你的直播营销方式选对了吗?

2016-09-05 15:31:39 来源: it168.com 热度:

伴随着移动互联网和智能终端的迅速普及,互联网直播已引发新一轮媒介革命,而随着互联网直播的异军突起,品牌也在重构品牌营销策略,“无直播不传播”已成为新的品牌营销口号。从病毒式传播的个人直播营销,到紧抓内容本质,深度凝聚用户的行业直播营销,再到行业直播+个人直播进行优势结合的“花式打法”,你对直播营销的了解有多少?你的直播营销方式选对了吗?
  
个人直播,品牌营销的“夺宝奇兵“
  
从来没有哪种媒介形式,能像直播这样,只需一台手机,就与世界顷刻相连。而内容又是如此的简单,可能只是一顿饭,一支歌,分散在各处的注意力就突然凝聚;也从来没有哪一种媒介,具有如此的亲和力,去除了严格筛选的信息传播模式,令用户拥有了更加平等的话语权;更没有哪种媒介,能够通过如此低廉的成本取得如此快速的营销转化。品牌、营销、用户、交易和社区无缝链接,品牌发声,用户关注,交易,氛围营造一站式搞定,同时增加的还有粉丝沉淀和品牌传播的附加值。相比传统营销方式,直播就像是一个神灯般的存在,正在营销中发挥越来越大的作用。当然,个人直播营销也并非无懈可击。脱离不了网红,名人效应的套路和停留在评论、打赏等方面的浅层互动,以及单调,同质化的内容,对观众来说还欠缺足够的粘性,但考虑的到低廉的成本,个人直播堪称有着“小兵立大功”的效果。
  
行业直播,品牌营销的“高级定制”
  
在普天盖地的个人直播营销狂潮中,以高品质行业直播为主的乐视全球云直播可以说是一个特别的存在。与强调名人效应,轻内容的个人直播营销不同,乐视全球云直播代表了直播营销领域“内容至上”一派,以原创、优质、专业的直播内容致胜,并在此领域硕果累累,无人能及。其实说起直播营销,也脱离不了乐视全球云直播,在去年直播还没被全民熟知的时代下,乐视全球云直播就已经开始了直播营销的尝试,联手伊利联合打造了“奔跑吧!伊利!“直播真人秀,通过短短3小时的直播,全景展示了伊利的透明品质,精心设计的游戏环节,尖端化的视觉呈现,让用户享受了一场高品质综艺直播节目的同时,也快乐的接受了品牌润物细无声的精神传达。该直播一举创下了百万人同时在线,860万人次在线观看的直播奇迹,使品牌获得了巨大的曝光度,直播营销也就此而始。而作为以顶级直播技术为核心竞争力的直播平台,乐视全球云直播也不断的将最前沿的直播技术融进直播节目,“宾利SUV新车上市发布会”是国内首次全景VR直播。“奔驰AMGS空中竞速对决”运用了无人机航拍等最前沿设备进行拍摄,为观众带来了一场场嗨爆眼球的视觉盛宴。诚然,以节目形式出现的行业直播投资巨大,但其带来的高品质印象,远非个人直播所能比拟。品牌营销的终极目的无非两个,一个提升品牌形象,二个销售转化。而回归内容本质,精品化呈现品牌的深度直播营销相较于单向的、病毒式的个人传播方式更具备感染力和吸引力。
  
行业直播+个人直播,品牌营销“花式打法”
  
行业直播,个人直播各有优劣。而在新型直播营销模式的开拓中,乐视全球云直播也在不断探索。在单身旅行直播真人秀《边旅行边恋爱》中,乐视全球云直播就打破行业直播与个人直播的界限,融合行业直播的精良制作与个人直播的互动优势,满足大品牌对品质,对格调及交互性的双重需求。
  
  
《边旅行边恋爱》是乐视全球云直播为众信旅游量身打造的单身直播旅行真人秀。在节目内容上,除了旅游线路的全景展示之外,乐视全球云直播还特别增加了恋爱元素,数名通过《全能偶像》选拔而出的网红及百名素人将在三亚ClubMed度假村边走边爱,使旅游产品不仅仅是美景的展示,还散发着浓浓的暖意。运动摄像机等新型拍摄设备是使用,也将为节目带来不一样的视觉呈现。而个人直播强互动理念的巧妙融合,也将深度提升观众的体验。除了观看节目本身,观众还可以通过网络投票等形式,决定几对“网红”cp的配对,甚至左右节目的走向。精心的策划,精致的呈现,强力的互动,当红元素的结合,击中痛点的情怀,都令这档真人秀从各个层面直击内心,对旅游目的地产生深深的向往。而击中内心的背后则是对品牌形象和销售的强势转化,堪称直播营销的“花式打法”。
  
品牌到底需要哪种形式的直播营销,还得视品牌传播需求而定。但在与用户的沟通中,无论行业直播还是个人直播营销都不是唯一的方式,也不是直播营销的终极方式。作为最符合互联网精神的营销方式,直播营销还有很大的想象空间,需要品牌和直播平台一起创造更多的玩法,而品牌也只有找准适合自己的直播营销打法,才能真正从中收益。
 

责任编辑:何志斌

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