解析视频网站“影游互动”:IP、游戏、影视能催生哪些变化?

2016-08-04 10:53:36来源:TechWeb 热度:
 
《花千骨》作为首款影游互动的爆款,在去年电视剧热播期间持续霸占畅销榜前十接近3个月之久,最高月流水突破2亿,远远超出发行方天象互动对其三五千万保底的预期。
 
影游互动已经成为视频网站拓展商业模式的新方向。目前,优酷土豆已经发布《新秦时明月》、《三剑豪2》、《仙剑云之凡》等多款影游联动的作品,并将《三剑豪2》的目标流水定位10亿级。
 
在《花千骨》成功之后,爱奇艺“影游互动”战略今年再度升级,让“影”的外延扩大,从狭义的影视,延展至影像视频,让电影、电视剧、动画甚至综艺都有了与游戏结合的切入口。
 
今年7月奇艺游戏发布《老九门》官方手游、《秀丽江山》正版手游、《秀丽江山》正版页游、《幻城》正版页游以及《幻城H5》等作品,同时还尝试推出了综艺互动游戏《我去上学啦》。
 
业界普遍认为,现在影游互动时机到了。视频网站在影游互动上进行了更多尝试,收益也初见成效,但不可否认的是目前影游互动的爆款作品仍然少之又少,行业成熟还需要更多“花千骨”。
 
影视+IP+游戏的空间
 
影游互动到了一个即将爆发的关键点,一方面是市场准备好了,大众对IP已经形成惯性意识;另一方面,企业准备好了,平台效益已经产生并有足够的资金资源储备。
 
在完美世界CEO萧泓看来,影游联动(即影游互动,业内叫法不统一)是指要实现两个层面的联动,第一个是通常的交叉营销方面,第二个是在内容制造上面,从开始到最后的结尾都是游戏与影视双方紧密配合。
 
《花千骨》的成功正是成功实现了上述两个层面的互动。在营销层面,女主角赵丽颖除了担任代言人、协助宣传工作之外,还在游戏中进行了内植,比如设置“赵丽颖专属账号”、开展“寻找赵丽颖”活动等。除此之外,在游戏上线后,电视剧各个主演也在微博、发布会、游戏内与玩家互动,最大化地展开品牌推广。
 
在内容层面,《花千骨》手游几乎与电视剧同步研发,小说原著作者Fresh果果担任世界架构师。设计成ARPG的形式能够以最适合的方式表现游戏精彩曲折的剧情,再加上花千骨主角植入游戏的方式,给那些原本就是电视剧粉丝的玩家们带来更强的沉浸感。
 
“我认为爱奇艺在中间(《花千骨》影游互动)扮演了一个非常关键的角色,因为我们是同时懂影视内容和游戏的公司。”徐伟峰表示,在影游互动的试验上,绝大部分影视公司都不太了解怎么做游戏,只关心收到多少钱,最终卖的怎么样;而游戏公司则对影视营销的操作、上档时间不关心,只关心能否把打打杀杀做好,最后会让影视剧或小说的原作者和粉丝非常失望,用了这个IP的名字,做出来的却是完全不沾边的东西。
 
通俗地讲,视频网站扮演的角色应该是既能够满足游戏公司的需求,又能够得到影视剧公司的理解。结合视频平台多年积累的资源和优势,徐伟峰将爱奇艺的游戏战略定位只做影游互动,而不做单纯的游戏发行。
 
影游互动的核心要素包括:从拿IP开始,找合作方、宣传、发行,一定是要跟影视剧的播出同期上线。
 
“IP是一个生态概念,无论影视、还是游戏,都只是其中的一个环节。只有把围绕IP产生的影视、游戏、动漫、周边、营销等环节打通,才是完整的IP生态。”优酷土豆CTO兼云娱乐BU总裁姚键表示。
 
复制爆款《花千骨》的逻辑
 
《花千骨》的成功证明了视频网站影游互动策略的可行性,但这只是必要条件。将《花千骨》的模式复制到更多影游联动的作品,并没有产出更多爆款,一年过去了,影游联动能够拿得出手的也只有《花千骨》。
 
《琅琊榜》、《云中歌》、《蜀山战纪》等影视作品都如同《花千骨》一样红极一时,并制造不少话题。同样大热的IP,在游戏上却并没有达到《花千骨》的效果,为何批量复制爆款这么难?
 
