直播+体育的崛起,从老司机董路在一直播说起

2016-10-09 10:37:40 来源: 中国娱乐网 热度:

2016年作为体育大年,美洲杯、欧洲杯和奥运会三大体育IP成为众多互联网公司的战场,其中必然少不了井喷式发展的直播,以一直播为例,近期与知名足球评论人董路强势联合推出了体育系列直播栏目“老司机聊个球”,董路与球迷们分享中超与国足不为人知的足球“闹剧”,详述国内外职业球队提升空间与未来发展,受到众多网友追捧。
 
除此之外,奥运期间,一直播邀请傅园慧、菲尔普斯、杜丽等奥运明星做赛后采访。一下科技联合创始人雷涛告诉记者,借助奥运这一热门IP,体育明星直播观看累积播放次数总量飙升突破至2.2亿,仅傅园慧一人就带来累计直播总访问量5023万次。由此可以看出,各大直播平台已经在体育方向布局,“直播+体育”带来巨大流量的背后,不仅仅是“竞技”;更开辟了体育IP的全新战场。
 
 
以往的体育电视现场直播,以嘉宾解说的方式呈现给观众。随着移动直播越来越多元化, “直播+体育”成为又一跨界趋势。近期国足名单一出,老司机董路在一直播针对部分球员落选原因进行深入分析,详述国足主教练选拔球员标准以及比赛中球员担当的位置问题,此事在直播后引起广大球迷热议,直播间内用户刷弹幕本身就是一种自我的表达,这种互动指代了情绪。如奥运期间,一直播在打赏的礼物中增加了金牌,用户可以对喜爱的奥运明星自行“封赏”,相比电视机前的观众,这种 “直抒胸臆”会连带跟风效应,体育明星直播可以给平台带来热点,然而一系列的优质内容,才可能对平台产生实质影响。
 
董路在一直播的每期讲述的内容不同,很多资深球迷正是看到了他将行业黑幕一一揭露,用户希望看到的正是这种真实而客观的评论,每期累计起来,形成了稳固的用户沉淀。顺应着持续产生优质内容的思路,一直播在全民体育产业的强势连接,从用户人群拓展、体验感、社交化传播等方面更在意策划。一下副总裁刘新征曾说过:“如今运营社交媒体的成本已经很高,尤其是大量的自媒体投放对于很多企业可能无法承受,但如果我们企业极早的发现,切入这样的一些网红市场提前介入,可以让他们的触角可以伸得更远。”
 
一直播成为进军体育产业的又一独角兽平台,在碎片化的时代下,人们对新闻获取的方式更加广泛,一直播背靠新浪微博提供专业、及时、海量的体育资讯信息,将深度、专业的内容传递给用户,球迷可以实时了解体育资讯即时解疑,这种新的模式具有更强的互动性和传播性。体育+直播正值上升期中,拼的不仅是数据,更是策划和创新。在内容生产方面,一直播更加注重细分领域的专业化,对优秀的团队和个人将通过入驻和强势推广的方式,深挖全民直播细分领域的第一批极具影响力的团队。

责任编辑:何志斌

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