(基于位置的服务)的定向。这里有很多想象空间，可以嫁接O2O的业务。比如，小区周边有很多洗衣、餐饮等业务，这时候，智能电视开机或者选剧时，就可以实现信息推送，产生场景营销。

“我们在很多数据分析中发现，智能电视实际上覆盖了非常大的人群，在今天，这些人群并没有被腾讯、爱奇艺、优酷等覆盖。非常庞大的智能电视覆盖人群中，有很大一块是视频网站所覆盖不到的，这对于一个品牌而言是非常关键的环节，怎样通过跨屏把这几个环节打通，达到最大的覆盖程度，将是有心者的发力点。”周文彪说道。

“预测未来最好的方式就是发明未来，创新可能会失败很多次，但不断创新，是这个时代对我们的要求。”谷歌北京研发中心总经理Jenny Zhao补充道，很多人都在讲关于生态、互联网产业、“互联网+”。但是我们应该看到，在互联网领域，在大数据不断发展和变迁的过程中，实际上已经发展了10余年的互联网赢利模式的营销也发生着变化。而这其中，“程序化购买”的理念被多次提及。

“今天，当我们参加任何一个互联网峰会时，如果不谈论程序化购买似乎都不能称之为是峰会。”专注于大数据营销和程序化购买的周文彪一语道破了当下程序化购买对整个互联网营销行业的颠覆。

那么，为什么说程序化购买已经成为一个主流了呢？而程序化又是什么呢？周文彪介绍道，以打车为例，此前打车时信息不对称可能打不到车，而今天Uber和滴滴打车的出现，可以理解为是程序化打车的过程。程序化就是通过自动化实现需求的连接。在出租车领域，可能是连接了司机和需要打车的人。
程序化购买改变营销策略

在广告营销领域，在媒介传播机构群邑首席数字官Nils Roehring看来，程序化购买更像是一个连接器，连接不同的屏幕，连接大企业、大品牌和消费群体，进行精准匹配，提供技术平台、高效平台。今天是一个价值洼地，与视频相比，透过智能电视的大屏，一件商品在55英寸屏上的展示与手机屏的价值冲击力完全不一样，用户体验会更好，这就是价值所在。

有一组数据记者注意到，在美国，2015年程序化购买市场已经达到150亿美元，中国的市场已经发展到100亿美元。而到2017年年底，第三方数据公司预计，美国市场会进一步增长，达到268亿美元，而中国有望达到300亿美元。

与会者认为，营销的未来会连接整合所有的屏幕，包括过去我们看到的通过程序化和大数据的方式已经连接了PC、移动视频、社交、智能电视。在未来，它会连接楼宇屏幕、汽车屏幕，任何一张屏幕，只要是数字化的，都可以被大数据跟程序化购买覆盖。未来我们会面临这样一个完全整合的、跨屏打通的营销环境。

而未来的数字营销之路将如何走？周文彪表示，随着程序化购买和大数据的快速发展，越来越多的品牌主将预算投入到程序化购买领域，“程序化购买+大数据”将成为重要趋势，引领数字营销的未来。

也许我们在外面的时候，手机移动这张屏是最方便的，随时在我们身边。但当我们回到家里，手机能做的所有事情都可以无缝切换到客厅的智能电视大屏中，那时的您是会选择大屏还是小屏呢？

艾瑞咨询集团联合总裁邹蕾表示，“消费者在哪儿，营销才会在哪儿，而消费者的关注点在哪儿，营销的重点也会在哪儿。在这样的发展过程当中，我相信，程序化购买不会是终点，它可能会是一个美好的起点。