市场蓄力企业力推 HDR成市场标配还缺啥?

 

2016年上半年，众多彩电品牌扎堆发布HDR电视。在厂商看来，HDR技术俨然已经成为高品质彩电的最基本的属性。无论液晶电视，还是OLED电视，HDR技术的融入对画质提升的作用已毋庸置疑。但HDR若想引爆市场，成为彩电的标配，还面临着尴尬的局面。

 

 

2016年初，奥维云网(AVC)对HDR电视年销量的预测为250万台。现在看来，这一数据实现起来并非难事。奥维云网(AVC)监测数据显示，HDR电视在2016年“五一”期间的渗透率为5.2%。记者注意到，创维、海信、TCL、长虹、康佳、三星、索尼、LG等主流彩电品牌均已布局HDR产品，乐视等互联网电视品牌新贵亦有所“染指”。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《HDR电视市场发展报告》显示，目前，三星、长虹、TCL、海信、创维等超过8个品牌、34个系列、50余款HDR电视在售。

 

国产品牌和外资品牌在HDR投入方面有所差异。记者发现，创维、TCL、海信、长虹等国内品牌HDR功能产品基本从40~65英寸全线布局，但三星、LG、索尼、飞利浦等外资品牌更倾向于在大尺寸和高端旗舰产品上布局。显然，国产彩电品牌在新技术应用和推广方面力度更大。如今，即便在高端市场，外资品牌的优势也不再那么突出。

 

值得一提的是，在如今彩电市场售价持续下滑的情况下，HDR电视却异军突起。奥维云网(AVC)线下监测数据显示，“五一”当周，HDR电视平均价格为7355元，几乎是彩电零售均价3764元的两倍。

 

或许是看到巨大的产品附加值和前景，众多彩电企业在HDR方面颇下功夫。记者注意到，无论2015年下半年的德国IFA展，还是2016年初美国CES展，LG电视部门都围绕HDR大做文章。据介绍，LG 2016年新款OLED电视和液晶超高清电视可支持当前的主流HDR格式。同时，LG电子还与行业领先的技术公司和内容供应商建立重要合作伙伴关系，为消费者提供更加优质的4K HDR内容。

 

创维在HDR技术方面也算布局较早并取得初步成绩的代表之一。创维从2015年8月发布第一款符合Dolby Vision标准的电视机至今，已陆续推出近10款OLED电视和LCD电视，并与Dolby达成深度技术合作，为HDR的推广奠定了坚实的技术基础。2016年，创维联合LG Display研发了高端HDR技术——4色HDR。据介绍，它在普通HDR的基础上，增加了针对4色4K屏体的HDR算法，从而超越普通HDR。通过瑞昱的HDR芯片能无损解码HDR信号，以及在独有的4色屏控芯片和4色显示屏配合下，达到智能增亮的画面效果，从而大大提升画面动态范围，最终无损显示HDR内容;即便在非HDR信号输入时，也能通过4色屏控芯片的4色HDR算法，将普通的SDR信号智能转化达到HDR的效果，从而让OLED和HDR的技术完美融合。

 

此外，TCL在HDR方面也不断探索。2016年，TCL推出“全生态HDR”。所谓全生态HDR，是实现内容、硬件、软件全面满足HDR标准的完整解决方案，让用户实时观看到HDR标准的画质效果。一方面，TCL与好莱坞深度合作，通过全球播平台及时上线HDR视频资源;另一方面，也可以把普通内容转换成HDR标准内容，满足用户实时观看的需求。

 

值得一提的是，机构普遍看好HDR电视的未来发展。IHS公司预测，未来，HDR电视出货量将大幅增长，2016年预计为290万台，到2019年将达到3260万台。

 

 

