湖南卫视今年的跨年晚会只能网络直播 为什么?

2016-12-19 12:53:02来源:好奇心日报 热度:
跨年演唱会是一线卫视每年的收视率重头戏。今年此前已经传出湖南、浙江、东方、江苏和北京卫视都将举办跨年。


但湖南卫视14日晚突然发布消息称,2016-2017 跨年演唱会不在电视上直播,而将改于 12 月 31 日晚在芒果TV上向会员直播,次日 1 月 1 日晚在湖南卫视录播。
 
与此同时,网上也有消息称,浙江卫视的跨年晚会也将改档,暂定于 12 月 30 日晚直播。
 
湖南和浙江没有宣布临时改档的原因,但业内普遍推测,主要原因是没有拿到总局发的直播牌照。在此之前,两家都做过一轮正常宣传,公布了 31 日晚跨年晚会的举办地,以及所邀请的明星阵容。就在 12 月 14 日上午,就“未拿到播出牌照”的问题求证了湖南卫视和浙江卫视工作人员,双方给出的回复都是没有听说,以官方消息为准。
 
湖南卫视的退出,将彻底改变今年卫视跨年的竞争局面。湖南卫视一直是跨年的最大赢家,从 2005 年为“超女”开启跨年演唱会品牌之后,直到去年连续十一年都是跨年夜收视率冠军,收视率维持在 3% 以上。
 
2015-2016 年参与跨年晚会收视之争的包括湖南、浙江、江苏、东方、北京等七家卫视。其中湖南卫视在全国网收视率 3.59%,收视份额 14.27%,这一数据也创造了湖南卫视近三年的收视新高。
 
跨年晚会对于各大卫视来说,是对本年度热门综艺、电视剧的明星资源的一次集中展示,很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。跨年晚会的热度和收视率越高,越能帮助电视台获得更好的广告和招商资源。
 
湖南卫视往年跨年的冠名费用在 3000 万左右,总体广告收入可能达到八千万到一个亿。今年的临时改档,因为直到提前两个星期才正式确认,事实上跨年的广告招商已经完成大部分。
 
芒果 TV 直播往年已经在电视之外同步做线上直播互动,今年的独家播出权,虽然可能会带来一定会员收入,但体量上是一次降级,同时也需要面对电视广告客户的不满。
 
今年东方卫视、江苏卫视,以及四川卫视、广东卫视、吉林卫视都已获得直播牌照,而北京卫视、辽宁卫视等也将采取录播形式播出。
 
14 日当天,江苏卫视都和东方卫视都宣布上调硬广价格,涨后价格为每 15 秒 45 万和 42 万。
 
浙江卫视没有独家视频网站平台,目前暂定为提前一天电视直播,但这个消息还未得到官方证实。
 
事实上,卫视在体育馆等场地办大型演唱会,无论是明星资源还是场地审批,都需要提前几个月进行。湖南卫视 11 月初就已经官方确认了 12 月 31 日晚在深圳大运中心举行跨年。今年湖南请到了欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队,明星方面,李易峰、华晨宇、胡彦斌、杨洋、SNH48 等确认参加。
 
这不是第一次有一线卫视因为没拿到直播牌照而改档。2014-2015 跨年晚会在“节俭令”的制约下,仅有东方、湖南、浙江三家卫视拿到通行证。深圳卫视提前了一晚播出,而江苏卫视推迟了一晚变成了新年演唱会。当时办了 6 年的安徽卫视“国剧盛典”也改了时间。
 
微博用户@能说的秘密称,今年湖南卫视和浙江卫视没有取得牌照可能是申请得比其他几家晚:“总局为了避免过度竞争,避免让明星的费用水涨船高,所以开始实行了跨年音乐牌照的措施。2014 年,江苏卫视原来就是跨年演唱会,但是因为没有及时申请到牌照,所以后来不得已改到元旦播出,变成了新年演唱会,所以去年开始,江苏卫视基本都是比较早申请跨年演唱会的一家,毕竟吃一堑长一智。今年很多家在没有取得牌照的情况下就进行了宣传。”
另一方面,也有评论称,这与卫视之间的资源竞争、彼此监督角力有关系。
 
2016 年,湖南卫视和浙江卫视因为受到“限娃令”、“限韩令”等政策的影响,已经有多档高收视率节目被迫整改。湖南卫视《爸爸去哪儿》《妈妈是超人》都转向芒果 TV 线上制作播出,电视台因此失去了一个广告营收数亿的王牌综艺。浙江卫视《爸爸回来了》停播。另外由于总局对版权节目数量做出管控,浙江卫视将原定第四季度播出的《奔跑吧兄弟》改到了 2017 年播出。
 
另外,与跨年晚会挪档的消息同时放出的还有《我是歌手》。湖南卫视的这档综艺据称因为没拿到 2017 年全部重新发布的“音乐牌照”,为保留 PK 赛制,被迫挪到周六晚 22:30 播出,同时更名为《歌手》。

责任编辑:wangminqiu

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