芒果TV进军互联网电视 为何乐视最受伤?

2016-08-11 09:17:08 来源: OFweek智能家居网 热度:

“我们做的还是不够快。”芒果TV CEO丁诚昨日在芒果TV正式宣布进军互联网电视领域后表示。但这一步最终还是迈出去了。

芒果TV身份很特殊,除了湖南电视台的背景和内容资源,它是为数不多的七大互联网电视牌照商之一。这一身份足以让其他电视机品牌搅局者乐视、小米、暴风TV、风行等更为关注,小米、乐视曾经都为“无牌照经营”而被广电总局叫停。

要做互联网电视,拥有牌照资源是必须要有的。因此,手握牌照商的7大企业都成了香饽饽,成为电视品牌极力要讨好的对象。
 
从其他6家牌照商来看,这些牌照商基本是与电视机企业合作,最简单的是收取牌照费,另外则是与电视机企业组建合资公司,深入到内容运营,与电视机企业通过内容分成的方式合作。
 
因此,芒果TV以自有品牌的身份进入互联网电视还是首例,足以迎来更多关注的目光。
 
为何乐视电视未来最大的竞争对手会是芒果TV?
 
手握牌照就相当于拥有了互联网电视的话语权,目前小米、乐视、暴风TV、风行都是采取与牌照商合作的方式,有些是资本捆绑。
 
但对于小米、乐视而言,一旦与牌照商不能好好相处而分道扬镳,小米、乐视随时面临着非法经营,互联网电视不能在市场上销售。乐视电视曾经就经历过“裸奔”事件,其竞争对手小米曝光乐视电视早已“无照经营”,而事实是,乐视与往日的牌照商央视国际合同到期便没有续约,很长一段事件,乐视都在裸奔。
 
没有互联网牌照资源,这相当于隐藏在电视机品牌的一个“炸弹”,随时都可以爆发。而对于芒果TV则永远不会担心。
 
为何说芒果TV进入电视机领域后,对乐视影响最大。芒果TV不仅拥有互联网电视牌照这张王牌,其本质仍然是一家视频企业,这会与乐视在内容上形成强有力的竞争。
 
除了芒果TV拥有的湖南卫视的节目,甚至很多包括“超极女生”的内容仅在芒果TV网站上播放,据丁诚透露,自制内容和购买内容已占60%。
 
“湖南广电给我们的自制内容是有信心的。”丁诚认为,虽然芒果TV进入电视机晚了一步,但内容确是芒果TV最具备核心优势的。
 
丁诚还透露,芒果TV今年的广告和其他增值业务(包括会员、线下自有渠道产品销售、版权、国际业务等)的盈利已实现1:1。
 
同样,作为视频身份进军电视机行业布局的乐视,也是想在电视机这张大屏上获得内容上的收益。如果芒果TV年底推出的电视机在内容和打包价格上优于乐视,势必将成为其最大的竞争对手。
 
业内人士认为,乐视可以以低价策略对抗传统电视机品牌,但在内容和牌照上却很难与新进入者芒果TV相抗衡。
 
传统电视品牌会有哪些危机?
 
电视机的内容上限制,广电总局并未放开。因此,广电总局要求电视机播放的内容必须是可管可控。手握内容和持有互联网牌照商的芒果TV则有意在电视机l领域上“大干一场”。据悉,芒果TV团队包括CEO在内一多半都是电视台出身,对电视用户和内容制作都非常了解。芒果TV强调,其推出的智能电视系统MUI基于TVOS设计,内容上不再局限于湖南卫视、芒果TV的独家内容。这意味着,芒果TV正在圈地。
 
目前,芒果TV已经是电视机企业在牌照上的合作伙伴,据芒果TV年初的公布,包括TCL、长虹、三星、康佳、酷开(创维旗下子品牌)等13家电视机企业合作。而在昨天的发布会上,创维高层为芒果TV站台。
 
据悉,第一批年底上市的芒果TV自有品牌电视机是创维为其代工。而在此之前,TCL和乐视的联姻后,TCL则是获得了乐视电视的代工。包括新进入的暴风TV、CANTV等都选择了同为竞争对手的传统电视机企业为其代工。
 
传统电视机品牌为新电视机品牌的代工现象越来越多的发生,这让业内人士担心,传统电视机品牌最终只能是代工和买硬件。“他们不知道怎么去运营。”PPTV一位高层曾如此评价传统电视机品牌。
 
在近两年的互联网电视品牌与传统电视品牌的对决中,前者的市场份额和优势已越来越明显,一份来自奥维的最近数据显示:
 
而传统电视品牌因陷入低价格竞争以及电视机整体市场增长放缓的影响,包括TCL、长虹、康佳等都出现不同程度的亏损和利润急剧下滑的危机。
 
“如果把上游供应链和产品丢了,传统电视品牌更难生存。”一位电视品牌商认为,传统电视品牌供应链优势还是比较明显,对于乐视、小米、暴风等而言,他们有大量的需求。
 
越来越多的内容商进入电视机领域已是大势所趋,包括芒果TV、微鲸、PPTV,甚至优酷土豆的电视机都已亮相。整体势头已开始倒向新电视品牌,对传统电视品牌越来越不利了。
 
电视机将走向内容厮杀
 
芒果TV虽然没有公布电视机的营销策略,但按照丁城的说法“会通过内容赋予电视机更高的价值。”乐视的前期杀入,采用“整机低价+内容付费”的方式已经培养了一批用户,其2016年的目标是600万台,这也意味着,有600万用户接受了电视机内容付费的理念。
 
电视机终端的价值在于大屏,在观看内容上比PC和手机体验更好,因此,视频是大屏盈利的主要业务之一,首先是会吸引一批广告主,其次是随着用户对会员制等内容付费的逐渐认可,大屏的价值可以得到体现。
 
如今,乐视的前期铺垫也让更多视频企业看好大屏上的“钱景”,甚至通过内容反向为电视机命名,包括乐视和暴风TV分别推出的《盗墓笔记》版X40电视、暴风超体电视X战警版等。除了通过IP来带动电视机的销售,一堆衍生品也开始与电视机捆绑。
 
芒果TV透露,未来甚至可能采取用户买芒果TV会员赠送电视机,包括赠送“超女”现场的演出票。而PPTV也曾表示,在电视机的营销活动中,会赠送电视机用户西甲赛事门票。这对于一批电影迷和体育迷来说,其诱惑力是巨大的。
 
可以预见的是,在未来,电视机极有可能成为了内容的赠送品,而随着一批视频企业的进入,一场以硬件厮杀的战场向以内容厮杀为转移。这次,芒果电视准备了15亿成为电视机的一个玩家,而后面的玩家会越来越多,资金也会越来越多的砸向互联网电视领域。 

责任编辑:吴依沁