优酷十周年 总裁杨伟东发内部信

2016-12-22 15:48:06 来源: AsiaOTT 热度:
2016年12月21日,优酷网宣布启用全新的LOGO,同时推出了全新的宣传标语:“这世界很酷”。

今年 9 月 13 日,优酷曾经宣布将在 100 天之后启用新 logo,还特意卖关子列举了 Facebook、Google、YouTube 等公司的 logo 作为比较。

如今 100 天过去,优酷的新 logo 也终于亮相了。

 

 
从优酷在微博上发布的图片来看,新 logo 依然采用了“优酷”两个汉字的全拼字样,只是全部变成了大写;主色调也延续了之前的红蓝两种颜色。在新 logo 中出现了多个比较明显的红点和蓝点,优酷还特意在微博中加上一句:红蓝亮点演绎无限可能。

此次优酷LOGO的改变不仅代表着优酷对未来的希冀,也代表了优酷对过去的缅怀。

优酷由古永锵创立,公测于 2006 年 6 月 21 日,至今已经超过 10 年的时间;其中在 2012 年 3 月与土豆合并,并合称为优酷土豆。然而在 2015 年 10 月 16 日,阿里巴巴宣布了对优酷土豆的收购;2016 年 4 月,优酷土豆所属的合一集团完成私有化。

十年,优酷视频电商做到极致,让变现拥有无限可能

从2006年6月到2016年12月,古永锵带领优酷走过了十个年头。同时在线视频行业经过十年发展,也从孩童时代步入少年时代。2016年12月21日,优酷总裁杨伟东随后也发出全员内部信,分享品牌改变的深刻含义。

以下为杨伟东内部信全文

大优酷的小伙伴们:

12月21日是个特别的日子。十年前的今天,优酷正式上线,中国在线视频行业也随之起步;十年来,我们带给大家无数的快乐、智慧和感动。十年,开启一个行业,创造一种生活方式,这是一件很酷的事。

从今天起,在线视频行业将告别孩童时代的十年,进入少年时代的十年;在这样一个重要的日子,优酷的品牌焕然一新。这个举动不仅是品牌视觉上的改变,更代表我们展望新的十年,引领行业发展进入一个全新的里程,迎接平台生态时代的到来。借此机会,和大家分享三点:

1、年轻人是文娱消费的主体,“这世界很酷”则是少年人看世界的积极心态。我们选择“这世界很酷”作为全新的品牌主张,希望优酷能够为所有年轻人和心态年轻的人们,提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。因此,我们的内容、产品、技术、运营都为他们而新,以他们的需求来要求我们提供的服务。

2、“这世界很酷”的主张也呼应了我们阿里大文娱的使命——“让年轻人的娱乐更阳光”。目前优酷覆盖5.8亿终端,平均每天、每台设备有78分钟在看视频、玩视频,文化娱乐对年轻人价值观的影响越来越重要。以此为己任,我们要将这个使命贯穿到内容平台体验的全过程。

3、我们的品牌焕新也标志着行业发展进入到新的阶段。不同于过去视频公司之间的单打独斗,真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。今天我们确定了优酷的新定位、新主张,明确了奔跑的方向,也相信长期专业化的实业心态和能力驱动,以及和阿里全平台的协同驱动,将为我们带来源源不断的奔跑动力。

大优酷的小伙伴们,万千精彩都始于最初两点之间的互动和连接,正如新品牌标识中动感的红蓝两点,在触碰中演变出的无限可能。你,我,我们,用少年心态感受世界,一起酷玩,下一个十年!

