芒果矩阵:IPTV&OTT,真正的大屏引领者!

2016-03-01 15:13:31 来源: 众视网 作者:吴依沁 热度:
一、IPTV,布局最狠
 
 作为湖南广电的新媒体平台之一,湖南IPTV一直致力于内容创新和模式创新始终从用户角度出发,为湖南本土用户提供量身定制的节目内容及互动活动,从线上到线下让用户真正参与到电视互动中来,力求打造湖南互动电视第一平台。截至2015年年底,湖南IPTV已经走进了248万个湖南家庭,全年观看总次数突破42亿,2015年日均收视时长达4.96小时。
 
2015年,湖南IPTV在各方面都拥有了显著增长,在短短两年时间里,湖南IPTV用户总量就从115万户增长到了248万户,环比增长65%,今年1月,湖南IPTV总用户突破265万,月新增用户超过18万。活跃用户数超过200万户;用户开机率达81%,较2014年提升3%。平台总使用次数超41.6亿次,同比增长47%,其中互动功能使用次数达13.9亿次,同比增长31%。

2015年,湖南IPTV以强势的芒果内容战略, 精致的平台运营策略,流畅的技术产品体验,亲切的品牌市场形象,探索出了一条适合自身的发展之路,湖南IPTV已不仅仅是湖南互动电视第一品牌,同时也成为具有公信力、影响力的优质媒体平台。
 
1、收视情况
 
从目前IPTV的业务形态来看,视频内容依旧是用户的第一需求。其中的直播服务更是和OTT的最大差异。2015年湖南省内频道直播收视竞争力提升显著,份额较去年上涨3.46%;相反,外省卫视和央视收视份额则分别下跌了1.33%和2.14%。
 
直播节目收视TOP10包含6部电视剧和4部综艺节目,其中湖南卫视《我是歌手3》收视份额达 34.19%,勇夺榜首。电视剧以《武媚娘传奇》收视最佳,份额达29.34%,居排行榜第二名。点播方面,电影频道用户占比最高达86%,其中美食和音乐频道收视竞争力提升显著,较2014年用户占比分别增加36%和17%。2015年湖南IPTV共上线298个静态专题,累计点播次数近1397万次。其中电视剧专题最受用户欢迎,点播次数超过568万次。
2015年,湖南IPTV在平台运营上深耕细作,大数据分析用户收视习惯,智能化推荐优质内容,热门专题紧扣收视焦点,直播、回看、点播、综艺、影视、少儿,全屏加速,日均收视峰值突破1500万次,用户粘性稳步提升。
 
2、模式创新


2015年,湖南IPTV在积极完善内容的同时不断探索模式创新,结合自身属性深入挖掘自身本地化优势、双向互动性,打造了一系列互动活动,全年O2O互动参与达7438万次。广场舞大赛覆盖湖南全省十四个地州市,参赛队伍1182支,参赛人数25860人,掀起湖南三湘四水广场舞热潮;芒果美食扎根湖南,发掘本地特色美食,优选美食打造互动商城,为用户带来美味与实惠。

另外,2015年湖南IPTV进行了年度改版,对演艺频道、美食频道、音乐频道进行改版更新,化繁为简,互动特性更鲜明。5月13日,湖南IPTV+发布,4K超高清影片为用户带来更极致的视觉享受。除此之外,湖南IPTV增值产品现包括付费数字频道、付费点播包、VIP包和PPV产品四类,新增付费点播业务音乐产品包和广场舞产品包;2015年增值产品用户渗透率超过40%。

湖南IPTV的模式创新不仅有效提升平台用户粘性,也为IPTV发展探索出更多互动模式,为电视创新领域提供了多个经典案例,引领了互动电视行业创新潮流。
 
二、OTT,稳步前行

 
在2015年,芒果TV作为内容资源提供商,基本已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。截至目前为止,芒果TV终端合作伙伴达到63家,一体机有TCL、长虹、三星、康佳、酷开等;盒子厂商有海美迪、开博尔、创维、英菲克、智我、影驰等,其中包括极米投影仪和美生海尚的智能音响。基于众多电视机企业和大部分深圳机顶盒企业跟芒果的合作,2015年芒果TV终端合作伙伴的销量大致能占到三成左右。
 
与其他牌照商相比,芒果TV所拥有的独特优势,也让越来越多的厂商愿意选择和芒果TV合作,第一,芒果TV具有超级内容、明星IP以及优质的独播资源;第二,芒果TV覆盖“一云多屏”全渠道传播,能够帮助合作伙伴多领域、宽范围的做到市场推广与产品宣传,是视频网站中唯一拥有全牌照、真正全覆盖的平台;第三,芒果TV依托于湖南广电,在用户心中具有超强的品牌效益。
 
2016年,芒果TV还将把重点放在内容上,从独家到自制,将传统节目与OTT结合,为用户带去更多优质内容。对于盈利模式,芒果TV也有很好的规划,芒果TV将建立优质内容平台,重点发展生产优质内容,拓展渠道合作,建立“硬件+服务”的捆绑销售模式,培养用户为优质内容付费的意识和习惯,同时通过渠道之力,提升用户规模。
 
目前,互联网电视正处于蓬勃发展的时期,推出自主品牌的OTT硬件似乎成了牌照商的一个新战场。今年,芒果TV推出了一系列海报,似乎都剑指硬件产品,但是是否会推出OTT硬件产品还不得而知,让我们共同期待吧!
 
 
三、芒果矩阵,大屏生态的真正引领者
 
近几年,所有的电视都在互联网化,芒果双管齐下,成为真正意义上的大屏引领者。2015年,湖南IPTV、OTT全面开花,截至今年1月湖南IPTV总用户突破265万,平台月VV累计近4.4亿次,其中直播功能日均VV为759万次,回看功能日均VV为103万次,点播功能日均VV为544万次,各功能使用均较上月有所提升。在OTT业务方面,截至2016年1月,芒果TV互联网电视总激活终端数超过2300万,芒果TV已经成为了OTT硬件产品搭载最多的牌照商。2016年,芒果还将以IPTV&OTT的方式打造出怎么样的大屏时代?我们拭目以待。
 

责任编辑:吴依沁

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