【CCBN】蜻蜓FM钟文明:网络音频版权生态探索

2017-03-24 15:42:23 来源: DVBCN 热度:
3月24日,IP生态及娱乐峰会在皇家大饭店召开。会上,蜻蜓FM总裁钟文明作了题为《网络音频版权生态探索》的精彩演讲。蜻蜓FM是中国移动互联网领域领先的音频聚合平台。此次演讲,钟文明先生结合蜻蜓FM实例,分享了网络音频的相关内容。
 
 
图为:蜻蜓FM总裁钟文明
 
 
一、网络音频行业的发展阶段

 
正如钟文明先生在演讲开头说到的那样,脱离阶段去谈事情会很容易犯错误。因为每个阶段做的事可能是不一样的,用不同阶段的打法去做同一阶段的事情是不可行的。所以对阶段的认识是蜻蜓FM要解决的第一个问题。
 
钟文明先生介绍到:音频有一个很重要的特点就是伴随性。也就是说当我们在做很多其他事情的时候是可以同时听音频的。比如说早上洗漱刷牙的时候、挤地铁的时候、跑步的时候、开车的时候、睡觉前的时候都可以听音频。而且听音频是其他的娱乐方式不能够做的。所以说,音频还具有独占性。独占性使得音频世界成为一个独立的世界,这就使得音频这种形态会长足地发展。
 
网络音频的用户量与内容:
 
目前网络音频的行业用户量还不大,根据iReserch·mUserTracker对在线音频类App的持续监测,2016年1-10月,移动音频App的月活跃设备数稳步增长,并在2016年8月后急剧增加,活跃设备数在10月达到1亿台以上。预计2017年1季度将达到1.2到1.5亿台左右。

除了用户量少之外,内容也很少。这个行业的发展主要取决于2011、2012年移动互联网爆发的时候。之前的传统电台内容生产主要是直播形态,随时随地收听。但在现在手机上更需要的是点播的内容。所以传统电台的内容是不实用的,新的内容都是重新生产,所以网络音频才会不断的开发新形式。
 
二、网络音频版权的演变趋势

 
网络音频版权的演变趋势第一是从节目版权到个人版权。传统电台的版权都是买的现成的,都是做好的东西,直接到新的平台上播放,所以只能做播放传播的过程。但现在都是直接跟个人签约,版权直接到达个人。
 
第二是从娱乐内容到知识内容。以前听有声小说,比如《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、郭德纲的相声等都属于娱乐内容。而今天可以听教育、听文学、听让你怎么成功,让你怎么放松,让你怎么不要忧虑、不要焦虑,从娱乐内容转变成了传播知识。
 
第三是从免费到付费。以前的音频版权不受重视,但是现在你会发现很多东西都要付费。这是当下很大的变化,这个变化也会导致整个音频行业不管是做内容方还是平台方,其商业价值都会急剧提高。
 
三、蜻蜓FM构建网络音频版权生态的实践

 
蜻蜓公司的发展实际上跟移动互联网公司的发展息息相关。它是国内第一家做音频APP的企业,具有开创性、引领性。现在累计下载用户量超过2亿,日活跃量达千万级。平均年每天每个人的收听时长是120分钟,跟用户的连接黏性非常强。
 
蜻蜓FM的目标是汇聚各个领域的音频内容IP。一方面帮助收听的用户更好地享受收听体验,让他感觉到生活的美好;另外一方面帮助平台上能够提供优质音频内容IP的版权方享受商业价值,劳有所得。
 
在内容方面,蜻蜓FM主要分三大板块:一是传统电台,二是版权内容,三是主播内容。通过建立内容生态,实现平台上的版权内容都能够通过平台的运营,使达到长尾的内容能够晋升到腰部,腰部的内容能够晋升到头部,垂直头部能够进到大众头部。目前,蜻蜓FM跟全国1000多所高校合作达成合作,覆盖巨大的高校人群。同时也跟众多明星达成合作,基本上每周都会有娱乐明星到蜻蜓直播间做直播。蜻蜓FM还开辟了个人主播,这也是未来知识付费的重镇。 

责任编辑:李娜