伟东
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁
 

后记

从单屏到多屏再到全屏无屏,从点播到点播+直播,从看视频到玩视频,为了连接年轻人新的娱乐需求,优酷提供从看到玩的一站式文娱酷体验。

优酷通过类型化布局和品牌化的内容为年轻人提供他们最爱的精神食粮。特别是在最受欢迎的大剧热综上,由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成的3+X布局网罗最热剧集题材;由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶像养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵则全面覆盖当下主流节目类型。独播剧《微微一笑很倾城》160亿播放量刷新全网独播剧纪录,合制超级网剧《飞刀又见飞刀》、《极品家丁》等获得高流量和高口碑,现象级网综《火星情报局》从第一季火到第二季,“我发现”成为流行口头禅。

2016年4月,全网最大美食达人分享平台——优酷美食台建立,由93万粉丝的《创食计》掌门人林依轮任台长,日日煮、贝太厨房、Amanda的曼食慢语、快料理、怪老头与曹小仙、醉鹅红酒日常、心煮艺、Tinrry下午茶、微体兔等70多家各具特色的美食自频道主组成优酷美食的大家族,每天不间断和网友分享美食,科普好吃好玩、简单易做的美食烹饪方法,为网友打造24小时不打烊的优酷美食街。除了在线上,美食自频道主参加天漠音乐节,主办自有品牌心煮艺钻食盛典、日日煮美食沙龙等各类线下活动,流量和品牌影响力双线飙升。

凭借着优酷自带的U/PGC基因,并连续在该领域深耕近十年,通过与阿里的完美打通,优酷已完成了从内容、制作、发行、盈利等完整的生态链布局。

 

内容之外,年轻人还期待更酷的娱乐体验。对此,优酷不断优化产品技术,看视频玩弹幕,玩视频加互动,线上看和线下嗨等等,让年轻人获得最大的娱乐满足感。

今后,优酷将迎来融合生态时代

2016年在线视频进入第二个十年,从孩童时代进入到少年时代。在新的发展阶段,用户对好内容的需求越来越高,体验要求越来越好,竞争越来越集中化,单打独斗已经不能适应新的行业格局,真正的竞争是平台生态之间的对抗。生态化的内容消费能力,决定了平台未来十年的竞争力。

从直播到盛典,从内容IP到创意营销,从明星互动到品牌联合,从用户到合作伙伴,优酷将此次品牌焕新作为一个连接的平台,彰显了优酷以实业心态,深耕在线文娱行业的决心。

在行业迈向第二个十年的关键节点上,优酷品牌的焕新不仅是内容、产品、体验升级的新开始,更吹响了行业进入发展新阶段的号角,标志着平台生态时代的到来。

2016年12月18日,优酷创始人、阿里文娱战投主席古永锵出席第四届中国网络视听大会,把脉文娱产业的下一个十年。古永锵断定“发行、内容、变现都将被颠覆”,他预见,未来十年,新视听的变化将更大,颠覆将更加彻底,挑战、机遇多,互联网视听从业者肩负的社会责任也更大,“下一个十年,互联网与文化娱乐是‘融合的生态时代’”。

 

古永锵表示,如果前十年是从单屏到多屏,未来十年就是从多屏到无屏的时代。人工智能、虚拟现实、云计算、大数据等技术的加入,将带来“万万想不到”的文娱体验,或许,无论是路上、办公室还是家里,都能体验到360°多视角内容。

此前广告是主要收入来源。未来变现会出现非常多的机会。古永锵表示,其中之一是广告系统化,“此前同行推动,现在文娱产业的变现方式已经产生了很多变化,未来十年将更加颠覆”。

回到投资界的古永锵,现在思考的不仅仅是如何做好一个网络视频平台,而是如何在资源融合的时代布局全新的大文娱生态。

正如优酷总裁杨伟东全员内部信说到的那样:“大优酷的小伙伴们,万千精彩都始于最初两点之间的互动和连接,正如新品牌标识中动感的红蓝两点,在触碰中演变出的无限可能。你,我,我们,用少年心态感受世界,一起酷玩,下一个十年!”

十年前的今天,优酷正式上线,中国在线视频行业也随之起步;十年来,优酷带给大家无数的快乐、智慧和感动。十年后,优酷将开启融合生态时代。

责任编辑:zhuchangxi

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