上海电视节带来的五大影视业趋势

上海电视节前不久结束，每天多达四五场的论坛，电视剧、网剧、综艺领域的各种大咖论剑，联动、IP等热门关键词频频上榜，我们或许该从中预见到了一些未来电视市场的发展趋势。 

其实今年的电视节也被不少业内人士看作影视公司秀实力的战场，近几年影视领域的集团军纷纷显示出了优势，尤其是跨界协作的强强联合模式，让影视作品创作创新达到了前所未有的高点。

值得注意的是，不少影视企业整体业绩稳升，但资本化的市场环境下，大IP、好演员、优质剧本的价格也在不断攀升，影视公司的实际盈利状况其实并不容乐观。

摆在所有影视行业从业者面前的问题是，下一步盈利增长点究竟在哪？如何制作出在国际上具有竞争力的影视作品，真正打开国际市场或许将是影视公司未来的研究方向。 

接下来我们就从上海电视节出发，分析整个电视市场环境、影视公司的发展前景、以及未来电视市场的发展趋势。

大IP必须走向精品化

IP被影视市场炒热了好几年，在去年也彻底爆发，尤其是根据大IP改编的电视剧，现象级频频出现，也让各大影视公司对顶级IP的争抢更加激烈。而从今年上海电视节上可以看得出，“IP”依然会成为接下来影视市场的一大战场。 

值得注意的是，各大公司对IP的大量囤积，将资金几乎全都投入到了对IP的版权购买上，而最终的作品呈现却常常质量不尽如人意。这样的现象，一来是由于拍摄时资金缺乏，二来并非所有的IP都适合拍成影视剧作品，观众日益刁钻的口味和市场的日益激烈，使得粗制滥造的作品必定会被市场淘汰。

因此可以预见，IP的精品化将成为未来电视市场的一大发展趋势。

影视作品开辟年轻市场

在以往的印象中，电视剧作品主要的圈粉对象是中老年受众，而随着互联网＋时代的到来，年轻人对电视作品的诉求越来越强烈，年轻人这片未经深度开发的市场受到了重视。

在这样的市场环境下，“得年轻群体得天下”这句话似乎并不夸张，深知其中道理得各大影视公司也将主攻对象放在了年轻人，作品也逐渐走上了“年轻化”的方向。

深受青年人喜爱的古装剧《芈月传》、《琅琊榜》、《大清江山之龙胆花》等依然受到追捧，行业剧、青春剧也纷纷走俏，比如今年完美环球为电视节带来近30部作品，其中的《我的！体育老师》、《青年特工》、《趁我们还年轻》等作品从名称就可见一斑，《向前进》、《走火》、《咱们相爱吧》、《归去来》、《大清江山之龙胆花》、《神犬小七第二季》、《麻辣变形计》、《虎胆神鹰》、《天舞纪》、《大宗师》等也是以当下青年关注的热点为主题。

而未来的影视剧作品，将更加深耕年轻受众，满足这部分群体的收视诉求，这个方向前景将更加广阔。 

“影游联动”将成行业出口

在泛娱乐时代，如今的影视公司都爱搞“混搭”，将影视与各领域的顶级资源进行融合，这不仅在资本上能够得以联合，走上合并上市的国际化之路，同时还能在内容资源上互补，可谓双重获利。 

在今年的上海电视节上，很多行业大佬都提到了“次元壁”这个新鲜的词汇，简单来说就是打通影视和现实的界限，将影视作品和其他领域相融合。比如之前网剧的盛行，就是打破了影视与网络的次元壁。从最初网剧的市场不被看好，到如今已经出现不少口碑与市场齐飞的作品，影视融合网络的次元壁已然被打破。

同样的，打破影视与游戏的次元壁同样也能收获这样的成功，当《魔兽》上线三天就破了6亿票房，当国际影视市场纷纷将游戏大IP改编成影视剧并收获票房奇迹，国内的影视剧市场也应当从中看到一些可以借鉴的模式。比如刚刚收购国内游戏游戏巨头完美世界100%股份的完美环球，在这一领域的战略部署就值得期待。

小说改编影视作品的市场已然接近饱和，影游联动或将成为行业的一大出口，市场前景相当乐观，本次电视节我们看到的《射雕英雄传》就是其中的典型。

影、视、综、艺人多栖发展成趋势

如今大多数影视公司不再仅局限于电影、电视、艺人经纪等其中某一领域进行纵向发展，而是打通所有方面横向平铺，这样的方式或许会将精力、财力有所分散，但这些领域却能够起到1+1>2的效果。尤其拥有多家子公司的集团军，更能因此形成连锁反应。

例如，让自家艺人到自家的影视剧作品中饰演某个角色，不仅对作品来说节省了成本，对艺人来说也有增大影响力、曝光度的效果。而让艺人带着作品上综艺节目，又能起到三方共赢的收益，这样事半功倍的精明做法无疑成为实力雄厚的影视剧公司的必然发展趋势，《快乐大本营》、《跨界歌王》、《极限挑战2》就是其中的典型。

影视作品须开发国际市场

近几年国内影视市场发展势头相当迅猛，各种国内电影票房破亿、现象级电视剧频出，也使得影视企业得整体业绩稳步上升。但表象的繁荣并不能掩饰影视公司内部出现的问题，资本化市场让成本不断攀升，无论是大IP的购买价格、优质剧本的购入成本、影视演员的身价报酬都几乎到了天价，影视公司实际的盈利能力其实已经出现了下降的趋势。

在这样并不乐观的市场环境下，影视行业再以原来的模式发展显然行不通，影视行业从业人员继续找到下一步的盈利增长点。

实际上，国外影视公司的发展模式给我们了一些启示，目前中国影视业最大的问题是难以进入国际市场，即便是国内的市场再大，也和整个世界的大市场无法匹敌，因此国内影视行业必须与国际市场接轨，走向国际化才能找到新的盈利点。

在这一方面，拥有丰富出口经验的游戏行业或者可以为影视剧出口带来借鉴，在接下来，中国影视剧“走出去”将成为一大发展趋势，各大影视公司也在纷纷启动国际化的战略部署。

如果情况乐观，未来国际市场将出现更多优质的中国影视剧作品。

可以看到，今年上海电视节上的几点发展趋势，有远见的影视公司已经在影游联动、开拓国际市场、多领域横向平铺完成了未来的战略部署。接下来，这些公司将掀起业内哪些新的风潮？我们拭目以待。