合一集团入局网络直播 优酷重在"看"来疯重在"玩"

2016年被称作直播行业爆发的元年，200多家平台入局，短时间内热闹的秀场、游戏直播已是红海，社区化强互动直播急需创新。与此同时，网络直播发展的另一大形态——媒体和内容化的互动直播才刚刚开始。未来两大直播形态的演化和交织将为行业开拓全新格局。昨日，“抢鲜疯玩”合一集团全直播战略发布会在京举行。会上，合一集团旗下的两个直播平台优酷直播和来疯直播同时亮相，前者注重媒体和内容属性，深看浅玩；后者主打社交属性，深玩浅看，全开放的直播生态全方位满足网友的内容需求和互动需求。

 

合一集团董事长兼首席执行官古永锵在发布会上表示：“直播热潮下，我们认为依托于完整生态，背靠强大平台和成熟内容体系才是直播的未来。新格局下，直播综娱节目将全民化、多屏直播将垂直化、变现上直播则越来越与电商和金融打通，我们更加期待VR等新技术的应用将为直播带来全屏无屏的体验。”

 

发布会当天还有人气明星和文化界、财经界大咖助阵，不仅有方文山、吴克群、王祖蓝、周觅、叶一茜等介绍与优酷合作的创新直播节目，被誉为“华语第一星探”的卓伟也宣布与优酷直播合作，在现场大爆猛料；此外，马未都、姬十三、崔永元、张绍刚、赵胤胤、王牧笛、宋鸿兵、张大奕等文化界、财经界名人未来都将与优酷深度合作，玩转直播。

 

各有侧重协同增效

 

优酷直播+来疯直播

 

全直播战略发布会上，优酷直播和来疯直播双品牌组合亮相，二者既有交集，又特点鲜明。优酷直播强调深看浅玩，打造新鲜品质直播，偏重媒体化内容和精品内容；来疯直播则明确强调深玩浅看，主打全民综娱直播，偏重UPGC和中小节目的直播互动感和社区感。

 

优酷直播的内容布局，无论是资讯、音乐、综艺、体育，还是重大活动，强调实时的同步感和临场感，包括画面的清晰度和流畅度，内容的及时性和品质感，互动节奏则属于轻量级。来疯直播更关注用户在直播中是否能玩起来，调动网友积极参与，通过互动和送礼影响主播和节目的进展，深度互动其中。

 

从整个直播体系来看，优酷平台大量的UPGC自频道和来疯平台上的大量主播形成参与门槛较低但规模较大的全民直播内容，这些直播不追求规模，而是注重社区型强互动。

 

而一些中大型节目和强直播需求型内容，包括事件、体育和娱乐等，则主要通过优酷直播来获得强大的媒体影响力。

 

合一集团总裁杨伟东以刚刚上线的全新直播综艺《小哥喂喂喂》为例，详述了优酷直播和来疯直播两个平台的不同和协同。《小哥喂喂喂》是一档直播综艺，小哥费玉清是一位情感问题接线员。在来疯直播，人气主播围绕节目和网友互动，网友通过送礼物、发弹幕等方式参与到游戏和任务中。人气主播通过拉票，获得第一名的主播可以在综艺节目中和小哥进行视频连线交流。而在优酷直播，网友根据主题拨打热线或留言，小哥和嘉宾在现场排忧解难，是一档标准的直播网综，之后加后期转换成点播版。

 

五大综艺五大主题

 

内容矩阵+明星阵容

 

优酷直播的精品内容矩阵包括了五大头部综艺和优酷直播台五大主题约看。发布会上，五大头部综艺的代表节目和代表人物一一亮相。

 

《明星战衣》将在第四季度首发，是全网首档明星潮流电商节目，拟邀约周杰伦、余文乐、罗志祥、周笔畅等偶像首次重磅加盟优酷网综。每期节目由4位明星导师带领顶级设计师+网红进行潮流战衣设计秀大对决。

 

《蒲公英的约定》是全网首档直播互动剧，让网友可以在观看中自主选择AB两种剧情，呈现人物不同的命运走向。方文山也会携重磅好友一起参与直播，和亿万优酷网友一起体验剧情中“国民的选择”。

 

《胜利的游戏》是全网首档剧情游戏综艺，以10部最为烧脑的犯罪推理故事作为原型设计，以王祖蓝、张绍刚领衔的12位明星大咖将在10个实景剧情中进行一场高智商又意外不断的真实案情体验，寻找最后的真相。

 

《超红梦工厂》是脱口秀名嘴崔永元的网综首秀，以网络娱乐工厂的节目模式，让明星与网红达人在艺能PK中选出未来的超级网红，目的是每周出产红遍网络的表情包、故事包和爆笑包。年末还将举办优酷超红娱乐盛典，以最具互联网娱乐精神的方式进行2016娱乐大复盘。

 

吴克群作为嘉宾参与的《星婚计划》是全网最有爱的明星真人秀，6位明星大咖在国庆假期中分别空降到6对素人婚礼现场，给新人和嘉宾制造最大的惊喜。

 

除了五大头部综艺，优酷直播还开创了直播新看法——五大主题约看。从早七点“资讯主题”约看唤醒一天，“娱乐主题”早八点开启八卦模式，“文化主题”陪你午间逛博物馆，“生活主题”带来品质生活的下午小憩，晚上还有“超红主题”约看网红，优酷直播台承包你的一天。

 

重新定义“边看边买”

 

直播电商+VR直播

 

除了新鲜有品质的直播内容和直接有趣的互动玩法，合一集团玩转全直播的一大优势是打通了内容变现渠道。直播平台目前还停留在靠网友打赏来获得收入，优酷直播却拥有独享的平台优势，它是阿里电商“边看边买”的唯一指定平台。

 

早在2015年，优酷自频道就开始跟阿里百川合作，在优酷打造基于点播的购物场景，实现“边看边买”。今年年初，“边看边买”开始尝试应用在直播上，在不打断直播观看体验的前提下，帮助用户完成购物行为。4个月以后，已经有超过100位的自频道播主，在直播中产生了近3000万的商品成交金额，商品类目主要是服装、图书、食品、衍生品，典型案例包括《罗辑思维》、ELLE出版集团、《茜你一顿饭》等。此外，《去逛全世界》节目即是内容＋电商的深度结合，全球达人在全世界挑选顶尖好货，好眼光＋好风景＋好产品＋好价格，网友看到自己喜欢的商品，即可直接下单购买。

 

最新的VR技术也被应用到优酷直播、来疯直播的内容制作和用户体验中，自主搭建的3D拍摄设备，在绿幕场景下采集画面，服务端根据场景自适应视角，通过自研的算法实时抠取人像，最终将人像融合进3D虚拟场景中。用户戴上VR眼镜，即可真切地感受到沉浸式的VR直播体验。主播就站在自己面前，并且可以和主播进行语音转文字交流，互赠礼物等互动行为。

 

有人说直播是视频平台更加超越的一步，也有人说当下的直播火爆只是昙花一现。合一集团洞悉社区互动直播与媒体内容直播的强大潜力，大举入局，带领直播行业碰撞出全新的生态火焰。