一、IPTV，布局最狠
作为湖南广电的新媒体平台之一，湖南IPTV一直致力于内容创新和模式创新始终从用户角度出发，为湖南本土用户提供量身定制的节目内容及互动活动，从线上到线下让用户真正参与到电视互动中来，力求打造湖南互动电视第一平台。截至2015年年底，湖南IPTV已经走进了248万个湖南家庭，全年观看总次数突破42亿，2015年日均收视时长达4.96小时。
2015年，湖南IPTV在各方面都拥有了显著增长，在短短两年时间里，湖南IPTV用户总量就从115万户增长到了248万户，环比增长65%，今年1月，湖南IPTV总用户突破265万，月新增用户超过18万。活跃用户数超过200万户；用户开机率达81%，较2014年提升3%。平台总使用次数超41.6亿次，同比增长47%，其中互动功能使用次数达13.9亿次，同比增长31%。
2015年，湖南IPTV以强势的芒果内容战略, 精致的平台运营策略，流畅的技术产品体验，亲切的品牌市场形象，探索出了一条适合自身的发展之路，湖南IPTV已不仅仅是湖南互动电视第一品牌，同时也成为具有公信力、影响力的优质媒体平台。
1、收视情况
从目前IPTV的业务形态来看，视频内容依旧是用户的第一需求。其中的直播服务更是和OTT的最大差异。2015年湖南省内频道直播收视竞争力提升显著，份额较去年上涨3.46%；相反，外省卫视和央视收视份额则分别下跌了1.33%和2.14%。
直播节目收视TOP10包含6部电视剧和4部综艺节目，其中湖南卫视《我是歌手3》收视份额达 34.19%，勇夺榜首。电视剧以《武媚娘传奇》收视最佳，份额达29.34%，居排行榜第二名。点播方面，电影频道用户占比最高达86%，其中美食和音乐频道收视竞争力提升显著，较2014年用户占比分别增加36%和17%。2015年湖南IPTV共上线298个静态专题，累计点播次数近1397万次。其中电视剧专题最受用户欢迎，点播次数超过568万次。
2015年，湖南IPTV在平台运营上深耕细作，大数据分析用户收视习惯，智能化推荐优质内容，热门专题紧扣收视焦点，直播、回看、点播、综艺、影视、少儿，全屏加速，日均收视峰值突破1500万次，用户粘性稳步提升。
2、模式创新
2015年，湖南IPTV在积极完善内容的同时不断探索模式创新，结合自身属性深入挖掘自身本地化优势、双向互动性，打造了一系列互动活动，全年O2O互动参与达7438万次。广场舞大赛覆盖湖南全省十四个地州市，参赛队伍1182支，参赛人数25860人，掀起湖南三湘四水广场舞热潮；芒果美食扎根湖南，发掘本地特色美食，优选美食打造互动商城，为用户带来美味与实惠。
另外，2015年湖南IPTV进行了年度改版，对演艺频道、美食频道、音乐频道进行改版更新，化繁为简，互动特性更鲜明。5月13日，湖南IPTV+发布，4K超高清影片为用户带来更极致的视觉享受。除此之外，湖南IPTV增值产品现包括付费数字频道、付费点播包、VIP包和PPV产品四类，新增付费点播业务音乐产品包和广场舞产品包；2015年增值产品用户渗透率超过40%。
湖南IPTV的模式创新不仅有效提升平台用户粘性，也为IPTV发展探索出更多互动模式，为电视创新领域提供了多个经典案例，引领了互动电视行业创新潮流。
二、OTT，稳步前行
在2015年，芒果TV作为内容资源提供商，基本已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。截至目前为止，芒果TV终端合作伙伴达到63家，一体机有TCL、长虹、三星、康佳、酷开等；盒子厂商有海美迪、开博尔、创维、英菲克、智我、影驰等，其中包括极米投影仪和美生海尚的智能音响。基于众多电视机企业和大部分深圳机顶盒企业跟芒果的合作，2015年芒果TV终端合作伙伴的销量大致能占到三成左右。
