芒果TV黄硕：2016蓄势而发，携手有线运营商搭建生态圈

2016年3月18日，广电友好网联盟“联接、联动、联营”创新研讨会暨第六届年会在湖北武汉召开。
 

 

湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司运营商业务部总监黄硕详细介绍了芒果TV 携手有线运营商搭建DVB+OTT共赢生态圈的相关情况。

 

众所周知，有线电视一直是中国家庭最主要的视频收视方式。互联网时代的到来，用户需求逐渐改变，传统媒体与新媒体的融合发展为运营商TV市场带来机遇和挑战。

 

 

 

据《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示，目前有线电视用户2.39亿，双向改造仅完成12263.6万，有线电视双向网络覆盖率超过50%，网络渗透率不足20%。

 

 

双向网改进展较慢，IPTV发展迅猛，OTT快速增长。

 

 

互联网的技术升级，促使有线从垄断走进开放，迎来了更多机遇。

 

有线与互联网的相遇，不是简单拼凑在一起，而是引入互联网基因，深入融合成为新时代的产物。互联网与有线有着天然互补性，DVB+OTT是两者一次大胆创新。

 

 

 

2013年，芒果TV与湖南有线深度合作，打造“湖南有线芒果TV专区”，开创全国首例DVB+OTT合作运营模式，将芒果TV专区推向湖南全省，让芒果优质内容服务湖南有线500万用户。

 

用户增长迅速，活跃度高：2015芒果TV用户是去年的4倍，芒果TV月活跃度超过60%，日均收视时长接近2小时。

 

订购比例大：双向互动续费用户中，“芒果TV产品”订购用户达到80%。

 

 

打造直播互动产品：通过IP网络实现直播节目传输，围绕芒果TV直播节目，打造直播互动产品。

 

打造个性化视频业务：借势有线与阿里家盒的业务合作，升级智能终端，打造个性化视频业务。

 

 

世界杯互动专题：2014年巴西世界杯开赛，湖南有线携手芒果TV 打造世界杯互动专题，实现赛事的直播、时移、回看，以及赛事点播，还原最接近现场的视听体验。

 

我是歌手互动专题：2015年，芒果TV深挖台网联动项目，依托湖南卫视热播栏目打造《我是歌手》大型互动专题，提供节目回看、花絮快播，并开通听审团报名入口、“歌迷握手会”抢票O2O互动活动。

 

O2O芒果观影会：芒果观影会采用O2O模式打通线上线下各环节，通过平台专题抢票，线下影院观影的模式，定期为用户提供免费观影福利。

 

基于与湖南有线的合作经验，2016芒果TV蓄势而发加强拓展外省有线运营商项目。

 

芒果TV与全国34个电信、移动、联通、有线运营商相继开展合作，运营商项目用户数接近540万，通过DVB+OTT的模式，与广西广电网络、大连有线、江苏有线等有线运营商打造各具本地特色的“芒果TV专区”。其中，江苏覆盖百万云媒体用户，广西覆盖百万双向互动用户。

 

芒果TV是以湖南卫视独播内容、新媒体自制内容、全市场整合版权资源为核心推动力的互联网形态产品服务。

 

 

据黄总介绍，芒果TV拥有3大优势：内容优势，带来双向流量的互动模式、全业务产业链下的共性优势。

 

 

黄总表示，搭建共赢模式下的生态圈主要有4点：

 

1、有线运营商要实现服务的融合体验一体化；

 

2、网络的融合，全国互联互通：网络整合、互联互通是关键。实践上，建设跨网络、跨终端的全业务平台，具有业务和应用感知能力的智能管道，多业务融合终端，并实现全国网络互联和业务互通，不能再靠地方广电有线网络单打独斗，必须全国一盘棋；

 

3、最终实现终端的融合操控一体化；

 

4、业务融合运营一体化。

 

有线网络需要开发合作、拥抱市场、直面竞争、加速发展打造共赢生态圈。