韩怡冰:优朋云全力助推广电互动电视业务发展

2016-09-09 11:45:49 来源:AsiaOTT 热度:

9月8日,2016年(第三届)天山论剑暨“融合媒体时代的有线电视变革”论坛在新疆乌鲁木齐成功举办。优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰发表题为《“我”的电视时代》的主题演讲,现场表示新电视时代已然来临,用户的结构和地位都发生了翻天覆地的变化,“我”的电视将由我做主。
 
多屏互动齐发力、深度把脉用户数据

从传统电视的声音图像,到PC移动时代的可触可控,再到互联网电视的跨屏互动体验,消费者的注意力又重新回归客厅电视,产业链之间的协同交叉关系更加明显,互动电视协同创意的新时代已经来临。韩怡冰表示,当前时代是IPTV、双向数字电视和互联网电视协同共建互动电视未来的新时代,“协同”将成为这个时代的主要特征。韩怡冰这一论述的提出引发了现场人士的强烈共鸣。

尼尔森相关数据显示,DVB双向数字电视已经实现了突围,成为超越IPTV、OTT的家庭用户接入最多的终端。目前数字电视用户占有量为74%;而IPTV发展趋势也不可小觑,预计到2016年底,电信运营商电视用户或率先突破7000万户。韩怡冰表示,在三网融合之际运用协同的力量发展互动电视产业是一直是优朋的发展方向,优朋普乐愿意作为互动电视行业的纽带,将“优朋云”的服务优势作用于IPTV、DVB、OTT三大业态合作伙伴,真正将行业串联起来,形成一个巨大的互动电视网络平台。

据了解,优朋云所提供互动电视专属云服务的平台用户已超过6000万家庭用户,月活终端用户达2500万户。在优朋云的推动下,互动电视的用户运营已经成为了行业主要课题。韩怡冰解释,互动电视的用户最大特征是掌握看电视的主动权,消费场景从高清视频体验开始逐渐转向定制化内容,再向多重应用组合等纵深发展,客厅已经成为家庭消费决策的场景。

另外,优朋云成功用于精准商业营销的技术系统亦可在广告场景传播中提供定向化、精准化的渠道,以实现互动电视的用户、产品、测量等多个维度的定制性特征。韩怡冰强调,优朋云拥有强大的云计算能力,可以精准分析用户地域、年龄、兴趣标签、收入、需求等用户数据,并且用户标签选择越多用户画像则更为精准。基于优朋普乐最大规模的互动电视用户数据,优朋云可以为广告主实现针对不同地区、不同时间、不同人群的定向传播。

全力支撑广电系统升级构建协同创意互动电视产业关系

作为互动电视专属云服务商,优朋普乐所提供的“优朋云”互动电视云服务已经支撑起了全国46家省级电信运营商、12家广电运营商以及所有主流电视机厂商等业态合作伙伴。韩怡冰介绍,优朋普乐目前在全国成立20多个分公司,其中新疆分公司也开始实行OTT、IPTV和DVB端的全网大屏互联投放战略,落地化营销效果明显,显示了优朋协同共赢理念的优越性。

优朋普乐8年专注互动电视行业,已经拥有成熟的互动电视运营实践经验。韩怡冰强调,互动电视用户的角色已经发生了变化,已经从被动接受变为主动参与,场景由被动观看到与手机实现跨屏交互,用户场景体验正成为衡量互动电视服务质量的新标准。优朋普乐作为“互动电视专属云服务商”,可以为合作伙伴提供包括技术、产品、内容、运营到变现等一套完整的解决方案,并最终为实现定制化的服务支撑。

精准把握用户需求、创造更为互动化的场景体验,这样的服务优势只有行业协同才能达成。优朋普乐作为巨大的互动电视平台,不仅可以帮助合作伙伴清晰找到营销资源的优势与亮点,因时因地制定运营策略,更重要的是帮助合作伙伴更好的发展用户、运营用户。“在商业变现层面,我们从内容的付费、广告、增值服务分发、电视电商等方面匹配客户需求,愿与业态合作伙伴一起拓展互动电视市场,共同发掘、分享互动电视的巨大商业价值金矿! ”韩怡冰最后表示。


责任编辑:吴依沁