广东广播电视台“触电”全媒体重点项目启动

2017-01-05 09:53:39 来源: 中国新闻网 热度:
广东广播电视台“触电”全媒体重点项目启动暨ZAKER触电频道上线仪式,在广东广播电视台600平方米演播厅举行。广省委宣传部副部长 广东省互联网信息办公室主任黄斌等领导出席仪式。


新春伊始,习近平总书记就主持召开了党的新闻舆论工作座谈会,提出了48字党的新闻舆论工作职责使命,就新的时代条件下做好党的新闻舆论工作作出战略部署。习近平指出,党的新闻舆论工作要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。这是习近平关于新媒体传播对新闻舆论工作意义的又一重要论述,对媒体融合发展再次提出了殷切期望。为贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的系列重要讲话精神,按照省委宣传部的部署,广东广播电视台决定启动“触电”全媒体重点项目,在新媒体领域发出广东的声音。

“触电”,英文含义叫“TOUCH TV”,意思是通过触屏手机的操作方式来接触电视资讯。“触电”全媒体重点项目将着力实现“一个平台、多个端口”的融媒体生产流程,对内整合挖潜,对外强强合作,占领新媒体领域的舆论高地。近期将推出两款移动端的产品,一个是触电APP,另一个是ZAKER触电频道。即将推出的触电APP,是一款基于数据挖掘和海量广电资源的视频资讯推荐引擎产品,用于解决用户在海量视频资讯中实现个性化精准推送的需求,将打造成领先级的视频资讯客户端。而今天正式上线的ZAKER触电频道,则是广东广播电视台与广州坚和网络科技有限公司共同打造的视频资讯频道。这也是国内首个省级广电媒体与新兴媒体共同打造的视频资讯频道,具有开创性意义。

习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调,要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。“触电频道”的上线,正是广东台与ZAKER在“内容、渠道、平台、经营、管理”等方面深度融合的重要尝试。广东台将负责内容生产和运营,而ZAKER则全力做好技术和渠道保障。产品正式上线后将在超过1200万用户界面上进行预置,作为触电频道的种子用户,让产品在高起点运行,成为广东第一、国内领先的视频资讯平台。

“触电”频道的目标用户将锁定在20-45岁的中青年人群,频道内设有三个二级Tab,分别是“看吧”、“说吧”和“玩吧”,力求通过触电频道实现三大功能。

首先,打造台网联动平台。在触电频道搭建“看吧”聚合资讯平台,将电视生产的内容,转化为碎片化的互联网传播。利用大数据分析和个性化推送,打磨出良好的双屏互动体验,用户除了可以在触电频道互动外,还能反向在电视端运用IVA等手段对节目内容点赞、评论,增强参与感。而通过用户行为分析,再及时调整节目内容,反哺电视生产。

其次,打造生活服务平台。做好资讯聚合这个引流入口之后,一个可持续发展的产品,需要提升用户粘性,有变现能力。搭建“玩吧”这样一个融吃喝玩乐、衣食住行一体的本地化生活服务平台,与ZAKER共同经营,同时也配合广东台各档栏目与千万级用户展开互动。

第三,打造意见领袖社群。在电视端,活跃着大量的主持人、记者、专家学者、代表委员,以及优质的节目IP资源。但他们在新媒体端的价值转化还缺乏统一的规划。在触电频道上搭建“说吧”问答型社区,让包括电视主持人在内的意见领袖进驻,就感兴趣的话题与网友对话,制造榜单效应,集聚粉丝,完成线上和线下的互动,探索社群经济的路径。目前已经邀约近百位的意见领袖进驻。

责任编辑:王倩倩

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