CSM:区域电视媒体现状之收视竞争格局

2016-06-08 15:55:35 来源: 收视中国 热度:

在中国电视媒体的金字塔结构中,以央视和省级卫视为主的上星频道数量不超过100个,却牢牢占据电视收视市场顶端,分享了一半以上的市场份额以及广告收入。而以省级地面频道和城市台为主体的区域电视媒体,虽然数量庞大,却在日益激烈的市场竞争中压力倍增。

在节目创新、广告创收等方面,上星电视频道正在拉大与区域电视频道的差距,网络视频等新媒体也逐渐蚕食区域媒体的市场。

在媒体融合的大环境下,区域电视媒体的现状如何?重压之下如何突围?这都是区域电视媒体不得不面对的现实问题。

区域电视媒体现状之收视竞争格局

省级地面频道形势略好

城市台不容乐观

一剧两星、广告法等政策实施成为影响电视媒体2015年以来收视表现的重要因素。其中省级上星频道晚间电视剧受政策的影响最大,2015年第1季度(以下均简称Q1)省卫视全天份额同比下滑1.0个百分点之后,2016年Q1再度下滑0.2个百分点,继续让出部分收视份额。

省级地面频道成为最大的受益者,2015年份额同比大幅增长0.9个百分点,2016年有所回落,但仍高于2014年同期水平。而城市台在2015年基本持平后,2016年探出新低,整体收视形势不容乐观。

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省市级地面媒体在2015年获得政策红利后,都陆续显现出后继乏力的态势。省级地面频道的份额同比提升从2015年3月持续到11月,12月份之后的表现逐渐从持平转向微降,但基本能保持在2014年同期水平以上。

市级频道从2015年3月开始保持4个月微升后迅速走平,2015年12月份至今已连续4个月出现同比明显下滑。

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省级地面频道在电视剧

及后晚间综艺时段受到冲击

省级地面频道收视承压时段主要集中在省级卫视重金投入的电视剧和综艺时段,省卫视优质的节目内容对观众收视的分流难以避免。

但省级地面频道在具有优势的傍晚时段的收视同比有所增长,白天部分时段也有增长。城市台频道则在傍晚至后晚间全时段都受到冲击。

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长沙、广州、济南、杭州、上海五地

区域电视媒体收视竞争力强

不同区域电视媒体竞争力存在较大的差异。区域电视媒体(省市级地面频道加总)本地份额从超过50%到低于10%的城市都有分布,六成地区本地份额集中在20%-35%。

2016年Q1仍有5个城市的区域电视媒体占据本地40%以上的份额,长沙本地频道收视竞争力最强,累计份额达到58.0%,其中省级地面占44.1%,市级频道占13.9%。广州、济南、杭州、上海四地区域电视媒体也在激烈的市场竞争中保持了较高的竞争力。

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对于省级地面频道而言, 53%的城市省级地面频道份额在2016年Q1同比增长。市场份额在15%-25%区间内的城市分布较多,但2016年Q1出现分布区间下滑的状况,多个城市省级地面频道份额从20%-25%区间下滑至15%-20%区间。

市级频道中,40%的城市2016年Q1同比提升,60%出现下滑。近7成城市的市级频道份额分布在10%以下的区间,2016年Q1市场份额高于15%和低于5%的城市都有所减少,5%-15%区间内的城市增长。

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省市级区域电视媒体都有在本地获得相对突出收视表现的电视台。省级地面频道在4个省7个城市的份额高于30%,包括湖南台(长沙、常德、岳阳)、上海台(上海)、广东台(广州、湛江)和浙江台(杭州)。

其中湖南台和上海台在长沙与上海的份额都在44%左右。城市台中,扬州台本地份额达到35.2%,无锡、泉州、深圳、宁波和温州台的本地份额都超过25%。

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责任编辑:饶军