大数据助推有线运营商转型

 

近期，有线运营商频频出手，研发和应用大数据关键技术，加快向融合媒体网络运营商转型步伐，抢滩大数据市场红利。6月20日，陕西广电网络发布公告表示联合两家公司及一家科研院所，拟出资510万元投资成立社区大数据公司。据了解，社区大数据公司成立之后，将为陕西省社区大数据服务提供规划设计、大数据云服务、智慧应用服务、一卡通及其他一体化服务，同时为上述业务提供运行维护服务支撑。这是继联合西北四省成立广电联盟、与光环新网合作成立云服务公司后，陕西广电网络在大数据领域的又一次发力，是广电网络探索智慧城市及大数据运营的有益尝试；在当月16日，贵州广电网络刚刚召开数据业务推介会，指出贵州广电网络在发展数据业务上具有覆盖面广、全程全网、可管可控的先天优势。表明公司将结合实际制定了“全媒体服务、全方位覆盖、全业态呈现”的发展战略，积极推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，全面探索数据业务发展的新模式，并推出了互联网接入、链路出租、视讯服务等数据业务产品体系；而在5月31日四川广电网络也与四川省大数据发展研究会签署战略合作，进一步激发大数据发展的潜力，不断拓展信息产业新蓝海。

 

对于传统广电企业来说，对大数据开发与应用意义重大，有线电视运营商融入大数据时代是其必然选择。首先，大量的数据背后隐藏着用户的行为习惯和喜好等有价值的信息，广电通过发掘这些信息，找到更符合用户兴趣和习惯的产品和服务，有的放矢地对受众进行定制化服务，让受众真正为内容商品买单，从而实现在付费电视市场中的经营和获利。其次，有线电视运营商在大力开发基于数字电视基础之上的视频点播之外，还在大力开展电子政务、银行支付、民生信息、电视通话、宽带接入、家庭智能化等多种新业务，满足政府、家庭及个人的多样化需求，实现一机多能。这种多业务捆绑的运营模式必须建立在大数据消费者使用行为的数据研究基础之上。最后，是来自市场激烈竞争的需求。以互联网为基础发展起来的IPTV和OTT，可以通过大数据分析获知用户的收视场景、收视习惯及收视喜好，从而向用户进行精准性的内容、广告及应用推荐。因此，有线电视运营商也必须深入分析数字电视用户的媒介接触习惯和使用行为，获取有效和有价值的数据信息，为有线电视运营商的运营提供更加坚实的数据保障和研究。

 

数字时代，各行各业都出现了众多变化，任何行业和企业都不能固守传统的运作方式，在大数据的冲击下，选择一条正确且有效的路径对商业传播来说意义更为重大。中国国务院总理李克强在2016年数博会上明确指出，要把以大数据新业态代表的创新理念和传统行业长期孕育的工匠精神相结合，使新旧动能融合发展。对于传统有线运营商来说，要抢抓大数据发展的历史机遇，落实大数据、云计算、互联网在广电网络的创新运用，实现向融合媒体网络运营商转型。