优朋普乐韩怡冰:瞧,这个儒雅的老炮儿

2016-05-18 09:32:04 来源:众视网 热度:

 
我是韩怡冰,我就是优朋的老炮儿!瞧,儒雅版的。
 
玩得起,收得住。玩起来可以疯野,但对待工作,必须拿出十分专注,爷就要做出一番成绩,让优朋的广告运营创造出惊人的收益。压力大不大?大!工作难不难?难!但是,男人得有男人的样子,得有我们自己的规矩:拼命坚持,只为更优。

“我眼里的老炮儿是懂规矩、够义气、与人为善的爷们,老炮儿有自己的乐活方式,更有自己的原则。作为优朋普乐‘最年轻’、‘最帅’的高管,我干劲十足,互动电视广告方向靠谱,是一项年轻又伟大的事业,那就大胆开干!”优朋普乐副总裁、广告运营中心总经理韩怡冰讲起话来精神十足。

而实际上,韩怡冰是优朋普乐年龄最大的高管,他属猴,今年已经快60岁了。

广告“老咖”出山加盟优朋普乐

韩怡冰是中国知名的广告人,不折不扣的广告大咖,服务过众多中字头国企和国际品牌企业,早些年办过的很多广告“大案要案”,已经成为中国广告史上的经典案例,尤其在信息产业广告领域,韩怡冰名声在外。加入优朋普乐之前,韩怡冰曾创建北京阳光加信广告集团并曾担任中华广告网总裁。

听到记者谈起这些,韩怡冰哈哈大笑:“别别别,俱往矣,我不是大咖,是老咖。”

韩怡冰身份特殊,不仅仅是因为年龄因素,还因为他曾经是优朋普乐董事长兼CEO邵以丁的老上司,20年前,韩怡冰是青年邵以丁的伯乐,两个人的关系超越了一般的上下级关系。“邵以丁的智慧、激情、魄力、坚韧在同龄人里是极其突出的。他是个非常出色的广告人。”韩怡冰高度评价邵以丁。而邵以丁则表示:“韩总是我的伯乐,韩总的指导与爱护,让我十分受益,他是我尊敬的大哥。”

正是因为拥有这样的彼此尊重,韩怡冰说:“我加入优朋普乐是偶然也是必然。”

2013年4月中旬,当时在中华广告网担任总裁的韩怡冰接到了邵以丁的电话。“邵总说,优朋普乐互动电视广告平台已经建成,准备对外开展合作,请我过去听听。”韩怡冰回忆,“然后我就来了,看看就看看呗。让我意外的是,在合作公司面前,邵总当时就跟人介绍,‘这是我们广告运营中心总经理’,事先也没有跟我打招呼。虽然觉得突然,但是因为他是我兄弟,我当时就欣然接受了。”

这是韩怡冰第一次接触互动电视,作为资深广告人,韩怡冰敏锐地洞察到了互动电视的媒体形态以及未来的广告价值。“传统电视属于线性排播,用户无法自主收看,而互动电视通过点播轮播的方式,让用户掌握看电视的主动权,而且内容丰富、高清体验和互动模式,意味着将是电视大屏的一个新的革命。”韩怡冰说,“新的电视广告在互动的场景里一定是非常有商业价值的。”

这是一个无关待遇和职务的选择,韩怡冰从来没有提这些。“邵总看得起我,这么信任我”。2013年,韩怡冰57岁,正式入职优朋普乐。

老炮儿做事有自己的规矩。虽然自己精力很旺盛,但自己毕竟已经57岁了,在正式答应邵以丁之前,韩怡冰特意住院一周,全面检查了一遍身体状况,“身体没毛病才答应邵总能来,我的原则是绝不能给人添乱,我可不能在优朋养老,没那个规矩。”

“人靠谱,事靠谱,公司充满活力,每天都有新的收获。”韩怡冰笑着说,“这是我过来的主要原因。”
2013年,正是中国互动电视产业高速发展的年份,优朋普乐在产业发展中显示了超强的实力,而且互动电视从用户规模到媒体价值都形成了良好的势头。作为从业数十载的广告大咖,韩怡冰表示:“职业生涯最后一站,能搭上互动电视广告这趟快车,这是我的幸运。”

“革命人永远最年轻”

韩怡冰生性达观幽默、平易近人,自嘲是优朋普乐年纪最大的“年轻人”,不爱摆架子,喜欢和年轻人一起讨论工作。在优朋普乐,有韩怡冰在的地方总是容易有笑声,公司里的年轻人都很尊敬他。而他好像一下子年轻了30年。进入优朋普乐,“虽说是年岁大了也感觉累、辛苦,但是我喜欢优朋喜欢互动电视这种新的媒体形态,每天好像有使不完的劲儿。”

