中国体育行业发展迅速,“互联网+体育”势不可挡

2016-04-19 15:06:56 来源: 众视网 作者:吴依沁 热度:
不久前,科比退役的消息刷爆了朋友圈。科比不仅在退役日上拿到了60分,同时还创造了一个单日销售纪录,斯台普斯球馆在科比退役日当天一共卖出价值120万美元的科比纪念品,而算上线上销售的商品,科比告别战纪念品总销售额超过200万美元。
 
从此次科比退役也不难看出,如今体育产业的前景不可小觑,体育产业近年来快速发展,各大体育赛事IP成为众多公司争相布局的热点。近两年来,以乐视、腾讯视频、新浪视频、PPTV、百视通为代表的互联网新媒体企业不断投入巨资圈占体育赛事版权,体育转播权价值呈现阶跃式增长。
 
互联网背景下的体育行业:体育赛事版权争夺愈演愈烈
 
由于优势的赛事资源稀缺,赛事转播权受到体育产业参与者的高度重视,转播权的争夺开始进入白热化阶段,2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出未来体育产业将引入市场化手段、简政放权,扩大体育产业市场规模。2015年《中国足球改革发展总体方案》提出创新足球赛事转播和推广运营方式,探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式,增加新媒体市场收入。体育赛事版权市场政策逐渐明朗,整体环境利好。随着网络直播技术的进步以及设备普及,实现了跨多屏直播以及4k等高清体验,观众收看体育直播更加便利也能享受到更加逼真的赛事。
 
过去的版权市场,大型赛事都是央视独家权限,2015年1月亚洲杯是中国转播权放开后的首个大赛,具有标志性意义。网络媒体加入到转播军备竞赛,新浪、搜狐等多家网络媒体拿到了亚洲杯直播权,并投入精品团队进入前方战况播报。两家门户网站在亚洲杯期间的用户人数、访问次数以及页面浏览量都得到明显提升。
 
2015年,体奥动力以80 亿元人民币的“天价”拿下中超联赛五年独家赛事节目制作和全媒体转播权,是上一赛季的20 倍;腾讯以5 年5 亿美元的价格获得NBA 中国区的网络转播权和游戏开发权,是原与新浪所签合同价格的5倍;PPTV 以2.5 亿欧元拿下西甲联赛五年中国地区独家全媒体转播权,是原合约价的25 倍左右。市场化竞争打破了原有的媒体格局,促使优质赛事重新定价,带来版权价格的巨幅增长。
 
赛事IP成为竞争焦点,其原因之在于赛事IP变现方式多元,可形成转播、赞助、门票、衍生品等各种形式的体育消费;用户基础好,体育爱好者易成为特定球队和运动员的粉丝,粘性高、粉丝集群效应大;付费比例高,粉丝基于对赛事本身的热爱,主动付费意识相对较高;观赏价值高,竞技赛事表演对抗性强,具有不确定性,积累了独特的赛事文化,可挖掘空间大;以及优质赛事稀缺等等。对于体育赛事版权的争夺,这才刚刚开始,未来的竞争或许更激烈。
 
互联网大佬布局,互联网+体育成风口
 
乐视体育
 
2014年3月,乐视体育作为独立的公司从乐视网分离出来,由单一的视频媒体网站的业务形态发展成基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。2015年8月推出首款智能硬件超级自行车;9月,拿下2016-2019赛季香港英超独家版权;10月,以7500万美元收购拉加代尔体育亚洲20%的股份;2016年1月,冠名五棵松体育馆,打造智能体育馆,同月成为MLB在中国大陆、香港和澳门地区的官方战略合作伙伴,并收购体育直播平台章鱼TV。乐视体育从产业链上游切入,围绕用户,打造全产业链生态型公司。
 
腾讯体育
 
2003年腾讯网推出体育频道,之后在腾讯体育频道的基础上发展成为腾讯体育,定位体育媒体和平台;2013年,腾讯体育成为2013-2020年中国奥委会唯一互联网合作伙伴。2015年1月,以5年5亿美元拿下NBA中国赛数字媒体版权;7月,以1800万美元获得2015-2016赛季英超新媒体转播权;2016年2月,成为ESPN在中国大陆地区的独家内容合作伙伴。腾讯体育的战略布局由内容切入,拿下顶级赛事版权,依靠强大的社交基因进行品牌和社群运营,一方面将用户有效串联在腾讯的生态内,另一方面通过衍生品销售、内容付费以及游戏实现变现。
 
阿里体育
 
2015年9月,阿里宣布成立阿里体育集团,由阿里巴巴集团控股,新浪和云锋基金共同出资,旨在以数字经济思维创新发展体育经济。2014年6月,阿里巴巴12亿元获得恒大足球队50%股权;2015年5月,马云旗下云锋基金入股乐视体育A+轮融资,持股7.82%;同月,阿里巴巴还签约赞助帕克十二联盟获得NCAA在华赛事独家转播权,拜仁、皇马官方旗舰店入驻天猫;2015年12月,阿里巴巴集团冠名世俱杯;2016年1月获得NFL(美国职业橄榄球大联盟)在中国大陆地区的转播权。阿里体育的发展方向是基于大数据基础,在阿里体育的平台上,通过体育IP将阿里巴巴目前在数字经济方面的各类平台的传统体育实业对接,集成核心资源,并运营孵化出相应服务。
 
2016年,值得期待的体育内容
 
阿里联合五巨头结成奥运营销五环阵
 
4月12日,阿里巴巴集团联合百度、合一集团、微博和新浪体育,首次结成奥运营销五环阵,囊括巴西奥运期间的核心广告资源,形成电商+搜索+视频+社交+资讯的媒体闭环,打造社会化商业生态系统。
 
奥运会是全球最具影响力和参与最广泛的体育赛事。奥运会蕴藏着巨大的经济潜力,奥运经济已经成为最近几十年世界经济发展中一种独特的经济现象。据悉,借着2016年巴西奥运的巨大影响力,此次通过组建五大强势媒体为主的奥运营销联盟,打通电商时代品牌营销的全链路,实现品效合一的数字营销一体化,帮助品牌面对全球市场,正是此次媒体矩阵的魅力所在。阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈将专门组建这次联合营销活动的商家服务团队,全方位服务品牌广告主。
 
科比与阿里、新浪合作
 
2015年,科比宣布与新浪、阿里达成三方合作:第一、在中国发布科比纪录片《科比的缪斯》,相比于已经在美国公映的版本,该影片将有更多独家内容首次披露;第二、科比科比官网落户新浪发布独家内容;第三、开设科比电商,专门售卖科比相关的衍生品,诸如运动服饰、体育用品、甚至饮料。据悉,未来与科比的合作还不止这些,未来还会有进一步的深入合作。此外,除了科比,阿里巴巴方面还将寻找更多体育明星展开一系列商业合作。2016年,可以期待阿里的下一步动作。
 
 

责任编辑:吴依沁

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