VR渐成企业新宠 产业发展进入黄金期

今年被称为VR的元年，整体产业正经历着爆发式的发展。
 
前瞻研究院日前发布的《中国虚拟现实(VR)行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》显示，仅去年一年，我国虚拟现实行业市场规模就达到15亿元左右，预计今年将达到56.6亿元，2020年VR设备出货量预计将达到820万台，接近600亿元。而根据全球知名IT研究与顾问咨 询公司高德纳的预计，VR全球产业在2020年会达到400亿美元规模。
 
受资本市场青睐
 
全球VR产业从1963发展至今，经历了50余年的时间。如今，以HTC、微软、Facebook等大量科技巨头发力VR为标志，全球VR产业逐步进入初步产业化阶段，涌现出了HTCVive、OculusRift、暴风魔镜等一系列优秀产品。
 
随着政策、经济、社会、技术环境的不断优化，全球VR产业规模高速增长。高盛、德勤、国际数据公司IDC等研究机构都对全球VR产业做出了较为乐观的预期。
 
在美好前景的期许下，国内资本市场对VR产业也是青睐有加。从去年到今年6月的VR投资情况来看，53%的投资集中在硬件设备的制作上，36%集中在内容制作，余下的11%则集中在分发平台，硬件设备方面表现突出，有9家企业获得了投资。这在去年以来被称为“寒冬”的资本市场里，表现堪称格外亮眼。
 
被动式接受讯息的时代正在翻篇，VR技术让人和互联网之间能够进行更深度的互动和沟通。早已嗅到甜头的互联网巨头们纷纷布局VR产业链。
 
谷歌推出的纸板VR能够适配所有的智能手机。GoPro、HTC、Nvidia、高通和三星等知名企业陆续推出了VR硬件。现在被称为明星四大硬件的有HTCVive、OculusRift、PlayStationVR以及三星GearVR，基本代表了硬件发展的最高水平。
 
国内的VR硬件厂商诸如乐视、大朋、Pico、暴风魔镜等都在积极布局。而厂商的队伍还在不断增大。
 
据了解，作为国内虚拟现实先行者和领军企业，暴风魔镜自成立以来，相继推出了五代头显产品，以及暴风魔镜小D、暴风魔眼等相关产品，各类产品销量持续增长。其中，最新一代暴风魔镜5自今年7月上市以来，凭借强大的产品技术优势和良好的沉浸式体验，销量一路领先。近日，暴风魔镜与京东商城达成战略合作，未来三年将在京东商城电商平台销售1500万台暴风魔镜产品。可以预见，在双方强强联合大背景之下，中国VR市场新一轮风暴的大幕即将开启，中国虚拟现实普及的步伐也将再次提速。
 
此外，企业纷纷把目光聚焦于对互联网视频领域，推出自己的VR聚合产品，如乐视VR、爱奇艺VR、优酷VR、搜狐视频VR、第一视频的榴莲VR等；一些专注于VR的新平台也在崛起，比较知名的有热播VR、UtoVR、FANCVR、三目VR等。
 
应用领域五花八门
 
VR的火热正在蔓延到购物领域。
 
如今临近“双11”电商购物狂欢节，京东和天猫你来我往频频过招，颇有一番剑拔弩张的氛围。除了要在线上超市上争个输赢，对于“VR+购物”这种新事物，双方的比拼则早已开始。
 
阿里在今年3月宣布成立VR实验室，启动VR购物项目“Buy+”，消费者可以利用VR技术在一个虚拟的环境中购物，这项技术有望让线上购物拥有与线下购物近乎相同的完美体验。今年7月的淘宝造物节上，TechWeb还率先体验过一回“Buy+”购物。这个搭载HTCVive头盔和手柄的“Buy+”尽管只能体验两个购物场景，但有关未来购物的轮廓倒是十分清晰。这个有可能颠覆传统购物方式的新事物，引发了越来越多电商企业的关注。
 
