黄升民:TVOS,广电最后一张牌

2016-03-02 16:53:08来源:媒介杂志 热度:
广电的数字化问题一直是媒体关注的重点,十余年没有中断。所以TVOS这件关乎广电未来生死存亡的大事,《媒介》自然不会错过。在互联网全面入侵传统媒体行业、广电生存压力剧增的今天,举全行业之力,推出自主研发的智能操作系统TVOS,这对广电来说,到底意味着什么?
 
笔者认为TVOS这张王牌,已经成为广电发展的核心竞争力。
 
为什么说TVOS操作系统将是广电的核心竞争力?
 
简约而言,从模拟到数字到智能化的高端发展必然催生高度集中化的操作系统。而操作系统的高度集中化,才有可能降低开发和生产成本,提升效率、形成规模,进而重构整个产业。
 
这一点在PC和智能手机的发展历史上,已经得到了清晰的印证。产业发展通常可以划分两个阶段,第一个阶段是从无到有,企业竞争如同春秋战国;第二个阶段是从有到优再到集中与垄断,犹如秦皇一统江山。
 
在PC配备操作系统之前,计算机是一个庞然大物,与商用无关。1981年IBM联合微软推出了捆绑MS-DOC操作系统的PC机,自此引爆了PC行业,是今天年出货量两三个亿的巨大市场的起步。此后操作系统由最初的散乱状态逐渐集中的过程。当下,Windows长期霸占90%以上的PC端操作系统市场份额,为微软创造了近千亿美元的年收入。
 
手机终端亦是如此。在拥有操作系统之前,手机只是通讯设备而非智能终端。从2007年苹果推出搭载IOS操作系统的IPHONE,到2015年全球智能手机出货量超过14亿部,安卓和iOS在手机操作系统中的市场份额合计也超过了90%,苹果2015财年的收入更是高达2337亿美元。
 
表面上看,IT行业的终端、服务、产品等都越来越碎片化,呈现出高度去中心化的趋势,可是其背后的操作系统,最终都走到高度集中化,一两家企业就占据超过90%的市场,操作系统对行业的掌控能力由此可见。这也可以回答为什么阿里、华为这些企业,如此会积极参与TVOS的研发,他们是不是看到了操作系统对于整个行业未来发展的掌控力?是不是希望借用再集中化实现产业再造从而成为行业的领导者?
 
而作为广电经营者自身,又该如何解读TVOS?
 
广电能避开TVOS来发展吗?
 
答案是不行。
 
过去,广电的核心竞争力来自对内容和传输网络的垄断,电视机终端只是内容与传输网络的附庸。但是,随着互联网的大举进入,广电丧失了对内容、传输网络和终端的掌控能力,终端产品在产业链上的话语权得到前所未有的提升。对于传统优势几乎消失殆尽的广电行业来说,必须寻获一个重聚产业规模的抓手,具备重聚产业规模能力的TVOS就是这样的角色。在产业经济学领域,这就是支撑产业规模的核心竞争力。
 
TVOS的推行取决于什么因素?
 
我认为目前有两个关键:
 
其一,广电的行业管理者能否明智地抓住窗口期猛力推行;
 
其二,关连企业厂家是否积极投入,全力跟进。
 
参与者的多寡决定了未来产业的规模与发展速度。现在,智能电视市场还刚刚起步,广电尚有时间和空间,也有基本成型的产业链与颇具规模的市场需求,此时,如果能够吸引更多的参与者进入,迅速将TVOS的市场做大,就有可能产生雪球效应,引爆智能电视产业。
 
TVOS将会给广电带来什么样的机遇?
 
如果TVOS能够得以顺利推行,那么,智能电视将会与互联网发展融为一体,真正成为家庭的信息娱乐中心,广电可以利用TVOS的核心技术再度实现产业的集中化,重新掌控产业发展的主导权并描绘出崭新的产业版图。然而,这个过程却并不轻松,甚至可以说是一次艰苦卓绝的自我革命,犹如凤凰涅槃。
 
产业机遇,稍纵即逝。破茧而出的TVOS,可谓是广电手中一张可遇不可求的王牌,而且,是最后的一张。打得好,绝路逢生。打不好,满盘皆输……

责任编辑:饶军

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