成洪荣:芒果TV年底将推电视产品,并爆料2017年布局

2016-11-16 15:15:24来源:AsiaOTT 热度:
11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是“重构大屏生态,共筑家庭入口”。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,芒果TV副总裁成洪荣做了题为《大势所趋,大视频下的合众之道》的主题演讲。


 
图为:芒果TV副总裁成洪荣
 
一、2016视频行业发展的9大趋势回顾
 
首先,成总回顾分析了2016视频行业发展的9大趋势:第一,互联网电视业务政策进一步趋紧;第二,互联网智能电视开始洗牌;互联网电视机顶盒线下销量上升;运营商家族视频业务比例上升;资本开路、互联网电视渠道裂变;垂直行业智能设备得到大发展;内容竞争白热化、综艺、电视剧成自制热点;会员付费模式比例快速提升;互联网电视广告产生规模收入。
 
二、2017年视频行业发展5大发展分析
 
成总表示,即将到来的2017年或许将真正进入大视频时代,即后电视时代。后电视时代,成总谈到了自己的5大观点:
 
1、有线网络境遇或许更难,真正有高清互动,进行网络改造的,没有目前我们在媒体上面看到的数字那么多。因为那个投入比较大,有些地方也是迫不得已,走一些其他的办法,比如说做增值业务的运营,做游戏的分发等等。但是事实证明,一年过去以后,很多有线网络公司这个游戏业务可能已经取消了。原来1.5亿的标清数字电视用户,明年维持住这个数字已经不错的数据。直播星和地面无线非常速度非常快,IPTV和OTT又不断地抢。
 
2、频业务将会成为运营商的战略级的业务,从目前三大电信运营商宽带用户的大发展和IPTV用户的发展就可以看得出来。四川省已经突破的一千万的IPTV用户,这个数字在2017年一定不只一两个省份。目前四川也是第一个全光省,接下来也会有不少的省份进入全光省。怎么样进行流量的消耗和经营?这是电信运营商考虑的重点。
 
 3、是网络视频的格局可能会有一个分化。然说目前是相对的平衡,第一阵营和第二阵营是非常的明显。第一阵营还是属于BAT旗下的三个平台,优酷、爱奇艺和腾讯视频。第二阵营目前像芒果、乐视和搜狐等等。但是平衡从来都是用来被打破的。美国TV认为17年会有分化,第一阵营里面可能会有一家要么转变方向,要么就从第一阵营里面就会落下来。
 
4、智能硬件还会继续一个消费升级,表现几个大的方面,第一个是在电视机这个领域里面,目前传统行业的新的产品和新的技术,应该在17年我们可以值得期待,不管是OIED也好,还是新的东西也好,在电视这一块,我们相信在17年肯定会看到新的产品,肯定会颠覆原来的一些新的产品。第二个那个机顶盒作为一个必要的补充,因为它具有一个升级换代快,而且性价比较高的优势,另外就是垂直行业的一些设备,会有越来越多的新的产品,甚至带有黑科技的产品能够看到,而且能够用得到。
 
5、内容创新的层面会百花齐放。如果说视频行业里面有一个环节,现在能够真正赚钱的话,内容这个行业目前应该是赚钱的。其他的不管你做服务也好,做硬件也好,要在目前开起来暂时不是那么好过。但是内容生产这一块,目前还是算非常不错的。关于电视剧和综艺,专业化大水准的投入,相信今年一定会看到,甚至有返销这个台完全是有可能的。作为一个服务平台,你并不需要很多家,但是作为服务机构可以容纳很多家,目前美国也是这样的现状。
 
三、芒果TV2017年布局
 
针对大环境,成总介绍了芒果TV的解决之道。芒果TV在内容层面有自己天然的优势,除了持续继承湖南卫视好的内容以外,目前自制已经相当成规模了。今年几个大的综艺节目都是芒果TV生产的,比如说《超级女生》、《爸爸去哪儿》、《黄金单身汉》等都是由芒果TV制作并且传播的。
 
美国TV2017年我们会规模化生产自制剧,例如《半妖倾城》、《终极游侠》等。然后芒果TV还存在一个内容孵化基金,只要业界的影视制作团队,只要你们有好的IP,芒果TV可以有好的投资,帮助你们的想法实现。
 
其实直播今年也非常热,芒果直播走的是跟目前的直播完全不一样的道路,做超女的选手的互动。包括芒果TV和台里面的芒果练习生计划,绝大部分用户都是通过芒果直播,根据她在上面的表演,那个人气量,最后可以到节目现场和那个明星一起进行表演。芒果TV所有走的内容的方向,是根据芒果本身的节目的方向去运营、运作的,和现在网红的概念还是完全不一样。这里面其实有比较不错的一个收益。
 
在终端这个层面,不管是机顶盒还是一体机,现在有将近40多家的单位和芒果TV一起合作。2016年芒果TV的整个OTT的激活用户整整涨了10倍。通过投资和合作的模式,在其他的家庭的智能设备,芒果TV也是通过投资的方式来进行布局。例如极米是芒果TV投资的公司,目前的销量非常不错。类似于这样的东西芒果TV还会持续不断地布局。不光是这个,甚至连手机方面也把芒果的内容和运营商一起进行捆绑。芒果TV还推出的MUI,和国美、创维一起成立了合资公司,电视机产品会在今年年底推出来。
 
在渠道这个层面,尤其是运营商的层面一定会有芒果全新的参与,目前应该是接近50个项目。就在上海的那个IPTV,也已经有了芒果的服务。接下来应该在2017年芒果TV即将会完成在全国任何一个地方,甚至在任何的运营上都会看到芒果的服务。芒果TV和终端的合作,渠道的合作,将会是今年运营的重点,只有这样,才能这个行业里面能够很好的发展下去。竞争、合作、开放、共赢这可能是17年特别重要的关键词。

责任编辑:方珍