近日，京东发布了VR/AR战略，成立全球电商领域首个VR/AR产业推进联盟，联合了30多家VR/AR上下游企业，从VR、AR的硬件设备厂商、算法及系统制作商，到内容供应商，涵盖了完整的VR、AR生态，通过品牌、营销、运营、金融等方式，整合行业资源，为VR、AR企业提供全面支持。
 
除在产业生态上的布局以外，京东同时展示了自己的VR购物应用——VR购物星系，该系统还将开放给第三方，使用户体验更加丰富的购物场景。京东目前的演示主要聚焦在3C、家电等领域，率先开放了消费电子卖场。
 
京东VR项目负责人翁志介绍说：“电商时代我们是提供随时随地购物的场景，是满足实际购物需求，但是感受可能缺失了线下的体验。VR可以让线下购物和现在线上电商随时随地购物结合起来，不是真实但是非常逼真的，拿一个产品完全能够感觉他的重量，这是我们以后要展示的VR购物未来场景。这是我们对未来购物场景的憧憬。”
 
除了应用到电商服务之外，现在还有VR看房、VR新闻、VR旅行团等应用尝试。
 
“VR正在颠覆和创造出一些新的市场。”电子科学情报研究所总工程师尹丽波表示，比如VR在军事领域的应用已由公共部门率先推动并相对成熟，在房地产、教育、医疗等行业级的应用正逐渐普及。
 
技术尚处于初期
 
VR产业渐成企业新宠，与VR技术结合的创新也在文化产业的多个领域内迅速铺开，VR产品商业化已是大势所趋。
 
但就目前国内的VR技术来看，虽然我国越来越多的企业涉足VR技术领域，但基本上都是照搬国外的技术体验，技术方面并没有实现突破性进展。
 
“国外游戏引擎开发商引领VR引擎发展，Unity3D、Unreal等仍是主流的VR引擎。”尹丽波表示，我国VR软件技术相对落后于国外，但中视典、无限时空等积极致力于VR研发，开发出了一系列拥有自主知识产权的VR引擎。
 
目前我国VR市场，主要以200元以内的手机盒子产品为主。国际数据公司IDC研究数据显示，2016年第二季度，中国VR市场96.2%的产品价格都低于200元，高于5000元的只占市场份额的0.8%。
 
针对国内VR产品集中于低端这一趋势，IDC终端系统研究经理郑熙分析称，2015年，VR对于中国大多数消费者还属于比较陌生的概念。2016年VR迅速走红，很多消费者都想感受VR，但大都不会立刻着手高端VR，而是选择从相对低廉的Cardboard类产品入手。
 
优质内容成发力点
 
随着众多VR企业在硬件、技术等VR领域的投入，VR产业正走向繁荣和产业深化。
 
“VR内容是制约行业发展的短板，优质内容未来将成为新的发力点。”尹丽波表示。
 
据电子科学技术情报研究所日前发布的《2016全球虚拟现实产业研究报告》显示，VR内容市场呈现三个特点：游戏厂商引领VR内容发展；影视已经成为VR内容发展热点；平台厂商积极打造VR内容生态，例如SteamVR游戏平台、乐视VR平台、优酷VR平台等。
 
而由暴风魔镜联合国家广告研究院、知萌咨 询机构发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，最受重度用户欢迎的VR影视内容中，科幻片、欧美大片等位居前列。
 
但是，“目前VR产业发展存在一些问题。比如屏幕清晰度不够产生的颗粒感、画面延迟导致的眩晕感等问题直接影响用户的实际体验；VR相关标准缺失增加产品适配难度；在大量关键技术难题尚未攻克的前提下，行业过度鼓吹一定程度上透支了产业的生命力。”尹丽波表示。
 
“虽然VR产业发展仍然存在一定的问题，但是应该看到，随着各项技术的不断成熟，VR产业正在或即将进入一个大好的发展时期。”尹丽波表示，未来3-5年，随着VR设备的不断完善和大量科技巨头的大规模布局，预计5年左右VR产业将进入规模化发展阶段。