虽然彩电企业对HDR很是热衷，但目前HDR内容并不丰富。HDR显示技术对画质提升的效果在业界已经达成共识，但如果没有相应的HDR内容，将很难呈现优质的画面。业内有些人质疑，HDR会不会如同3D、4K一样，“昙花一现”，且后续跟进很慢。奥维云网(AVC)有关负责人表示：“内容不足是目前各种硬件技术大力发展过程中共同面临的问题，从以前的3D到目前的4K甚至8K分辨率的高端产品再到HDR，用户购买硬件后缺乏可观看的内容，是使用体验大幅下降的主要问题。”

 

现在来看，内容确实不算丰富，但整个HDR产业链都在努力。据中国电子视像行业协会副会长郝亚斌透露，内容提供商和运营商都在对VR内容加大投入，且兴趣正浓。据悉，华纳兄弟已推出多部采用HDR技术拍摄的电影，并在规划更多的HDR内容。

 

随着越来越多的参与者投身其中，HDR相关内容也将逐渐丰富。郝亚斌直言：“虽然厂商对HDR的推广很积极，但非专业人士对此并不十分认可。我个人十分看好这一技术，但市场接受仍需要过程。毕竟，HDR对画质提升的作用很明显，只不过不像黑白到彩色那么明显。”

 

 

在奥维云网(AVC)的一份报告中，一行小字引起了记者的注意——“2016年7月，由中国电子视像行业协会和奥维云网(AVC)联合举办的中国智能显示与创新应用产业大会将发布HDR标准”。关于这个消息，记者也从郝亚斌处得到印证。郝亚斌告诉记者，中国电子视像行业协会已经组织行业主流彩电企业着手制定HDR相关标准。“目前，对于HDR没有明确的界定，各厂商理解亦有所区别。我们制定标准的基本原则肯定是客观，并从厂商和消费者全方面考虑。”

 

如果没有标准，不仅厂商的产品无法明确界定，消费者权益也无法得到保障。随着市场上具备HDR功能的彩电越来越多，标准的出台显得十分迫切。值得一提的是，中国HDR相关标准虽未出台，但有关规范已陆续面世。2016年3月底，《HDR显示技术认证规范》正式发布。同时，依托于这一认证规范，中国电子技术标准化研究院对各品牌主流的HDR电视进行了首轮摸底测试。测试结果显示，三星SUHD、TCL QUHD TV、长虹CHiQ电视、海信ULED、创维OLED有机电视、GLED等共20款机型通过认证。据介绍，该认证规范由中国电子技术标准化研究院和中国电子商会联合制作，对电视机的输入信号、动态范围、色域覆盖率、峰值亮度、黑色亮度和动态范围几个主要指标进行了量化规范。

 

事实上，世界各地的标准组织都已经投入HDR标准的制定工作中。美国电影电视工程师协会(SMPTE)于2015年3月公布了电光转换函数标准SMPTE ST 2084，采纳了Dolby vision的PQ曲线。这一标准也被其他行业组织采纳为自身标准体系的电光转换标准。2015年8月，CEA起草了关于电视机和显示器行业产品支持HDR技术的内容，对“兼容HDR显示器”进行了定义：在电视机、显示器或者投影机中，至少有一个接口，可以支持HDR技术，而且要符合数字电视规范文件CEA-861-F以及未经压缩视频规范CEA-861.3文件中的规定。另外，产品还要支持HDR10媒体传输标准，比如，可以通过IPTV的方式播放HDR视频、或者通过HDMI接口传输HDR视频。

 

据了解，HDR显示技术的关键，是对电信号与光信号之间的转换规则进行定义。目前，杜比实验室的Dobly Vision HDR方案和由BBC和NHK联合研发的对数伽马分布(HLG， Hybrid Log Gamma)，是目前主要的两种新的电光转换方案。据悉，目前，一些厂商宣称支持HDR的同时，可以兼容SDR超高清电视的技术源自对数伽马分布。然而，不同的HDR技术需要相对应的显示设备进行解码调整。一个能够显示Dobly Vision HDR格式内容的电视机，未必能显示BBC制作的HDR内容。这为HDR技术的大规模推广带来阻碍。因此，在技术条件已经具备的情况下，标准化已经成为HDR发展亟需解决的问题。