乐视李黎:网综未来发展不应对标电视台

2016-03-07 11:09:11来源:综艺+ 热度:


乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎
 
近两年,网络自制综艺的发展势不可挡。2014年堪称“井喷之年”,五大主流视频网站全年累计上线约150档节目,同比增长200%,市场规模初现。2015年进入了“迭代之年”,在数量快速增长的同时,开始了从量变到质变的羽化过程。一大批优秀节目异军突起,《奇葩说》《你正常吗》《爱上超模》《我们15个》等节目,获得了与电视台综艺节目量级相当的网络点击率,引发全行业对网络综艺的高度关注。
 
进入2016年,网络自制综艺的市场表现如何?乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎接受了记者独家采访,谈及对网络自制综艺的看法。她曾制作过多档网络综艺节目,很多都是开创了一种全新样态的节目类型,包括《晓说》(脱口秀)、《侣行》(户外真人秀)、《我是传奇》(素人选秀)、《你看起来很好吃》(明星生活美食秀)等。
 
记者:您认为2016年的网络自制综艺市场,发展趋势和特点是什么?
 
李黎:未来,互联网综艺依然会出现大投入、大产出的大型综艺节目,但这样的节目我想并不会占据主流,反而是真正受互联网欢迎的内容才会出“爆品”。因为视频广告的商业承载能力有限,还无法支撑起数量很多的大手笔投入。近两年,网络自制综艺也一直在寻求出路,很多网络自制综艺都证明了,具有强烈互联网气质的节目才会成功。
 
什么样的节目才是带有“互联网气质”的?我想,未来的网络自制综艺会向三个方向发展:
 
1、服务型、生活化的垂直类细分内容;
 
2、能够满足吐槽需求的言论类节目;
 
3、直播+互动类节目。
 
行业内的制作人其实应该思考一个问题:自制节目是否有必要对标电视台的大型综艺?我认为两者之间的观看语境是完全不同的,网络综艺要有自己的特点,没必要对标电视台。
 
用户观看互联网内容时,即使只看不发言,其实心里也是有评论的。比如微信,我们看到好玩的内容会转发,在朋友圈里“嘚瑟”,这就是一种习惯,也是一种潜在的评论。只要是通过互联网呈现的内容,用户就会想对话。但是人们看电视,却从来不会有跟内容对话的欲望,这就是不同的语境。这也决定了互联网综艺,它的形态没有重复电视台节目的必要。如果网络综艺做与电视台雷同的大投入节目,我想效果不会好,因为目标受众人群不一样。网综需要注重体现垂直化、互动性,抓住90后人群。所以网络综艺未来可能会走与电视台综艺完全不同的发展道路。我相信未来市场上会出现更多性价比合理、有互联网气质的自制节目。
 
记者:您提出的网络自制综艺三个发展方向,这一判断是基于哪些因素考量?
 
李黎:言论类不必说了,吐槽是互联网最核心的基因,未来它还会是最重要的一大类节目。关于服务型、生活化的垂直细分内容,我们从后台数据看到,目前美食类的节目增长特别迅速,我指的不仅是大型的美食综艺,而是大量自媒体、PGC内容的涌现。这些美食类节目,不仅仅是教人做饭,它还会有非常多的互动性在内,整合了微信、微博、电商购物等,已经是全产业链运作的概念。所以乐视为什么会做《你看起来很好吃》,因为我们感受到了这种变化趋势。
 
当然不仅仅是美食,还有教人如何化妆、穿衣搭配、教育、动漫等等,太多的内容都属于生活化的垂直细分领域。互联网综艺的未来发展,很可能不再是推出一档档面向所有大众、人人喜闻乐见的娱乐综艺,而是面向相对窄众的垂直细分人群,选择观看哪些节目,则代表了一种生活方式的选择。比如喜欢美食、喜欢读书的人,节目可以跟他们产生更紧密的互动。
 
网络综艺的另一个发展方向就是直播+互动,因为只有在直播时,内容的互动性才最强。而且这种互动会跟生态息息相关,比如乐视在今年春节除夕夜推出了《2016乐吧乐直播春晚》,送出了大量的乐视商城现金券,这些券可以直接消费,打车、购买商品等。4月13日,在乐视电商节的前一天,我们还会推出直播互动节目,免费送出大量的乐视手机、电视、现金购物券,可以在商城购买任何乐视的生态产品。所以,做内容一定不仅仅是做内容,还要把产业链整体打通。未来,人们会进入内容生态4.0时代,“消费”的概念也会被重新定义。
 
记者:能否具体解释内容生态4.0的概念,如何理解“消费”概念的重新定义?
 
李黎:互联网起步是内容的1.0时代,是以新浪、搜狐、网易等为代表的门户时代;内容2.0时代则是“全民参与互动的娱乐时代”,以乐视、优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺等视频网站为代表。我们现在正处于向内容3.0时代过渡的阶段,即“多屏多终端时代”,这时内容开始介入生活,比如围绕手机这块屏,我们可以实现打车、购物、订餐、支付等各种应用。
 
未来的内容生态4.0,会是一个“全屏或无屏时代”,无屏即处处是屏,内容会与生活深度融合。
 
内容,其实就是信息。微博、微信发的内容是内容;淘宝产品的视频展示是内容;生活化的娱乐节目也是内容……只是目前由于成本、技术、产品等因素的限制,人们更多习惯于使用文字和图片来表达。但是,视频的信任度要远高于文字和图片,当视频发达到可以任意应用时,一定会出现视频搜索、视频淘宝等各种大型应用。
 
我认为未来的内容产业,需要重新定义“消费理论”。在多屏时代,“消费”的概念,决不仅仅指的是花钱购买这种行为,观看也是一种消费。谁更多占有了用户24小时中的时间片段,谁就是赢家。
 
所以,乐视推出了“内容服务生活”的战略,我们认为这是将内容与用户连接的核心桥梁。新概念下的“消费型用户”,消费就是互动,所以一定要嫁接生态,而乐视恰恰拥有最完善的生态系统,所以占据了先机。

责任编辑:饶军

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