编者按：两年前，湖南广电集团大动干戈，从战略层面进行平台的转型升级，切断对所有互联网视频平台的内容供给，集全台之力打造自有平台——芒果TV。在“以我为主，融合发展”理念指导下，芒果TV迅速整合旗下所有的新媒体业务，形成一云多屏（PC端、移动端、OTT端、IPTV等）的新媒体传播平台，在与互联网企业的正面竞争中，探索出一条新路径，成为互联网+时代媒体融合的湖南坐标。
●●●在内容、形式上进行互联网特色的探索和革新，数度开行业先河，迅速跻身互联网视频第一阵营；
●●●以“一云多屏”为载体，屡次获新媒体多渠道、多产品居全网增速第一的佳绩；
●●●深挖综艺娱乐领域，剑指“互联网第一娱乐平台”，拿下2015年人均单日浏览时长、每月有效综艺播放时长第一； ……
独播两年有余的芒果TV已创下多项业内第一，这样的成绩，也给业内提供生动而深刻的平台转型经验。“做就要做第一”是湖南广电集团领导的口头禅，在新媒体时代他们也绝不想将“第一”拱手让人，这就要求其根据自身优势，在越来越细分的市场中精准找到自己的一席之地，芒果TV“互联网第一娱乐平台”的定位应运而生。
事实上，芒果TV作为湖南广电集团“新平台”的意义与以往截然不同。过去，湖南广电把湖南卫视当作单一发动机，其他业态均呈附着和围绕之势。而现在，芒果TV肩负的革新和转型之义决定了它必须从“附着”地位变成 “独立”平台，加速成为又一个“引擎”，与湖南卫视一起，形成湖南广电集团“双平台带动、全媒体发展”的新格局。
做深挖综艺娱乐类第一
立足湖南广电的母体内容、品牌优势，芒果TV强势的综艺娱乐特色与生俱来，光是凭借独播湖南卫视的大量霸屏综艺、电视剧IP，就可以迅速完成粉丝用户的原始积累。与此同时，随着独播向独特策略的过渡，芒果TV不断强化自制能力，积极参与和主导内容生产，推出一系列自制节目和超级IP剧，如《完美假期》《超级女声》等网综，《终极游侠》《半妖倾城》等IP剧，还网罗大量国际颁奖典礼及各类型音乐节、演唱会，如美国金球奖、Billboard、MBC冠军秀等。
芒果TV深挖综艺娱乐节目，发力综艺娱乐的定位策略，目前来看是相当奏效的。根据艾瑞数据统计，2015年全年，芒果TV人均单日浏览时长超过1小时，居各视频网站之首；
精品的综艺娱乐矩阵为芒果TV带来了一轮又一轮的流量峰值，长时间的综艺节目观看也极大地增加了观众的粘性。
做自主创新第一仅靠“独播”
湖南卫视的王牌综艺、电视剧很难撑起芒果TV作为独立自主平台的运营和发展。芒果TV秉持湖南广电人的创新本色，不断完善自身自制能力，不断创新自制内容、丰富平台多元内容，为平台带来源源不断的峰值流量。在每一次节目制作和创新中，芒果TV都致力于打造从内容到形式上都具有互联网特色的网生IP。
芒果TV的创新之巧，在于懂得将很多已有的形式，创新运用在自身节目中。比如，
●●●弹幕很早就有，360度直播技术也早就实现，首先将它们运用于电视节目网络直播的是芒果TV；
●●●早就在各直播平台出现的主播直播模式，也被芒果TV运用在了自己的网生综艺《完美假期》里；
●●●芒果TV《2016超级女声》节目带动业内VR直播发布会风潮。
以《完美假期》为例，这档24小时直播的人际关系真人秀，其实改编自2013年湖南经视的一档实验性节目。作为2015年下半年芒果TV开始试水大型自制网综的第一弹，大众的关注度自然都放在如何玩出网络新高度上。
总结起来，《完美假期》创新主要体现在以下三方面：
●●●第一，开“养成式网综”先河。通过全景多机位直播、实时弹幕、每晚818交流、完美币投票等网络互动模式，让用户在自然关注中加深对节目和选手的“养成式”依赖和体验；
●●●第二，从播出平台到宣传平台，都形成了从新媒体到传统媒体的全媒体覆盖，实现多维度立体传播营销；
●●●第三，开发强IP深耕粉丝经济，后续进行各种周边、小说、电视剧的开发。
这档节目最终总视频播放量破8亿，最高在线人数峰值达285万，贴吧人数破10万，#完美假期#及相关子话题微博阅读量破12亿，划上完美的句号。
此外，芒果TV在2015年国庆首档一连七天七夜的创纪录智力问答直播《百万秒问答》中，除了运用各种创新互动模式、现场大型时间装置等吸睛要素外，节目更是成功邀得综艺大咖蔡康永内地主持首秀，赚足眼球。在2016年第一季度中，创新的国内首档明星推理综艺秀《明星大侦探》成为了当之无愧的网综霸主，连续多周周视频覆盖人数强势挺进全网综艺前十，居全网各网络综艺之首。此外，还有诸多种类新颖的综艺、网剧都在陆续上线中，丰富、创新成为芒果TV内容霸屏的关键词。
做全媒体渠道、产品多元发展第一
湖南广电转型之路的另一大特色，在于它是全国广电系统中全媒体渠道覆盖最为齐全、多元产品最齐头并进的一家。芒果TV以“一云多屏”为载体，全面发展PC端、移动端、互联网电视端、IPTV等多个新兴媒体平台。这样的全媒体布局，有利于构建完整的芒果互联网生态圈和内容分发渠道，实现内容IP宣传和广告营销传播的价值最大化。
经过两年多的发展，芒果TV各端口的涨势喜人。据最新数据，截至2016年5月底，芒果TV已实现全平台日均活跃用户超4000万，日均视频播放量突破1.6亿，手机APP安装激活量达3.01亿，OTT端激活用户数达2953万，IPTV全省覆盖人数超1365万人次，其中手机APP累积1亿用户的时间比微信还短了103天。
2016年，芒果TV定位愈加突出，内容更加丰富，在不断提升产品体验的同时，亦在产品多元化方面持续寻求突破。伴随年初《2016超级女声》的启动，“芒果直播”APP就开始进入大家视野，相比当时只开通了直播专区的爱奇艺、优酷土豆、腾讯等视频网站，芒果TV首先推出专攻直播的全新APP“芒果直播”，意在抢占综艺直播垂直领域；在互联网电视方面，用户数持续不断增长的同时，合作厂商数量亦在不断增加，目前已高达四十余家，其中与极米科技独家合作的“无屏电视H1”更是得到了中央领导同志的好评。
责任编辑：纪芳
