Instagram 加入直播战局,而这几乎是不会有错的一步

2016-10-25 10:19:04来源:搜狐新闻 热度:

半个多月前,移动直播的鼻祖级产品 Meerkat 才刚刚宣布关闭。Instagram 直播功能的未来会像 Meerkat 般坎坷吗?
  
Instagram 的直播功能可能马上上线了。
  
本周末,俄罗斯一个 Instagram 用户意外发现他的 Instagram Stories 功能入口附近有一个“Live”字样,打开之后是“热门直播”的页面。当然,这只是一个界面,还没有实际的内容,所谓的“热门直播”其实还不能播放。报导这个新闻的俄罗斯媒体 T Journal 还 po 了一些用户截图,其中包括一张镜头取景框的截图,上面写着字样“Go Insta!”。
  
如果截图属实,Instagram 终于推出了外界心心念念的影片直播功能了。早在年初,Instagram 的母公司 Facebook 就推出了直播功能 Facebook Live,和 Twitter 去年推出的 Periscope 如出一辙。对几个大的社交网络来说,直播功能似乎已经成了“必备”。
  
直播对于一个社交网络来说,最直接的意义有两块。一是用户活跃度,更丰富的交流形式显然能够吸引更多年轻人的时间;其次是商业化上,直播做为一种高资讯密度的全新互动方式,在广告投放上也有重要意义。
  
但是注意,在半个多月之前,移动直播的始祖级产品 Meerkat才刚刚宣布正式关闭。Instagram 直播功能的未来会像 Meerkat 般坎坷吗?
  
之前我们多次讲过 Meerkat 之死。总结起来无非是几点:第一,做为一个单一直播功能的产品,Meerkat 要吸引大量高频率造访的用户难度实在太大;其次就是相比起 Periscope 依靠 Twitter 的天然流量和关系网,Meerkat 实在没有优势;最后就是,没有打赏机制和氛围的国外直播产品很难自我造血。
  
而 Instagram 则几乎满足直播功能所需要的所有条件:其累积多年的天然流量,用户在 Instagram 上的关系链,以及 Instagram 长久以来透过图片社交树立的、关于“分享美好生活”的社交氛围。当然还有一大帮在 Instagram 上透过 po 早餐、po 身材、po 旅行、po 宠物红起来的网红们。
  
这么看来 Instagram 做直播几乎是不会有失算的一步。但是 Instagram 的直播具体怎么玩、它和 Facebook Live 之间的关系和竞争,都值得我们拭目以待。

责任编辑:何志斌