优朋普乐甘辛：网生内容已迎来多元变现春天
2016-12-12 15:00:25来源： 热度:
12月8日，具有互联网产业“风向标”之称的第四届中国网络视听大会在成都正式召开。据悉，本届大会除关注“影音内容、媒体融合、互动娱乐”等热点议题外，2000余位网络视听产业VIP也成为最大亮点。
9日，在“网络剧与网络电影峰会”现场，优朋普乐首席内容运营官甘辛分享了她对于网生内容在新电视时代发展机遇的思考。她表示，网生内容在互动大屏和网生内容的碰撞将会为网生产业带来新的价值空间。
网生内容市场出现繁荣景象
甘辛指出，网生内容多指以互联网作为第一播放媒介的内容，因而网络剧、自制剧、版权剧等均可归到网生内容范畴。近年来，随着网剧市场走势持续走高，整个网生内容市场呈现一片繁荣景象。2015年，网剧年播放量首次突破160万，并涌现出一批如《盗墓笔记》《心理罪》等多个大IP网剧，成为名副其实的网剧爆发年。
官方数据显示，2016年是各大视频网站重金布局大IP网剧的一年，网剧总量达到440部，且在发行上还实现了“先网后台”“网台同步”等播出模式，如热播剧《兰陵王妃》、《老九门》等，而80、90年轻群体的集群效应也意味着网生内容拥有质量不断攀升和用户高聚集度两大特性，互动电视产业也在推动网生内容变现层面迎来新的发展机遇。
互动大屏成为助推网生内容价值变现的重要力量
随着中央“大力繁荣网络文艺”政策出台，网络文艺日益成为文化话语权重要载体。在这种形式下，充分发挥电视大屏在用户规模、技术以及体验方面的优势，无疑是新电视时代对社会主义核心价值观的一种有力传承。甘辛表示，未来三年将是互动电视产业井喷的三年，家庭大屏会成为用户最主要的接触渠道和方式。她谈到，电视大屏有效触达率已达82.69%，“以中国4.5亿家庭、户均1.7块电视机屏幕来算，到2019年将会有7.65亿块屏幕完成双向互动”，互动电视势将成为推动网生内容变现的重要力量。
尼尔森网联《2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书》相关数据显示，80%以上家庭用户会选择电视大屏来观看内容，相比2015年同期翻了一番，电视盒子为用户每周五天以上高频开机提供可能。这些表明，电视行业已经全面进入新电视时代，互动已成为内容传输的主流形态。
甘辛进一步强调，高质量体验、强交互以及优质内容已成为大屏发展的关键词，其中内容成为了最关键因素。她谈到，网生内容通常包含“包容性”、“话题性”、“延展性”及“创新性”特征。“基于家庭用户群体全年龄层优势，电视大屏内容布局已覆盖搞笑、玄幻、时尚以及涉及老少市场的少儿、生活、教育等类型内容，这也是电视大屏相对数字平台最大优势。”另外，食品、酒类、服装、保健等衍生产品多样化也为广告主提供了内容多元变现空间。
优朋云服务助力网生内容创造多元变现空间
随后，甘辛向现场嘉宾介绍了“优朋云”服务在大屏价值变现上的优势。她介绍说，优朋在IPTV、DVB的强势市场占有率为渠道掌控和内容发行奠定了坚实基础。目前，优朋云服务在渠道掌控和内容发行上已处于行业领先水平，可帮助合作伙伴形成自制发行运营体系，并可实现“边看边搜，边看便学，边看边买，边看边玩，边看边聊”等用户互动体验。“优朋云服务可保证所有渠道内容播放的稳定、计费渠道的顺畅以及数据后台的透明化，并从内容发行、渠道掌控、产品宣发、产品支持等层面提供运营支持。”
更重要的是，用户观看大屏广告完整度可达到84%，意味着电视大屏已经具备更完善的广告系统，借助“优朋云”大数据模型可为广告主创造更大的商业价值传递空间。同时，视频压制技术和高码流传输模式的运用可打造媲美院线水准的3D、4K视频体验，进而提升平台用户粘性。而从内容类型看，大屏点播用户对娱乐类尤其影视剧内容更为青睐，用户付费意愿更强。
最后甘辛表示，优朋云服务在于帮助合作伙伴实现网生内容受众的全龄化覆盖、更高的用户ARPU值以及更长线用户发展。优朋日前推出的“优朋出品计划”就是希望能够为优秀项目提供优朋云专属基金和平台资源。“优朋普乐愿与合作伙伴共同分享互动电视大屏的营销价值，共同迎接互动电视产业发展的光明前景！”
责任编辑：方珍
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