“影游互动都是在剧开播之前,那时候你都没办法知道到底怎样。”徐伟峰透露,在前期,必须在非常少的讯息之下做比较大的判断,这是影游互动比较大的困扰。
 
据了解,目前爱奇艺有一些数据模型可以用作判断的参考,但在徐伟峰看来,很难说准确度有多高,只能根据内容,“一定要找个好故事”。
 
行业人士普遍认为,造成《琅琊榜》手游失利的原因是,在游戏题材上,《花千骨》更吸引90后,而《琅琊榜》的用户年龄偏大一些,相对而言《花千骨》更能吸引游戏用户。
 
而在播放模式上,周播模式的《花千骨》要比日播模式的《琅琊榜》更能拉长观众的兴趣度,造成可以持续吸量的长尾效应;从游戏本身来看,《琅琊榜》手游在品质上也有几点争议,比如游戏闪退严重,运行不流畅,卡牌玩法老旧,剧情副本太拖沓,没能平衡好影视与游戏的比例等。
 
由此可见,产品的品质与互动时机的把控在影游互动中是非常重要的环节。这其中涉及到两方面的问题。
 
一方面是在上线时机的选择上,收视率量会起来,讨论的热度会起来,那个时间上线会比较省力一些,周播剧能持续更长的热度,日播剧会稍微差一些,关键在于如何最大限度地利用热度导流。
 
另一方面,影视剧的播出非常难控制档期,一般的电视剧拍摄时间在一到三个月。看起来很快,但是还要过立项、剧本、审查等关卡,很多剧在这里就已经死掉了。手游的研发周期为6到8个月,有些产品会研发一年左右,但是在电视剧的早期筹备和拍摄上就开始联动是完全不可靠的。但如果电视剧出现了拖延,游戏不能及时上线,对小游戏厂商来说就是很大的考验。
 
在时间上,徐伟峰表示,跟上这个热点的唯一办法就是一起发,通常都是在开播一周左右推游戏。
 
在质量上,徐伟峰表示,爱奇艺现在起码都要找中型以上的研发商,能够控制质量,并且有空档的时间,而且能够配合影视剧上线的时间。
 
又到暑期,爱奇艺在影游互动上又是跃跃欲试,《秀丽江山》和《幻城》系列陆续在7月底8月初上线。在积累了一年经验之后,下一个《花千骨》会出现吗?

责任编辑:饶军

为您推荐

现在是 互联网电视时间

近日,TCL宣布将全面生产大屏幕互联网电视,停产40英寸以上的大屏幕非互联网电视,并在全国范围内开展“以旧换新”促销活动,以实际行动推动互联网电视的普及进程。此举再次印证了TCL全力挺进互联网电视领域的决心。消费电子行业的“互联网化”自上世纪末发端以来,微软、索尼、英特尔等行业巨头先后提出了各自的互联网战略;随着宽带接入率、互联网内容等外部环境的改善,消费电子“互联化”的产业化条件日趋成熟;今年3月底开始,TCL、创维、海尔、长虹、海信等平板巨头集中推出了多款互联网电视机,虽然有版权官司的纠缠,却扛下了平板电视近1/3的销量。种种迹象表明,电视行业的互联时代已经到来!互联网电视机新机遇:中国彩

迅雷正式宣布启动2010年游戏战略

高利润的市场2009年第一季度,中国网络游戏市场收入规模达61.6亿元,同比增长32.5%,环比增长7.7%,成为国内互联网唯一飘红的细分行业;2009年第三季度,中国网络游戏市场营收再创新高,收入规模达到了68.87亿元,环比增长11.5%;据预计,2009年中国网络游戏市场收入规模将同比增长40%,远远超出此前行业普遍预期的25%至35%的增长率。这一系列数据,无不能印证迅雷此举的驱动力。业内人士向记者指出:“网络游戏的利润很大,成长也很快。而且值得注意的是游戏业务的先发优势并不像其他互联网业务那样明显,而渠道优势则比较凸显,因此腾讯的市场份额才能超过其他游戏厂商。迅雷作为第二大的用户平台

深圳广电宣布进军网络视频 成第六家广电势力

1月18日消息,深圳广电集团近日宣布将大举进军网络视频领域,并高调推出独立域名网站“中国时刻”。这也意味着,继央视、上文广、湖南广电、凤凰卫视、浙江广电之后,深圳广电成为国内第六家进军视频网站的广电巨头。深圳广电集团18日宣布其旗下的网站“中国时刻”正式上线运营。深圳广电将这一网站称为“全息跨界媒体平台”,所谓“全息”,就是指包括互联网、手机(WAP.S1979.COM)、数字电视“漾TV”等各类业务。据介绍,该网站以新闻资讯为核心,以视听互动为特色,集新闻资讯、网台互动及媒体融合为一体,将互联网、无线通信网和电视网融合联动传播融为一体。深广电新媒体中心负责人表示,“中国时刻”的名称颇有深意:

三网融合成热门 业界预测网络电视将全面扩张

2010年伊始,“三网融合”成为热门词,有望成为未来5年3C市场的焦点。日前召开的国务院常务会议,首次提出推进“三网融合”的阶段性目标,2010年是起跑点,2015年实现全面融合。三网融合是个啥玩意?就是通过技术改造完成广播电视网、电信网与互联网三大网的物理合一,实现数据、声音、图像这三种业务用一个网络、一种平台进行服务。从实现方式上看,一种是相同的服务和内容,既可在广电网又可在电信网上被提供;一种是广播电视网与电信网配合,从而实现业务融合,例如前者负责视频广播,后者承载互动功能。无疑,三网融合的加速推进,将助推与其息息相关的3C产业,计算机(Computer)、通讯(Communica-ti