视频网站大佬：别看IP炒得热 玩砸几个就退烧！
2016-08-12 11:14:17来源：羊城晚报 热度:
前日，由克顿传媒主办的2016年艾美奖喜剧类别欧洲区半决赛评选活动在上海举行，羊城晚报记者专访了两位中国评委——爱奇艺副总裁、版权管理中心总经理张语芯，以及合一集团（优酷土豆）高级副总裁朱向阳。他们分别结合自身工作经验，谈到了对外国剧采购、国内自制剧发展以及国内观众观剧心理等问题的看法。
韩剧为啥受欢迎？——因为爱情！
最近几年，几大网络视频媒体的外购剧数量都在收窄。张语芯说：“按照配额要求，外购剧的购剧量是根据我们播出国产剧的数量来敲定的。”朱向阳列出优酷土豆（后文简称“优土”）每年分配外购剧的比例：“英美剧占到三分之一左右，其他就是韩剧等。”
之前一段时间，对于优土和爱奇艺而言，韩剧的采购量相对来说是最大的。张语芯将中国观众对于韩剧的偏爱归结于中韩文化的互通性：“韩国很多文化来自中国，中国观众接受韩剧会比美剧快。”韩剧对爱情的表达方式也是国内大众喜欢的：“韩剧的故事线索通常特别简单，基本是爱情故事，比如《太阳的后裔》，大家都能看懂，爱情故事在中国观众中的接受度比较高。”张语芯直言，美剧《吸血鬼日记》之所以能被众多中国观众接受，也是“因为爱情”。
朱向阳将韩剧比美剧火的原因，归结为韩国文化整体输出对于国内观众心理的影响，“韩国的文化输出是立体的，包括音乐、游戏、影视……中国观众对韩国文化有一种整体认同。”他和张语芯都承认，欧美剧的接受群体偏“窄众”。张语芯说：“从数据上看，欧美剧的点击量一直不会特别爆。”朱向阳认为美剧和国产剧的叙事逻辑不一样。说到当天下午评审的欧洲剧，张语芯说：“明显感觉节奏不一样，没有美剧那么快，但比普通的国产剧细腻。”
《余罪》凭啥能火？——故事够好！
昨天这场评选活动也引发了专家们关于网剧制作的探讨，美国制片人克里斯·李说：“我们只需要单纯考虑两点：第一，找到合适的编剧、导演、演员；第二，找到打动人的故事。这样就能擦出火花。”
张语芯则指出：“大家有个认识误区，觉得互联网播的是电视台播不了的东西，这绝对是错误的想法。事实上，互联网能播的，电视台也能播，电视台播不了的，互联网也播不了。审查机制是统一的，希望大家不要认为网剧在打擦边球，我们只是在题材方面，比黄金档电视剧题材多元化一些。”张语芯分析了上半年最火的两部网剧《最好的我们》和《余罪》能够火起来的原因，就是因为故事好，而好作品不等于砸钱，演员得会演戏，“大家的确越来越看重演员的颜值，但为什么张一山演《余罪》会火？因为他是个演员。”
朱向阳所在的优土预计将在第四季度迎来爆发，今年暑期蹿红的《终极一班》、《十宗罪》只是一个开始：“我们以后会把自制精品网剧作为统一的战略。何为精品？故事好才是最根本的考量指标。”
要发展分众消费？——黏性更高！
优土这一年没做别的事，就是在整合资源，朱向阳说：“我们之前的拳头太散了，要学学爱奇艺的经验，他们告诉我们什么剧能打动观众、有市场。优土也很有信心，因为所有的成功都是踩着巨人肩膀向上爬的。”
这个暑假，优土走出了第一步，朱向阳指出大众消费必不可少，但在这个前提下，需要再发掘一些分众消费，增加用户黏性，《终极一班》就成了增强用户黏性的试水：“我们定位的是中学生群体，虽然不够大众化，但忠诚度非常高，会员付费的踊跃程度也高，未来的分众消费就会很明显。”
朱向阳从市场的角度这样定义“有效用户”以及网剧传播中的“有效打击”：“更活跃、更忠诚，更愿意为内容付费，更愿意互动、参与讨论，更愿意传播，如果内容打动了他们，就击中了他们的消费需求，这就是有效的打击。”他觉得运营和做内容理应分开：“快速的市场发展，难免一边倒，哪里有钱，就往哪里创作。这是需要自我调整和反思的。大IP潮什么时候才能结束？玩砸失败几个就会结束了！当题材扎堆时，观众消费也会审美疲劳，创作就会从追IP回到重视原创。”
论及市场需求，张语芯也感触颇深：“美国也没做到每一部剧都是精品，网剧创作规律就是不断根据市场反应调节、改进，我们得允许波峰和波谷的出现。”她也希望观众多给网剧一些时间：“都说业界着急，观众何尝不急？大家对中国的影视制作太过于着急了，中国的季播性内容才刚刚开始，而美国已经发展了很多年，观众对美剧、韩剧虎头蛇尾能宽容，为什么对我们还在起步阶段的网剧不能多一些宽容呢？”
即便如此，张语芯并不反对网友提意见：“观众对细节的要求是好事，说明他们开始对本土剧发出了声音，提意见、给差评总比不理你强吧。”不过，她也特别指出网友非理性的发泄和吐槽算不上意见：“我们非常欢迎中肯、理性的意见，像季播剧都是在每一季播出后的观众反馈中吸取意见，在下一季调整改进的。”
责任编辑：饶军
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