芒果TV杀入视频手机:会再造一个生态手机模式吗?

2016-09-18 08:59:11 来源:壹观察 热度:

芒果TV联合中国联通、百立丰杀入视频手机市场。

国内视频网站中,2014年推出的爱奇艺视频手机已经“死在了沙滩上”,而乐视2015年推出的超级手机销量则快速超过1000万台。市场反转背后,是国内4G网络的普及,以及用户对移动视频内容形成强需求。

工信部数据显示,截止2016年7月底我国4G用户达到6.46亿,占国内手机总数约50%。CNNIC数据显示2016年上半年,79.9%的中国视频用户选择用智能手机观看在线视频,相比PC端用户多出29%,其中4G网络下使用占比超过13%,并呈现快速提高趋势。庞大的4G用户数量,加上对移动视频的强烈需求,刺激了中国在线视频市场爆发:2015年中国在线视频市场规模超过400亿元,同比增长率为61.2%,2016年预计市场规模将超过600亿元。

这也是芒果、中国联通、百立丰联手杀入视频手机市场的决心和底气。值得关注的是,这并不是一次简单意义上的流量+内容+终端合作,三方都拿出了足够诚意和资源,目标成为国内视频手机生态的“新定义”之作。

芒果TV:集合内容、热门IP与品牌优势

国内在线视频市场正从“群雄割据”进入洗牌分化时期。从数据来看,芒果TV在国内视频网站排名第五,位居优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频之后。

相比国内其他视频网站,芒果TV目前资源优势非常明显:2016年上半年,湖南卫视在全国卫视全天与晚间收视率都位居省级卫视第一名,顶级IP数量更是位居各大卫视+视频网站之首,如《我是歌手》、《快乐大本营》、《我们来了》等自制大IP;《超级女声》、《爸爸去哪儿》等芒果TV自制大IP,《诛仙》、《幻城》、《翻译官》等版权大IP。而作为湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台,芒果TV独家使用湖南卫视所有栏目高清视频直播点播版权。同时,芒果TV是目前国内视频网站中唯一拥有全牌照平台,可以真正实现内容全平台覆盖。

因此,对于芒果TV而言,迫切需要整合目前内容和资源优势,同时通过业务与合作创新冲击在线视频领域第一阵营。

据了解。芒果TV为新推出的视频手机提供超过10万个海量视频资源版权内容,同时在品牌传播上为其提供更多创新合作形式和品牌曝光量。湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫透露:像《2016超级女声》这些芒果TV独播大IP,用户都可以在三方合作的视频手机上随时观看。

中国联通:免费定向流量+终端补贴+渠道投入

数据显示,2015年中国有超过3/4的视频观看者使用智能手机观看视频。2016年中国用户日均观看视频时长2.9小时,其中用户在4G网络下日均观看视频时长为22分钟,呈现碎片化观看趋势。随着用户对移动视频需求快速增长,预计未来单个用户每月4G视频流量达4.5GB-5GB,达到日韩国家目前的平均水平。

中国联通之前也曾为手机终端和移动互联网APP服务提供过免费定向流量合作,但此次显然为新推出的定制视频手机进行了最强的流量补贴:

用户如选择299元以下联通合约包,免费赠送3个月定向流量,每月达6GB,同时增速3个月芒果会员权益;用户如选择299元以上联通合约包,免费赠送6个月定向流量,每月达6GB,同时增速6个月芒果会员权益;

以售价799元的合约包视频手机为例,其中包含799元手机终端、内含799元话费、价值90元6GB/月的半年定向流量;价值80元的半年会员权益,实际价值达1768元。

除此之外,中国联通还将深度定制的视频手机纳入“联通战略定制终端补贴投入”范畴,除重点花费补贴外,还将投入10000家联通连锁门店上市部署,超过20000家社会门店上柜销售。

对于中国联通而言,这是首款“免费定向流量+终端补贴+渠道投入”的资源重点投入终端。在三大运营商中,联通对迎接移动互联网变化态度最为开放,而此次与芒果和百立丰合作推出定制视频手机,有望在全民视频时代为运营商流量定制化精准运营提供一次重要的创新尝试和案例借鉴。

百立丰:冲击年出货2000万台,加强移动互联网运营

百立丰官方数据显示,其2015年智能手机全球出货量超过1300万台,2016年前7个月销量已超过1300万台,目前百立丰月产能超过300万台,目标2016出货量超过2000万台,2017年出货量达到3000万台。

根据赛诺公布的数据显示,2015年百立丰旗下的手机品牌lephone乐丰国内排名提升到TOP13。如百立丰完成3000万台出货量,有望在2017年冲击国内市场份额TOP10。据了解此次合作三方将为百立丰视频手机投入6000万元进行店奖和促销,力争达成半年500万台的销量目标。

不过,面对国内智能手机红海市场竞争压力,国内TOP10中的很多品牌企业其实经营现状并不好,缺乏品牌溢价能力、缺乏渠道优势、缺乏移动互联网运营能力正成为制约下一步发展的三大阻碍因素。

因此,百立丰此次与中国联通、芒果TV在视频手机上深度合作,目标对应的就是在提升市场份额同时,保障百立丰在品牌溢价、销售渠道、移动互联网运营能力上的全面提高和健康运营。百利丰董事长黄明权表示,百利丰将坚定做平价和亲民的定位,在每一个变革的时代,服务好普及型的需求。

综合以上信息,可以看到,在智能手机红海市场竞争、移动视频格局洗牌和运营商流量精细化运营大背景下,中国联通、芒果TV和百立丰这次视频手机的发布,将成为乐视手机之后的另一次视频生态手机模式探索。而这种集多方“流量+内容+终端+渠道+品牌传播+热门IP”的模式,实际上外延更加开放,因此对于其他运营商、终端企业和视频企业而言,或许是另一场生态合作蝶变的开始。

责任编辑:饶军