互联网市场爆发景象再上演 4年后超七成家庭用OTT端看节目

2016-12-19 14:56:44来源:政券日报 热度:
大屏时代正在来临,成为客厅经济的重要入口。


8月30日,奥维云网联合中国电子信息行业联合会,发布了中国智能电视运营大数据发布会,并推出业内首份《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》。

蓝皮书数据显示,作为家庭互联网设备的核心,2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。2017年大屏市场家庭覆盖率将达到45%,4年前移动互联网市场爆发的盛景将再次上演。2020年中国OTT终端保有量将超过4亿台,家庭覆盖率将达到72%,由此产生的生态市场规模将高达6300亿元。

家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示:“一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅,转移到互联网电视大屏上来。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间,形成了用户时间争抢拉锯战。2015年,传统电视仅广告市场规模就超过千亿元,而OTT端市场规模尚不及其二十分之一。同为电视大屏,其市场营销价值差距竟如此之大,值得深入思考。”

电视受众从传统电视向OTT终端转移,巨大的蓝海也引来阿里、腾讯、爱奇艺、创维、长虹、乐视在内的众多互联网和家电巨头布局。

腾讯客厅产品部总经理赵罡表示,OTT是继PC和移动互联网之后的第三次互联网革命,腾讯将陆续引入合作者构建客厅娱乐新生态,共掘客厅商业新价值。乐视致新品牌市场副总经理李胤则认为,生态模式将不断的改变用户的大屏互联网生活方式。

大屏蓝皮书数据显示,2016年6月份OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿。目前移动互联网市场规模6000多亿元,移动网民6.2亿,人均贡献约1000元/年。按此推算,OTT端的市场规模将达2300亿元,但实际远未达到。

责任编辑:王倩倩

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