作为一个老广告人,在自己负责的互动电视广告领域,韩怡冰看到,电视大屏在从高清转向数字化、互动化后,电视大屏的创新边界在拓宽,传统电视广告在互动电视行业得到了重生。在这一全新的广告蓝海里,韩怡冰亦蜕变为互动电视广告的领头人。


 
“在互动电视的家庭娱乐场景下,广告主与用户的关系不再是单项的传播关系,双方将建立一种稳定的、可持续的强互动关系,在功能层面,互动电视广告是品效合一的互动广告,具有可交互、可测量、可寻址、可应用等特性。”韩怡冰解释。

2013年,韩怡冰及其团队主导优朋普乐联合权威第三方媒介数据服务企业尼尔森网联、行业专家等展开对互动电视行业的全方位研究。2014年、2015年,双方先后推出《中国互动电视发展白皮书》、《2015中国互动电视发展蓝皮书》等行业报告。2015年10月,优朋普乐携手尼尔森网联以及业内的芒果TV和CIBN互联网电视共同发起“互动电视媒体价值标准化研究”项目。

在不断对互动电视广告进行价值研究的同时,韩怡冰同步了优朋普乐广告产品的落地。韩怡冰将积攒数十年的广告经验及心得,倾注于互动电视广告的打造、经营,全面梳理互动电视广告产品的优势和特性,为优朋普乐打造了互动电视广告的产品体系、标准体系。2014年,优朋普乐推出了行业内首个专属互动电视的广告平台,2015年推出了优朋普乐N+1互动电视广告产品系列。此后,优朋普乐互动电视的广告业绩不断攀升,截止目前,签约已经超过2亿大单。

互动电视广告代言人

加入优朋普乐的这三年时间里,韩怡冰成为互动电视广告营销传播的代言人。在国内广告界、营销界乃至产业界的高峰论坛上,在北大、传媒大学、民族大学等大学的讲台上都能看到他精彩演讲的身影,韩怡冰抓住各种机会不遗余力地向中国广告界、学术界、广告主推介互动电视广告的产品形态和价值理念。朋友们说韩怡冰在演讲时散发着一种激情飞扬的魅力。韩怡冰回复的很谦虚,“热情源自我对优朋普乐的认同,源自我对互动电视发展的信心,只要保持年轻的心态,然后不断钻研和学习,一切皆有可能。”


 
在韩怡冰等人的大力推动下,中国广告行业已经对互动电视的数字营销价值表现出充分认可。优朋普乐的广告案例先后荣获了包括“长城奖”在内的中国广告界和数字营销界的顶级大奖。在今年的第七届金鼠标数字营销大赛上,优朋普乐凭借阿迪达斯互动电视整合营销案、互动电视在线调研平台又分别斩获互动电视营创新营销奖、年度最佳数字营销系统两项大奖。

2016年是互动电视价值变现元年,相关的行业分析指出,随着IPTV、DVB、OTT TV用户规模的急剧增长,2016全年互动电视领域可供给市场价值变现的广告资源价值超过300亿元。“有的广告客户早先少量投放广告,现在已经从百万递增到千万的预算。”韩怡冰说,“国内一线的广告代理机构都已经同优朋普乐建立合作关系。”

 韩怡冰在助力优朋普乐互动电视广告快速发展的同时,还和他的弟兄们将目光放到整个互动电视广告行业,促进建设整个互动电视广告的行业标准和行业联盟。优朋普乐努力推动组建中国互动电视广告资源联盟,积极整合互动电视行业的广告资源,将互动电视广告的价值最大化,是韩怡冰和他的团队正在完成的工作。2016年,优朋普乐联合创维、TCL、海信、康佳、长虹五大电视巨头的春节开机广告便是在邵以丁、韩怡冰主导下的现象级广告营销事件。

在互动电视风口时期,创业近十年的优朋普乐孜孜以求的大发展的历史机遇到来了,此时的优朋已经牢牢占据互动电视广告的领先地位。韩怡冰说:“我们的努力还在继续,在互动电视这个新的互动传输系统已经形成的时候,我们要整合产业链各方共同发掘互动电视广告的价值金矿,让电视观众成为电视用户,从看电视到用电视,让全行业共享互动电视价值变现的发展盛宴。”

责任编辑:吴依沁

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