与其他牌照商相比，芒果TV所拥有的独特优势，也让越来越多的厂商愿意选择和芒果TV合作，第一，芒果TV具有超级内容、明星IP以及优质的独播资源；第二，芒果TV覆盖“一云多屏”全渠道传播，能够帮助合作伙伴多领域、宽范围的做到市场推广与产品宣传，是视频网站中唯一拥有全牌照、真正全覆盖的平台；第三，芒果TV依托于湖南广电，在用户心中具有超强的品牌效益。
2016年，芒果TV还将把重点放在内容上，从独家到自制，将传统节目与OTT结合，为用户带去更多优质内容。对于盈利模式，芒果TV也有很好的规划，芒果TV将建立优质内容平台，重点发展生产优质内容，拓展渠道合作，建立“硬件+服务”的捆绑销售模式，培养用户为优质内容付费的意识和习惯，同时通过渠道之力，提升用户规模。
目前，互联网电视正处于蓬勃发展的时期，推出自主品牌的OTT硬件似乎成了牌照商的一个新战场。今年，芒果TV推出了一系列海报，似乎都剑指硬件产品，但是是否会推出OTT硬件产品还不得而知，让我们共同期待吧！
三、芒果矩阵，大屏生态的真正引领者
近几年，所有的电视都在互联网化，芒果双管齐下，成为真正意义上的大屏引领者。2015年，湖南IPTV、OTT全面开花，截至今年1月湖南IPTV总用户突破265万，平台月VV累计近4.4亿次，其中直播功能日均VV为759万次，回看功能日均VV为103万次，点播功能日均VV为544万次，各功能使用均较上月有所提升。在OTT业务方面，截至2016年1月，芒果TV互联网电视总激活终端数超过2300万，芒果TV已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。2016年，芒果还将以IPTV&OTT的方式打造出怎么样的大屏时代？我们拭目以待。
作为湖南广电的新媒体平台之一，湖南IPTV一直致力于内容创新和模式创新始终从用户角度出发，为湖南本土用户提供量身定制的节目内容及互动活动，从线上到线下让用户真正参与到电视互动中来，力求打造湖南互动电视第一平台。截至2015年年底，湖南IPTV已经走进了248万个湖南家庭，全年观看总次数突破42亿，2015年日均收视时长达4.96小时。
2015年，湖南IPTV在各方面都拥有了显著增长，在短短两年时间里，湖南IPTV用户总量就从115万户增长到了248万户，环比增长65%，今年1月，湖南IPTV总用户突破265万，月新增用户超过18万。活跃用户数超过200万户；用户开机率达81%，较2014年提升3%。平台总使用次数超41.6亿次，同比增长47%，其中互动功能使用次数达13.9亿次，同比增长31%。
2015年，湖南IPTV以强势的芒果内容战略, 精致的平台运营策略，流畅的技术产品体验，亲切的品牌市场形象，探索出了一条适合自身的发展之路，湖南IPTV已不仅仅是湖南互动电视第一品牌，同时也成为具有公信力、影响力的优质媒体平台。
1、收视情况
从目前IPTV的业务形态来看，视频内容依旧是用户的第一需求。其中的直播服务更是和OTT的最大差异。2015年湖南省内频道直播收视竞争力提升显著，份额较去年上涨3.46%；相反，外省卫视和央视收视份额则分别下跌了1.33%和2.14%。
直播节目收视TOP10包含6部电视剧和4部综艺节目，其中湖南卫视《我是歌手3》收视份额达 34.19%，勇夺榜首。电视剧以《武媚娘传奇》收视最佳，份额达29.34%，居排行榜第二名。点播方面，电影频道用户占比最高达86%，其中美食和音乐频道收视竞争力提升显著，较2014年用户占比分别增加36%和17%。2015年湖南IPTV共上线298个静态专题，累计点播次数近1397万次。其中电视剧专题最受用户欢迎，点播次数超过568万次。
