从智能化看家电产品创新之道

今年的AWE已经落下帷幕，但是对于家电企业，展会上无人不谈的智能化转型才刚刚开始。智能化发展离不开创新，产品的创新、技术的创新甚至营销模式的创新。去年乐视发布会上贾跃亭信誓旦旦的说未来乐视要实行“硬件免费，服务收费”的赢利模式，引起了业界的广泛关注。无论其效果如何，都不失为是一种创新。2015年，整个家电行业陷入困顿，市场低迷的背后也影射出了创新的缺失。2016年，智能化将助力家电企业走出迷津，而创新正是决定厂商能否成功上岸的关键。
　　
从提出概念到直接落地
　　
家电智能化这一概念已经诞生多年，但在以往的展会，家电企业更多的是推出其未来发展的理念，用概念产品吸引消费者。但这样无非只是给消费者一个期待，产品的真正面世却遥遥无期。2014年百度世界大会上，主办方为观众展示了其正在研发的智能眼镜产品百度Eye的设计理念和功能，当时吸引了现场观众争先恐后的去体验，然而近两年过去了，这款产品仍未问世，渐渐消失在公众的视野之中。

　　
而在今年的AWE上，各个企业不再用视频和概念机来糊弄观众，而是将其面向市场的产品货真价实的摆在观众眼前。长虹带来了其CHiQ系列的裸眼3D电视，让人们摆脱了3D眼镜的麻烦和困扰，开创了裸眼看3D电视的先河；美的发布了新品智能风扇，能够通过可穿戴设备获取用户信息，并与空调进行智能联动。更有三星无边框曲面电视、欧琳净水水槽等技术领先的产品亮相，一些企业甚至在展台举办了现场订货会，首批订购的用户能够最先体验到新鲜的技术。

　　
家电产品“虚空”的状态现在已经开始改变，未来的市场上，谁的产品落地快，谁的生存空间就更大一点。
　　
从单一产品到产品+技术
　　
过去在企业展台上展示的都是各式各样的产品，令人眼花缭乱。产品虽多，但展示的重点无非是外观、性能、硬件参数等等，只针对于产品本身。而今年的AWE，企业不再纠结于产品的数量，而是带来了前沿的技术和最新的“黑科技”。

格力的最新中央空调，拥有光伏直驱变频多联机技术，可以辐射家中的主要电器，实现家居智能管理，无需人工操作，定义好情景模式后，所有电器即按预定进行。樱花带来了一款有自检技术热水器，用户可以一键诊断，然后通过产品专属的操控面板进行故障的提报。还有三星的蝶窗•蓝水晶洗衣机，完美的解决了中途添衣的烦恼，并因此斩获了艾普兰奖。

　　
展会上的领先技术远不止这些，但总的来说，企业们争相大秀技术更多的是为了树立一个“标杆”，希望做一个领导者，以更好的拓展用户。随着新生力量崛起，越来越多的品牌进入市场，冷冰冰的参数配置已经无法虏获消费者的心，能让人记忆最深刻的，就是那些独有的创新技术。
　　
从标准化生产到订单式生产
　　
近些年家电市场需求趋于饱和，需求增长力不足。但产品的生产量仍在增加，直接导致了产能过剩，产品积压。很多厂商不得不以降价等方式促销，很大的压缩了利润空间。在行业整体不乐观的背景下，供过于求无异于雪上加霜。对此，一种全新的生产模式——订单式生产随之诞生。
　　
“目前市场消费结构升级、需求高度分化，与家电企业沿用多年的大规模标准化生产体制形成了鲜明的反差。”上海雷瓦电器产品部经理许伟表示。订单式生产完全摒弃了过去的标准化模式，根据不同的用户需求，生产不同种类的产品。未来，每一件产品都是独一无二的，因为里面有每个用户的需求。

　　
海尔已经建成热水器、冰箱、空调、洗衣机4个互联工厂，工厂使用柔性定制生产线，用户提交定单后，信息实时传到互联工厂，智能制造系统自动排产，用户可以通过终端实时看到产品的生产情况，最大限度的实现了订单式生产。美的也在今年年初建成了两条全智能空调生产线。据了解，美的智能生产线自动化率高达64%，不但增加了单位时间内的产能，还为订单式生产打下了基础。随着未来工业4.0和中国制造2025的推进，智能工厂将不断普及，订单式生产也将成为生产模式的“新常态”。

　　
订单式生产不但能够满足每个用户的个性需求，还能够控制生产规模，防止产能过剩。近期国家在强调供给侧改革，而订单式生产也恰好符合改革目标，为家电企业玩转智能、夹缝求生提供了一条坚实的道路。