Comcast公司Sean Longworth:美国电视行业变革分析,在线直播市场前景巨大

2016-11-15 15:00:00 来源:AsiaOTT 热度:
11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是“重构大屏生态,共筑家庭入口”。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,Comcast公司 Sean  Longworth做了主题演讲。


 
图为:Comcast公司Sean  Longworth
 
OTT在美国已经出现了有一段时间,它的历史已经能够有足够的数据可以做一做一些未来的预测。很多人觉得OTT会完全地消灭和颠覆传统行业,很多人很加紧去做转型,去加入这个OTT产业。但是实际上根本不是这样子的,其实传统的电视转到OTT的进程特别。其实大家可以看到这些KTV的数据,KTV在14年的时候大概有1亿的人口,两年之后到了9千6百万人口,其实这个下降是很低的。Sean  Longworth表示,他这个年代的人还是都在使用有线电视的,OTT的服务商在美国主要市场还是年轻人,就是千禧一代。比如说26岁,他们比较喜欢转向OTT。而年纪长的一代还在使用有线电视,他们还没有想法要去转换。
 
在美国现在另外一个变化就是政府在做电视行业改变的时候,做了一个很大的推助力。例如:
 
首先不允许企业在垂直行业里面发展太大,Comcast之前想买时代华纳这个公司,但是政府不批。要不然这个公司购买之后就太大了,对于市场来说是不好的消息。而且政府对于所有已经存在的大公司发出了很明确的信息,就是你现在要发展的话,你只能平行发展,你不可以垂直发展,你不能一直去买其他的公司,你必须要自己去建立服务。
 
FCC把有线盒子和电视的服务分散。现在电视服务,如果你要有这个电视服务的话,你肯定要从这个电视服务的提供商去买盒子。在未来你可以买任何的有线盒子,这个有线盒子它需要一个APP支持?电视的提供商他可以研发出一个服务,可以支持任何的盒子。这对于美国的电视产业会有巨大的变革,它肯定对于电视行业有深远的影响。
 
你一定要有很强的宽带带宽,然后你要有一个很好的视频内容,你可以去提供电视服务,但是如果你没有好的内容的话,这个服务是不可能持续的。如果说你现在是一个电视提供商,内容好的话,就会有很大的谈判的筹码,在很多的商务上面取得最大利益。
 
现在网络直播特别的流行,OTT为什么吸引人呢?就是因为它可以做很多直播,尤其是体育直播。但是体育直播它是一个比较特别的,很多OTT没有拿到直播权,所以很多人都使用传统电视。Netfilx这些年都在不断地买好的IP,他们买的不是那种一般性的内容,很多都是顶级质量的内容,然后放在他们的平台上。迪斯尼刚刚投资了MLBam,它有世界顶级直播的能力。每一个人都在疯狂地去抢现在的新兴市场。北美市场上体育直播是一个很大的行业驱动力。在witter,雅虎这些社交媒体,他们都在开始做体育直播了,因为这个直接能影响流量,直接影响大家的吸引力。
 
但是,亚马逊、迪士尼这些大的竞争对手们现在是没有办法进入家庭的,他们没有办法现在通过互联网进入家庭。你要做一个内容提供者、视频提供者的话,你一定要找一个渠道进入到人们的家庭。所以现在有一个5G的科技,明年就会到来。比如说这些无线提供商,他们都在投标,比如说亚马逊、谷歌他们也可以去做5G这样的提供商的投标了。因为如果他们能够抢到5G这个通道的话,他们就可以进入到大家的家庭。
 
接下来,Sean  Longworth还分析了传统媒体和新兴媒体的优劣势。传统媒体都知道捆绑销售,过去的这个模式他们做得也很有经验,如果说你的捆绑做得更好,用户黏性会更好,而且他们的利润率也是很高的,每个用户所产生的利润率也很高。在美国,如果你是一个平台,你没有自己的内容,那么你就没有任何的筹码。所以基本上所有美国的电视台都是做自己的内容,比如说雅虎等等,要么自己去买内容,要么自己拥有自己的内容。现在,他们也会面临一些挑战,有很多人开始做OTT。为什么?因为这些人不喜欢传统的电视行业,不喜欢传统的电视公司,就想去投入一个新兴市场,它的用户的成本也比较高,要装一个电视,要装一个盒子,还有后续的服务,这些成本都非常的高。还有另外一个挑战,就是地域的限制,大部分的有线电视提供的有线服务没有一个提供商它是占超过30%的美国份额的。
 
同样,新兴媒体也会遇到一些挑战,比如说Nexfilx,美国人都喜欢Nexfilx,他们提供的东西都很受欢迎。他们不需要提供很多服务,他们的互联网服务块的话,他们不需要负责,他们仍然对Nexfilx的评价非常高。但是他们面临的一个挑战是,在线的电视,大部分人仍然肯定有线电视,他们需要看新闻和体育,他们需要通过有线电视来看。
 
Comcast、NTT他们不想要关注20美元以下的市场,他们想看300美元以上的每月的市场。在线直播很大的市场,特别是从5G这个角度来看的话的话,最大的科技公司都在关注这一块。最后一个可能发生的事情,就是社交网络公司,比如说Facebook或者twitter这些公司,他们会引入体育这些内容,也开始买一些体育内容,来给到他们的用户。所以美国接下来几年,可能有个很有趣的现象,所有的事情都会发生。

责任编辑:方珍

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