2015年，湖南IPTV在平台运营上深耕细作，大数据分析用户收视习惯，智能化推荐优质内容，热门专题紧扣收视焦点，直播、回看、点播、综艺、影视、少儿，全屏加速，日均收视峰值突破1500万次，用户粘性稳步提升。
2、模式创新
2015年，湖南IPTV在积极完善内容的同时不断探索模式创新，结合自身属性深入挖掘自身本地化优势、双向互动性，打造了一系列互动活动，全年O2O互动参与达7438万次。广场舞大赛覆盖湖南全省十四个地州市，参赛队伍1182支，参赛人数25860人，掀起湖南三湘四水广场舞热潮；芒果美食扎根湖南，发掘本地特色美食，优选美食打造互动商城，为用户带来美味与实惠。
另外，2015年湖南IPTV进行了年度改版，对演艺频道、美食频道、音乐频道进行改版更新，化繁为简，互动特性更鲜明。5月13日，湖南IPTV+发布，4K超高清影片为用户带来更极致的视觉享受。除此之外，湖南IPTV增值产品现包括付费数字频道、付费点播包、VIP包和PPV产品四类，新增付费点播业务音乐产品包和广场舞产品包；2015年增值产品用户渗透率超过40%。
湖南IPTV的模式创新不仅有效提升平台用户粘性，也为IPTV发展探索出更多互动模式，为电视创新领域提供了多个经典案例，引领了互动电视行业创新潮流。
二、OTT，稳步前行
在2015年，芒果TV作为内容资源提供商，基本已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。截至目前为止，芒果TV终端合作伙伴达到63家，一体机有TCL、长虹、三星、康佳、酷开等；盒子厂商有海美迪、开博尔、创维、英菲克、智我、影驰等，其中包括极米投影仪和美生海尚的智能音响。基于众多电视机企业和大部分深圳机顶盒企业跟芒果的合作，2015年芒果TV终端合作伙伴的销量大致能占到三成左右。
与其他牌照商相比，芒果TV所拥有的独特优势，也让越来越多的厂商愿意选择和芒果TV合作，第一，芒果TV具有超级内容、明星IP以及优质的独播资源；第二，芒果TV覆盖“一云多屏”全渠道传播，能够帮助合作伙伴多领域、宽范围的做到市场推广与产品宣传，是视频网站中唯一拥有全牌照、真正全覆盖的平台；第三，芒果TV依托于湖南广电，在用户心中具有超强的品牌效益。
2016年，芒果TV还将把重点放在内容上，从独家到自制，将传统节目与OTT结合，为用户带去更多优质内容。对于盈利模式，芒果TV也有很好的规划，芒果TV将建立优质内容平台，重点发展生产优质内容，拓展渠道合作，建立“硬件+服务”的捆绑销售模式，培养用户为优质内容付费的意识和习惯，同时通过渠道之力，提升用户规模。
目前，互联网电视正处于蓬勃发展的时期，推出自主品牌的OTT硬件似乎成了牌照商的一个新战场。今年，芒果TV推出了一系列海报，似乎都剑指硬件产品，但是是否会推出OTT硬件产品还不得而知，让我们共同期待吧！
三、芒果矩阵，大屏生态的真正引领者
近几年，所有的电视都在互联网化，芒果双管齐下，成为真正意义上的大屏引领者。2015年，湖南IPTV、OTT全面开花，截至今年1月湖南IPTV总用户突破265万，平台月VV累计近4.4亿次，其中直播功能日均VV为759万次，回看功能日均VV为103万次，点播功能日均VV为544万次，各功能使用均较上月有所提升。在OTT业务方面，截至2016年1月，芒果TV互联网电视总激活终端数超过2300万，芒果TV已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。2016年，芒果还将以IPTV&OTT的方式打造出怎么样的大屏时代？我们拭目以待。
责任编辑：吴依沁
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