Ovum预测:OTT消息流量到2020年将是短信量的10倍

2017-01-06 10:21:02 来源: 中国通讯网 热度:
来自Ovum关于OTT消息的预测显示,未来五年OTT消息应用(也即聊天app)用户和流量将持续保持强劲增长,因为包括WhatsApp、 Facebook Messenger和微信等app正在全球范围内产生网络效应。


根据预测,移动OTT消息流量(即文本、照片和视频)将从2015年的22.8万亿条消息到2020年增至52.5万亿条。届时,移动OTT文本流量将达到47.7万亿条消息——几乎是短信服务的10倍,同一时期短信的流量预计为4.9万亿条。聊天app的即时消息特性和低成本特性,将使聊天app创造出的文本消息量远大于短信服务。

中国和印度推动亚洲聊天应用增长

聊天app已经成为越来越多移动和固定用户日常生活的一部分。Ovum预测,到2020年,聊天应用的全球移动月活跃用户(MMAUs)将达到26亿,固定月活跃用户(FMAUs) 将达到3.058亿。(为了OTT消息预测,每一个移动用户和每一个固网用户仅被计入一次,因为大多数用户会同时使用多个聊天app。)

很明显,在预测期内,聊天app的使用仍将主要是移动行为,这主要是因为大多数这些app最初会先在移动设备上可用,并且会在移动优先(mobile-first)的新兴市场中流行。不过,目前大多数聊天app都可以跨设备使用。

在预测期内,大洋洲、东亚和东南亚在移动和固定聊天app用户数量方面将领先所有其他区域。到2020年,这一地区的移动MAU总计将达到8.95亿,这一地区将占据全球MMAUs的34.4%。大洋洲、东亚和东南亚地区的用户在2020年将发出17.3万亿条消息,占据全球聊天app文本消息发送总量的36.3%。中国和印度将占据最大的用户数量和流量份额。截至2016年第一季度,腾讯的微信用户已经累计达到7.62亿,其中大部分在中国。

Ovum消费者服务首席分析师Pamela Clark-Dickson表示,聊天app持续增长带来的网络效应的影响已经变得很明显。在2020年,WhatsApp和Facebook Messenger都将分别拥有超过10亿MAUs,Instagram和微信也将接近这一数值。随着这些app的规模不断扩大,他们将继续增加旨在提高用户与其消息平台互动的功能。这些功能包括贴纸、游戏、支付和金融工具,以及企业使用聊天app与其客户进行沟通的能力。

在这种背景下,小规模的聊天app将很难获得和维持用户。虽然对于一个新app来说,越来越难在聊天app市场站稳脚跟,但这也并非完全不可能。Telegram和Zalo已经通过以各自优势为基础证明了这一点。Telegram提供专注于安全性的聊天app,而Zalo则受益于其越南本土化聊天app的定位。

责任编辑:王倩倩

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