小米生态链企业为何都想“自立门户”

2016-09-07 17:54:45来源:太火鸟 热度:
   小米生态链企业为何都想“自立门户”

   8月31日下午,小米生态链2016秋季发布会在北京举行。这次,小米正式发布了米家扫地机器人。而就在前一天,小米生态链的两个明星公司也有了自己的新动作:华米科技发布了新品Amazfit运动手表,定价799元;而小蚁公司则联合太火鸟在泰国曼谷举行了新闻发布会,正式迈出自己的全球化步伐。曾经的小米“亲儿子”们为何纷纷都想自立门户?

  小米陷入瓶颈,树倒猢狲散?

  虽然小米手机出货量在2016年第一季度已经跌落到第五名,增长势头变缓,但在Kantar Worldpanel公布的第二季度国内手机市占率排行榜上,小米已经止住了自去年以来的销量下滑态势,并且以18.5%的国内市场份额位列第二。

  并且在智能硬件上的整合营销和用户的积累上,国内无人能出其右。只要搭上小米的顺风车,几篇阅读10w+和全网覆盖的通稿是少不了的。小米还是国内第三大电商平台,旗下的米家米家APP安装用户数超过5000万,日活跃用户数超过500万。在数码3C领域,不管是想提高下知名度还是想冲销量,选择小米都是智能硬件厂家们的首选之一。

  外来的干儿子分走流量导致不合?

  作为小米生态链的核心入口的米家商城,今年开始开始上线一些非生态链的产品,并且都取取得了不错的销售成绩。

  由太火鸟孵化投资的舒可士(深圳)科技有限公司前不久大大火了一把,旗下的Soocare素士声波电动牙刷,在登陆米家APP的小米众筹48小时10000支售罄。

小米生态链企业为何都想“自立门户”

  8月14日,上线小米众众筹仅三天的wowstick 1fs电动螺丝刀立马售罄,10000套产品被抢购一空。

小米生态链企业为何都想“自立门户”

  本来应该是“亲儿子”们独享的资源和流量却被一些外来的公司分走一大部分蛋糕。但这些并不是根本原因,虽然外界很多消费者将小米生态链的公司等同于小米,但拿生态链负责人刘德的话说,这些生态链企业是投资关系,是“兄弟关系”,这些围在小米身边的“小兄弟”日渐壮大,品牌独立只是时间问题。

  曾经的闭环现在的开放

  小米是最早谈闭环,谈生态的公司,但这条路其实走的并不是很通畅。做闭环,就要有一个连接一切的钥匙,小米将这个钥匙定义在手机、路由器和电视上。这在商业模式上是可行的,早期小米也靠着这个概念拉到不少投资,但对于合作伙伴这个吸引力并不是十分强烈。

小米生态链企业为何都想“自立门户”

  小米生态链的公司是具有排他性的,以小米手环的代工方华米公司为例,虽然小米手环都是自己公司生产的,但对外宣传都要统一划归到小米生态链的市场部门,产品的销售也不得登陆其他平台和自营店铺。这些都限制了公司的发展节奏和品牌推广,自己的产品急需曝光却又只能限定在一定范围内,对于一些处于增长瓶颈或急需拉投资的生态链公司,这其实并不太好受。

  小米为了寻找更多靠谱的产品,也不得不加快步伐,毕竟在小米的层面上,它的竞争对手不再是某一个品牌或某一个厂家,而是同样体量巨大的独角兽甚至是国外的巨头。小米的“亲儿子们”纷纷独立并不是不合,而是想更加独立,追逐利润。到了企业的层面,不再是感性和号召,而是如何在资本寒冬下更好的生存下去。

 

责任编辑:吴依沁

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